Moschino母公司Aeffe集團近日發佈截至3月31日的首季財報。
期內集團銷售額同比大漲19.7%至9,520萬歐元；淨利潤大漲39%至1,130萬歐元；
營業利潤大漲39%至1,730萬歐元，利潤率為21.4%。
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首季財報主要指標
截至報告期末，受意大利和西班牙關店對新增門店數量抵消影響，直營門店數與2017年底持平，為63家，專營門店增長3家達185家。期內集團還收購了位於意大利卡普里島的一棟建築物將其改造為Moschino直營門店。
按地區分：
意大利地區銷售額同比增長18.2％至4,530萬歐元，佔總銷售額的47.6％；
歐洲地區銷售額同比增長14.9％至2,064萬歐元，佔總售額的 21.7％；
俄羅斯地區銷售額同比增長12.6%至 280萬歐元，佔總銷售額的 3％；
美國地區銷售額繼續受百貨零售環境低迷影響，同比大跌16.8％至490萬歐元；
全球其他地區的銷售額同比大漲45.1%至2,150萬歐元，佔總銷售額的22.5％，其中中國市場增幅高達67.8%。
按渠道分：
批發渠道銷售額同比大漲23.8%至7,110萬歐元，佔總銷售額的74.7%；
零售渠道銷售額同比上漲8%至2,150萬歐元，佔總銷售額的22.6%；
會員渠道銷售額同比上漲19%至250萬歐元。
可以說，得益於中國消費者的追捧，Moschino迎來首季“開門紅”。
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Moschino
Moschino屬於意大利設計師Massimo Alberta於1980年創立的Aeffe集團，目前Aeffe集團擁有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，同時還擁有部分時尚品牌配飾系列的許可經營權。
對於集團第一季度的業績表現，集團執行主席Massimo Ferretti強調，中國已成為Aeffe集團的主要市場之一。
事實上，早在2015年集團即開始對核心品牌Moschino在中國區上新的春夏飾品進行降低平均20%的全面調價，旨在大幅拉近國內外差價讓中國消費者可以以相近的價格隨時買到Moschino商品。
Aeffe集團首席財務官Marcello Tassinari在接受採訪時曾表示，集團在中國的滲透率遠不及其他歐洲品牌，因此旗下品牌發展潛力巨大。而且該市場對Moschino各產品線的需求強勁，未來兩年將在中國已有的50多家專賣店基礎上進一步擴張。
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創意總監 Jeremy Scott
Jeremy Scott擅長把誇張造型與鮮明色彩相融合，他於2014年上任後創造了麥當勞、 海綿寶寶、芭比和飛天小女警等新穎時尚的爆款系列。
其充滿想象力的風格和精準的流行趨勢把控，令品牌銷售在短短兩年內猛漲10倍，Moschino目前已貢獻了Aeffe集團三分之二的銷售，而集團也為其每年營銷和廣告投入遠超200萬歐元。
Moschino顯然不能止步於只售賣產品。麥肯錫全球董事合夥人管鳴宇指出，隨著湧入中國的品牌越來越多，消費者的選擇性也變寬了。一些品牌如果不能應對消費者的變化，很可能會被淘汰。
現在Moschino正在全方位拉近與中國消費者的情感距離，除多次邀請中國年輕演員宋祖兒、胡一天等明星親臨秀場，Moschino今年首次為中國春節推出特別限量系列，包含雙肩包、T恤、圍巾等多件單品。
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瞄準線上
美國實體銷售低迷的狀況讓Moschino意識到，在進行海外擴張時或許應該把目光轉向更具競爭力的電商。
2017年11月，Moschino參與了京東跨界聯名計劃JDX，推出聯名系列，相比於單純地發售產品，通過與電商跨界獨家合作膠囊系列，既增加了產品的稀缺感和新鮮感，也與Moschino所代表的年輕、潮流品牌文化相符合。
集團今年3月與意大利投資機構Tribo共同推出新的全渠道電商項目，消費者可在線上體平臺體驗個性化服務實現與品牌互動，例如量身定製等功能。
此外，據H&M透露 ，雙方推出的聯名系列預計將於11月8日發售，且此次系列的營銷將融合更多數字化元素。
在品牌率先發布的預告短片中，呈現了電視機信號測試圖像，這也是Jeremy Scott設計中常見的經典元素。
Moschino已成為Aeffe集團一張重要的名片。
與H&M的合作雖不能直接促進Aeffe集團的銷售，但Moschino近年已不斷完善中國市場的線下零售佈局，現在更需要的是進一步提升在中國消費者中的知名度。
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