7月4日凌晨2时，三狮军团英格兰对战南美劲旅哥伦比亚，打破了“点球魔咒”，勇夺最后一个8强席位的时候，京东人也出现在了赛场。
虽然中国队没进世界杯，但是咱京东人去给最佳球员颁了奖！受国际足联2018年世界杯官方指定啤酒赞助商百威英博邀请，京东集团CMO徐雷来到俄罗斯斯巴达克球场观看了这场比赛，并为本场当选FIFA官方最佳球员的凯恩颁发百威本场最佳球员的奖杯。
说到百威与京东的合作，自2015年以来，双方一直保持紧密合作，百威英博高层更是一年两度造访京东。在深度战略合作方面，双方携手推出了数款与消费人群高度契合的营销活动和创新产品，满足消费者多场景购物的个性化需求。
比如，今年世界杯期间，百威为京东提供独家定制款铝罐世界杯8强争霸礼盒装，受到用户的疯抢抢购。
另外，基于丰富的大数据和用酒人群画像，京东帮助百威更好地掌握市场动态，定位消费群体，有针对性地进行产品创新，开发出更符合消费者需求的好产品。借助京东的全方位赋能，百威英博产品在京东的销售量以复合增长率超过100%的速度不断增长。
不仅是百威，京东还与更多世界杯赞助商及合作伙伴在世界杯期间进行合作。
比如，世界杯核心赞助品牌及大力神杯巡展赞助品牌——可口可乐，今年也以世界杯重点与京东进行了深入合作。4月25日，在由可口可乐冠名主办的FIFA世界杯奖杯巡展中，大力神杯空降京东，与京东员工进行了一次“亲密接触”。
6月29日，可口可乐携手京东超市发起“有你才队”活动，在京东独家推出定制FIFA礼盒，同时上线 31国定制手环，并在上海最知名地标——东方明珠塔开设“欢乐餐厅”，线上线下齐发力。一系列措施对销量的拉动是明显的，活动当天，可口可乐销售30分钟破百万，达到了618当天销售额的1.41倍。
而世界杯历史上全球范围的第一个乳业品牌赞助商蒙牛，在世界杯期间也携手京东发起线上线下的无界零售活动，活动期间销售破亿元，销售额为去年同期的2倍。
京东还与2018年俄罗斯世界杯赞助商vivo推出了vivo X21"德国队球星限量珍藏版"，在京东限量发售。不同于普通本版本，这一次为了助力618与世界杯，京东与vivo携手中雅图与和SoccerStarz为大家推出的FIFA世界杯德国队球星珍藏版，其中包含全球限量官方授权定制球星玩。
而对于俄罗斯世界杯的官方赞助商之一、本届世界杯唯一的电视合作品牌——海信，在京东发售的U7系列ULED电视同时成为2018年FIFA世界杯的官方产品。
世界杯拉动销售的效应不自不必说，而百威英博等世界杯赞助商在此次世界杯中，纷纷通过京东平台大数据反向定制推出世界杯定制版产品，借助京东平台了解消费者的精准需求，从而在世界杯营销中引爆了销量。
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