H&M集团以电商渠道为主的多品牌综合折扣平台Afound将开扩线下市场，实体门店将于6月14日和16日
分别在瑞典斯德哥尔摩和马尔默两座城市揭幕。
据悉，Afound实体门店会有两层，除了会发售来自H&M集团旗下包括Cos、Cheap Monday等自有品牌商品外，也会引进一些其他外部品牌，门店将通过数字化体验吸引更多消费者。
. . .
折扣平台Afound
不过H&M集团决定向更加平价的市场发力也许是无奈之举。
数据显示，在截至2月28日的第一季度内，H&M利润同比下跌44%至10.4亿元人民币，为六年来最大跌幅，净销售额则同比下跌1.7％至352亿元人民币。
而根据Euromonitor的数据，2012年至2017年间，全球平价服饰市场规模增长超过30％至620亿美元，有分析称Afound的推出或有助于集团清理滞销库存，以尽快提升盈利能力，平价且多样化的产品将让消费者在选购的过程中产生愉悦感和成就感，这与H&M集团对Afound门店的定位与设置非常相似。
H&M市场份额正不断被竞争对手Zara等零售商侵蚀，而Afound以多品牌折扣平台的模式经营，对于价格敏感的消费者来说将更有吸引力，或能够成为H&M集团突围的关键。
. . .
同样主打廉价的快时尚Primark
Primark在英国的市场份额已接近马莎百货，录得7%。在截至3月03日的上半财年内，Primark销售额同比上涨8%至34.77亿英镑，调整后的经营利润按固定汇率上涨4％至3.41亿英镑。
GlobalData集团零售研究总监Maureen Hinton表示，目前马莎百货在英国的市场份额已由20年前的13.5%暴跌至7.6%，而与Primark类似的廉价零售商TK Maxx、Tesco和JD Sports的市场份额均有所上涨， Primark甚至有望取代其成为英国市场占比最大的服饰品牌。
除了“快”，快时尚的另外一个核心竞争力就是价格，快时尚在竞争激烈的全球市场为维持增长，价格战或将不必避免。
. . .
布局低端市场的同时
H&M集团并未放弃中高端市场
H&M开发了6个品牌包括COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等来满足不同消费者的需求。去年，H&M在伦敦发布了全新品牌ARKET。
ARKET的定位是一个针对中高端市场的生活方式时尚品牌，主要发售价格稍高的服饰、家居等产品，其首家门店选址伦敦，整体装修以北欧风格为主，目前在英国伦敦、比利时、丹麦和德国等地拥有门店，今年还将进入爱尔兰，同时已面向全球18个地区开放了官网。
得益于此，
H&M集团又于去年底宣布推出定位较为小众的时尚品牌Nyden，由瑞典语中的“ny（new，新）”和“den（it，它）”两个单词组成，品牌设计工作室位于美国洛杉矶，创意总监为Oscar Olsson。据悉，该品牌产品生产周期为3至4周，既不根据四季区分，也不追随潮流，定价将略高于集团核心品牌H&M，消费者可通过线上或线下快闪店购买该品牌产品。
核心品牌H&M今年则以扩张在线业务为主，并通过与天猫等第三方电商平台开启战略合作来进一步扩大电商业务规模。集团首席执行官Karl-Johan Persson强调，入驻天猫有利于激发H&M在中国市场的发展潜力，中国内地消费者也更容易接触到H&M，集团旗下的Monki也在此前入驻天猫进行试水。
不过，相比于连续多年在双11销量冲顶的优衣库、天猫之外还卖力经营着京东旗舰店的GAP，以及于2014年进驻天猫的Zara，H&M迈出的这一步似乎有些晚了。
随着全球时尚零售行业的持续转型，危机感越来越强的H&M集团正在积极采取措施，试图挽救其不断流失的份额，但竞争愈发激烈，未来也许将面临更多挑战。
閱讀更多 不正經工作間 的文章
