提起北京，相信很多人第一反應就是北京烤鴨，而提起北京烤鴨的話，相信人們最先想起的就是全聚德了，全聚德是北京最著名的烤鴨店，每年都有超億數量的遊客到當地品嚐。時至今日，全聚德所代表的已經不單單是一個烤鴨品牌了，更是一種北京當地的美食文化的代表。如今的全聚德已經成為一家成熟的企業品牌，除了本身美食優秀之外，更多的還是源自企業歷史的沉澱和對品牌的經營。
在日漸激烈的市場競爭中，全聚德看到了自身相比其他企業的優勢，並將商標品牌很好的運營到了企業發展中，並在隨後的企業經營中制定了詳細的品牌發展戰略，擁有很好的發展優勢，而最近國家逐漸將知識產權商標品牌項目作為重點的企業保護項目之後，全聚德的品牌價值得到了更好的發展，而在不斷地進步過程中，全聚德也逐漸的意識到了保護商標品牌的重要性，並且註冊了德聚全、聚德全、德聚權、全聚德四個近似商標保護自身品牌的品牌權益，防止侵權問題的發生。
現在全聚德通過法律途徑，開啟了全國範圍內的品牌保護，在之後的企業發展中，全聚德品牌方面的保護肯定會得到和很好的保護的。
知識產權是企業重要的資源，尤其是與企業品牌息息相關的品牌權益更是這樣，在企業不斷的發展過程，除了企業硬實力之外，還有企業的軟實力一同運作起來，企業才能走的長遠。
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