品牌是一家公司知名度、影响力和无形资产的体现，在同等条件下，
一家声誉鹊起的企业绝对会比一家默默无闻的企业估值要高得多。正因为如此，越来越多的企业开始重视品牌的运营与宣传。区块链行业作为新兴行业，区块链公司作为初创公司，需要不断融资和推广，所以品牌运营显得尤为重要。在本文中，笔者根据策划与宣传的经验，着重从宏观的角度，简要阐述一下品牌策划与宣传的三个关键环节：研究、策划与投放。
1、研究
研究是为了深入了解当前的各种政策法规以及行业环境，以做到合法合规的宣传。
举个简单的例子来说明，具体到区块链企业，当前数字货币的发行与流通在国内是被禁止的，但区块链技术的应用开发则是被鼓励和支持的。
在这种背景下，显然企业不能在主流媒体上做大张旗鼓的ICO宣传，如果非要逆风而行，肯定出现事与愿违的局面，甚至宣传产品根本就无法面市。但是如果借用公司正在开发的区块链技术的应用前景来宣传，则
合规性就得到了保证。如果把政策比作“风”、把市场或行业比作“水”的话，那么企业品牌就可以比作“舟”，品牌之舟只有顺风顺水，才可能起到事半功倍效果，否则不仅不能起到宣传效果，还可能面临诉讼、调查、监管谈话等不利后果。
“风向”与“水向”只有通过研究才能产生有敏锐的感知。研究是策划的前提，因为只有了解了风向与水向，才能确定一次品牌宣传活动的基调、重点与角度。
2、策划
研究是一次品牌宣传活动的前提，策划则是一次宣传活动的核心。在研究了政策风向与行业水向之后，就明白了一次品牌宣传活动的基调、重点和角度。紧接着，就要结合着当前企业运行状况做出相应宣传策划了。
这个环节具体包括：
在宣传产品方面 ，以什么的产品宣传呢？是文字、图画、音乐还是视频产品呢？
在宣传风格方面，是积极张扬的、庄重严谨的、还是轻松活泼的呢？
在媒介投送方面，是户外还是网上？是平面媒体还是网络媒体？是主流媒体还是自媒体？
对于区块链企业而言，目前宣传产品的投放渠道更多的还是在社群，因为这种媒介费用最低，传播途径广，效果也较佳，所以在产品设计时也需要注意新型媒介的特点。
如果在宣传产品投放后，达不到预期效果或者引发意外情况该怎么办？所以在策划阶段还必须制定危机公关的预案。
在实际策划过程中，这些环节都是一环扣一环的，并不能分开，所以需要在产品形式、宣传风格和投送媒介等方面综合考虑。不同的形式，适应不同的风格，而不同的风格，适应不同的媒介，反过来也一样 。但无论如何，策划这个环节是一个品牌宣传产品成品的过程。
3、投放
在宣传产品成品之后，就是按照预订计划进行投放了。这个关键点事关一次宣传的最后环节和最终效果，所以也不可轻视。
在投放的节奏上，有的公司为了追求短期宣传效果，往往采取轰炸式的投放风格，一次性全面投放到位；而有的公司则着力把控宣传节奏，分批次、分媒介投送，追求细水长流的效果。
两种方式各有优缺点，不能一概而论，需要结合公司具体运营阶段而定。
无论是那种投放节奏，都需要紧盯宣传效果，积极应对舆论变化与客户反馈，在情况极为不利时则需要立即启动危机公关方案，以尽量进行补救。
在一次品牌宣传活动结束之后，一般必须做好总结工作，具体结合吸粉量、转化率等指标进行统计分析，以求不断改进与提升。
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