The New Musical Express(新音乐快递杂志简称NME)是英国著名杂志。然而就在3月9号，NME发行了它们的最后一期杂志，终结了纸质版66年的寿命，并表示后期将着重扩大数字听众，这难道表明以后真的都是数字媒体的天下，“纸媒消亡论”终于要变成现实了吗？
（NME最后一期纸质版封面）
NME创办于1952年，作为全英最出类拔萃的音乐杂志，世界的摇滚乐迷们一定都不会感到陌生。随着《NME》纸质版周刊成为历史，新成立的NME Audio会提供NME 1和NME 2两个频道，届时两个电台会在官网和英国数字电台上线，一个电台专注于新歌，另一个电台专注于经典。消息一发出，腐国的朋友们纷纷感慨周五再也没有免费的杂志可以拿了。
从“免费发放”到“品牌转型”
2014年，NME纸质版杂志销量跌到破天荒的1.5万，NME迅速做出应对。
于是从2015年 9 月起，NME宣布《NME》纸质版周刊实行全部免费发行，超过 30 万份刊物在英国各车站、大学以及零售商处发放。杂志内容虽然继续坚持NME的核心——独立音乐，但也扩大到了电影、时尚、电视、政治、游戏、科技等领域，涵盖娱乐圈的方方面面。
此外，NME从那以后还通过更多方式触及消费者，包括赞助很多乐队举办音乐节等更多现场活动，增加其数字平台上的视频内容等。
事实上NME并非那个时候才将产品延伸到纸质版杂志之外领域，早在1996 年，就推出了自己的官网 NME.com，
这也是世界上最早的音乐网站之一。
（NME免费版首期封面）
对于2015年这一次免费发放策略到定位的转变，NME编辑Mike Williams表示：NME在音乐领域已经是主要的影响者，这次转型只会使我们变得更大，更强，比过去更有影响力。每个媒体品牌都会踏上朝数字化发展的道路，这不意味着纸质载体就被抛弃了，但它的确需要有所改变，从而找到新的、更有创造力的方式与读者建立更好更密切的联系。”
销量下跌是停刊的重要原因
免费发放以及内容领域扩大的策略看似为NME挽回了一批读者，但是随着互联网的发展，Spotify等数字媒体带来的“数媒浪潮”，依然威胁到了纸质载体，NME自然也未能幸免其中，销量开始猛跌。于是这本曾经很“英伦”的音乐杂志《NME》纸质版做出了终止发行的决定。
回顾NME的发展，1970年代最辉煌的时候，《NME》纸质版周刊一周的销量就能达到30万本，但之后一直在走下坡路。虽然免费发放后，2016年2月数据显示首周曾达到过307217份，超过了之前的峰值，但经过不到3年的时间，仍然被快速发展的数字媒体死死压在了下面。从2014年上半年的数据可以看出，并不只是NME，其他杂志也一样，只是NME跌得最厉害，与上一年同期销量少了18.78%。
（2014上半年各大杂志销量情况统计）
英国人没有了免费的杂志可看，我们愿意自费买也没戏了。纸质版停发的消息一出，很多NME的忠实粉丝就表示从免费发放开始似乎就预示着总有一天会走到停发的最后归宿，毕竟天下没有白吃的午餐。当初实行纸质版杂志免费并大量发行，无疑是希望能吸引到更多的大金主——广告商，用增加的广告收入来支持品牌的长期发展计划。然而纸媒早就处于广告商不愿涉足的市场，每周印一期免费杂志来扩大读者的计划至少在经济上已经不太现实。
虽然NME纸质版最终没能逃过停刊的悲惨命运，但它的宗旨依然是前NME记者描述的那样：“戳破一些他妈的气球、烧烤一些恐龙（指老牌经典乐队），走出去，寻找未来，一旦找到，把它吹上天。”这不仅是其他很多音乐杂志所不具备的前瞻性、反主流性，也更体现出NME对未来市场走向大胆的预测。他们大力推崇的音乐流派和另类的音乐奖也最能听到反主流的“声音”。
独立音乐的头号粉丝
英国是最早严肃区别流行音乐与独立音乐的国家，是将独立音乐“主流化”的幕后使者。
而NME的工作人员曾毫不谦虚的表达他们怎样让The Stroke、The Libertines、Arctic Monkeys等独立乐队从横空出世变得如此受欢迎。他们在发掘音乐上从不怕冒险。
说起NME的功绩，无论是它在70年代传播的朋克，还是80到90年代为我们普及的另类摇滚，它都一直走在音乐的前沿。然后到新世纪，它的审美倾向一直是indie music （独立音乐），实力为独立音乐撑起了一片天，一步一步将他们带入主流。备受欢迎的独立摇滚乐团the Jesus and Mary chain（JAMC），正是在受到NME的大力举荐后，永久性的改变了英国独立音乐的景观。
（The Strokes 封面）
不少独立音乐都是在得到NME的肯定后才在乐迷心中备受宠爱。包括中国的Nova Heart也是受到了NME 的推荐，成为了中国第一支被国际市场认可的乐队。2015年，他们成为了中国第一批登上英国Glastonbury音乐节的中国乐队。
NME编辑Conor McNicholas在受采访时曾如此自信的说到：八九十年代的Britpop 都是被《NME》所控的 ，比如“Blur VS Oasis 英伦摇滚大战”，全是我们整出来的 —— 别人根本插足不了。
（Blur VS Oasis 大战）
关于“NME Awards”
NME Awards即NME音乐奖，在杂志创立之初，NME 就设立了自己的音乐奖 NME Awards，该奖不同于全英音乐奖，它最早立足于非主流音乐的推荐，被称为“音乐奖的另类版本”,就连奖杯也足够另类。
（NME独具特色的奖杯）
直到现在，一年一度的NME Awards仍旧是腐国音乐产业里重要的一部分，后来又于 1990 年代推出NME Tour，赞助许多乐队到英国以至世界各地巡演。用主编Mike Williams的话来说，相比那些更“安全”的奖项，NME Awards是一种“另类的选择”。
（2018NME奖，莉娅获Godlike Genius大奖）
在这个欧美老牌刊物不断传出倒闭新闻的今天，2018年3月9日，我们也“有幸”一起见证了被视作最后的纸媒的NME纸质版时代的终结。以后NME的生命都将在网络上延续，我们却再也感受不到把NME杂志拿在手上阅读的质感。或许多年以后，它还会复刊？
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