行业聚焦:荣耀手机 6月销售排名升至TOP3,荣耀背后有何大动作?

据赛诺2018年上半年中国手机市场销量报告显示,2018国内智能手机行业市场饱和,上半年智能手机整体市场容量持续呈缩减趋势。存量竞争之中,各品牌销售额有增有减。其中在2018年上半年,OPPO、vivo、苹果、华为和荣耀手机的出货量入围前五;在销售额方面,则苹果依旧独占鳌头,OPPO、华为、vivo和荣耀手机位列前五。

在这种情况下,值得一提的是荣耀手机,在6月单月线上销量稳居全行业第一。

行业聚焦:荣耀手机 6月销售排名升至TOP3,荣耀背后有何大动作?

(数据来源:赛诺-中国手机市场6月线上销量排名)

在线下市场,华为仍有18%的同比增长,但OPPO与vivo同比增幅均在5%以下。而互联网品牌小米与荣耀手机实现30%和13%高速增长。

行业聚焦:荣耀手机 6月销售排名升至TOP3,荣耀背后有何大动作?

(数据来源:赛诺-中国手机市场6月线下销量排名)

可以看出,线下品牌加速走向线上,线上品牌加速走向线下,全线渠道布局成为所有大品牌的共同策略。从全渠道整体市场来看,今年6月份OPPO、vivo、荣耀手机、小米、华为成为TOP5品牌,苹果紧随其后排名第六。

行业聚焦:荣耀手机 6月销售排名升至TOP3,荣耀背后有何大动作?

马太效应放大,华为OV份额超过80%

从赛诺的数据可以看出,前六品牌月度销量均在500万部以上,而紧随其后的品牌,超过100万部都比较困难,出现断崖式落差。

在国外市场研究公司Canalys的第二季度智能手机报告中,这种情况更加明显。华为(含荣耀手机)以27%的市场份额领先,TOP4分别是华为、OPPO、vivo和小米,四者份额之和高达82%,而去年同期四家的合计份额为67%;2016年同期是56%(调研公司IDC数据)。可以看出,品牌集中度不断提升,强者越强的马太效应越来越明显。

国内互联网手机变阵,荣耀手机领衔

综合赛诺上半年报来看,中国手机第一集团头部品牌正与第二梯队拉开距离。在头部队伍中,不乏有佼佼者如荣耀手机崭露头角。当头部队伍与不知名小厂,均在市场中找到合适的发展空间时,夹缝之中的第二梯队未来能否突出重围引发业界关注。

行业聚焦:荣耀手机 6月销售排名升至TOP3,荣耀背后有何大动作?

荣耀手机 6月销售排名升至TOP3,持续走高。可以预判,在接下来的一段时期,荣耀手机将有更大的增量空间。


分享到:


相關文章: