“每个对手都会变得越来越聪明，互相之间很多事情都在接近，比如我们推出很好的科技，别人可能三四个月、两三个月就会跟进。你有一些全新的策略和打法，别人也会快速跟进。”
作者 | 李威
成立五年后，荣耀对品牌进行了升级，从“勇敢做自己”变为“活出，我的荣耀”，这也预示着荣耀将进入下一个发展阶段。
“我们希望HONOR变成全球青年文化的新图腾。”据荣耀战略和品牌发展官张晓云介绍，升级之后，荣耀的使命被定义为：创造一个属于年轻人的智慧新世界，持续为全球年轻人提供潮酷的全场景智能化体验，打造年轻人向往的先锋文化和潮流生活方式。
硬实力之外，品牌的软实力正在成为手机厂商提升用户忠诚度的重要环节。与品牌升级相配合，荣耀在发布会上还推出了新一代旗舰手机荣耀V20、“荣耀亲选”电商平台、“荣耀年轻派”社群平台。
手机市场的竞争成为几家头部厂商的游戏之后，保持用户的忠诚度正在成为一项复杂的系统工程。对于荣耀而言，背靠华为的技术积累与产业体系，以全新品牌使命和愿景占领年轻消费者心智，通过手机、智能硬件生态和用户社群为品牌使命提供支撑，通过新的增量来提升手机业务的竞争力，将是下一个阶段的主要竞争策略。
手机的可能性
在荣耀的系统工程中，手机依然居于核心位置，一方面手机依然是荣耀服务用户的主要产品，一方面手机为荣耀完成了各项硬件和软件服务的连接。这就意味着，荣耀手机不再只是一个承载通话和移动互联网服务的通讯工具，而是会成为荣耀总裁赵明口中的娱乐、通信、工作、交互中心，甚至是一个云电脑和计算中心。
最新发布的荣耀V20上，集成了4800万AI超清摄影技术、基于魅眼全视屏的屏下摄像头技术、Link Turbo全网络聚合技术和3D TOF技术等创新技术。在满足了拍照、游戏、大屏等手机厂商惯常强调的功能之外，荣耀V20通过与云技术、人工智能技术的结合，展示了手机基础功能之外的更多延展性和可能性。
荣耀V20支持云电脑解决方案，通过扩展机座连接手机，将手机界面投射到显示器上，搭配键盘、鼠标即可将手机变为一台装有Windows系统的云电脑，用户按照需求购买不同的业务，即可享受华为提供的云电脑服务，满足自身工作、游戏和作图的需求。云电脑功能也可以在华为手机上直接进行使用，需正常网络或4G网络连接。
荣耀V20后置了一款TOF（Time of Flight）立体深感镜头，具备深度测量、扫描建设、骨骼识别以及运动捕捉等能力。通过搭配麒麟980处理器和相应的TOF深度检测算法、AR引擎算法、动作识别与驱动算法，荣耀V20实现了在手机上捕获真人动作，驱动虚拟人物与真人动作同步的功能。同时，荣耀V20利用TOF技术实现了3D美体塑形，在背景不变形的情况下，实现了对照片和视频的瘦身美体。
“作为科技比拼，包括荣耀V20今天所展示的这些科技含量，已经不是微创新了，需要很多积累，需要大的团队和体系来做创新的基础。”赵明表示，这也会让未来手机行业的发展变得越来越困难，“这些能力可不是简简单单的小公司就能做的，这是科技与技术的发展的结果，需要很多的支撑。”
全球的年轻人
IDC发布的2018年第三季度全球智能手机市场数据统计报告显示，今年第三季度，全球智能手机总出货量为3.552亿台，较去年同期下降了6.0%，已经是连续第六个季度同比下滑。从今年的国产手机品牌的发展看，小的手机厂商开始面临生存危机，而头部手机厂商的竞争也越来越残酷。荣耀品牌升级也说明，年轻人群和全球市场将是争夺未来的重要战场之一。
赵明认为品牌升级的驱动因素来自三个方面：第一，品牌越来越集中，大家都在从互联网走向全渠道；第二，荣耀将全面走向全球市场，“到2020年，荣耀在中国和海外市场（的分额比例）甚至可以达到1：1，再往后可能是荣耀海外市场会高于中国市场”；第三，荣耀需要更加多元化的品牌理念、形象和沟通方式，来适应全球年轻人的诉求。
在科技产品的用户基础上，荣耀创立了“荣耀青年派”，不但要打造全球年轻人的科技品牌，还要为年轻人建立一个“共享、共创的交互平台”。赵明表示，年轻人正在成为消费的核心力量，需要系统性地融入和了解年轻人，借助社会调研为业务发展提供助力，避免未来管理团队按照一两个人的理解去想象年轻人的需求。
2018年被赵明定义为荣耀全面走向全球化的元年，“全球化与中国市场是一盘棋，中国市场的发展会遇到瓶颈，荣耀一定要把自己放到一个更广阔的竞争舞台上去成长和发展；如果只是全球市场，中国市场没有足够支撑，也会有问题。”在2015年开始的全球化探索基础上，荣耀的很多团队和市场在今年开始重新启动。
荣耀新零售
推展硬件的科技水平和可能性，专注服务全球的年轻人的同时，荣耀也在整合与拓展新的渠道，通过建立荣耀旗舰店打造线下渠道样板，并借助“荣耀亲选”平台，向年轻人输出更多契合荣耀理念的科技产品。通过这种线上和线下渠道整合，将荣耀服务的深度和广度进行拓展。
赵明认为，“荣耀亲选”是荣耀未来O2O打通线上和线下的平台。虽然现在荣耀拥有Vmall商城，同时还有天猫、京东、唯品会、苏宁易购等线上合作伙伴，但是，“荣耀亲选”的作用更多在于帮助荣耀获得直接的用户对荣耀选择的信息，更好理解荣耀的用户群体。然后，将这种对消费者的理解，赋能给SKU陈列数量有限的线下荣耀旗舰店和线下合作伙伴。
“荣耀亲选未来的产品选择上，会围绕着科技的周边，不会卖家庭日化产品。帮用户亲选的概念，就是荣耀要用我们对于科技和对于产品的理解力，帮助大家把最好的制造资源找到，带来最好的设计和制造的质量，我们未来是需要给年轻人带来真正的高品质的生活，选到最好的产品。”赵明表示。
荣耀的第一个线下旗舰店正在建设中，将于2019年春天开业。赵明表示，荣耀在未来还是将以轻资产模式为主，在线下只会建立少数几个旗舰店，以合作伙伴为主来构建荣耀的线下能力这条战略不会有任何变化，“今天我告诉你要建成什么样，大家的理解是五花八门的，索性我们在全国打几个样。”未来，荣耀将依靠合作伙伴覆盖更多“五环外”的用户，这会是荣耀的一个新增长点。
“每个对手都会变得越来越聪明，互相之间很多事情都在接近，比如我们推出很好的科技，别人可能三四个月、两三个月就会跟进。你有一些全新的策略和打法，别人也会快速跟进。”正如赵明所言，能否坚守初心和商业本质将会决定荣耀能够走多远。
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