5月29日，De Beers（戴比爾斯）向業內擲出重磅炸彈，宣佈以Lightbox Jewelry正式進軍合成鑽石領域，一石激起千層浪（延伸閱讀：800美元一克拉，巨頭說合成鑽石要換種玩法）。
當日，由戴比爾斯、ALROSA（阿爾羅莎）等7大天然鑽石生產商組成的鑽石生產商協會（DPA）當即發出聲明，指出戴比爾斯此舉有助於使合成鑽石的市場定位更加清晰。近日，DPA中國團隊亦特將聲明的中英文稿件發予廣州鑽石交易中心。現原文轉載如下，希望可以幫助國內同仁更好的理解戴比爾斯此項舉措的戰略意義。
中文翻譯
即時發佈 （2018年5月29日 紐約） 鑽石生產商協會董事會知悉戴比爾斯集團通過其子公司Element Six進入合成鑽石市場的決定。鑽石生產商協會旨在推動市場對鑽石這一大自然獨特奇蹟的長期需求。鑽石生產商協會董事會、協會成員以及其團隊將一如既往的致力於此重要使命。
身兼鑽石生產商協會主席及戴比爾斯集團市場營銷執行副總裁斯蒂芬·盧希爾（Stephen Lussier）表示：“戴比爾斯集團對鑽石生產商協會的支持投入將更為強大堅定。我期待與鑽石生產商協會董事會同仁以及其團隊在未來的年月裡緊密合作，共同推動鑽石夢的發展。”
鑽石生產商協會首席執行官李博赫（Jean-Marc Lieberherr）針對這一消息表示：“鑽石生產商協會始終明確地認為，合成鑽石生產商必須採取更加公平和透明的營銷實踐。我們深信，Element Six將樹立有關合成鑽石的披露和營銷的新標準，為這新品類產品確立更加清晰的市場定位，最終惠及廣大消費者。顯然，Lightbox的市場定位清楚地表明，Lightbox將以成本低廉但卻頗具吸引力的合成鑽石產品，名副其實地進行市場推廣；而不會混淆視聽把合成鑽石定位成稀有、珍貴、具有內在價值的天然鑽石。”
據DPA於2018年5月對2011名美國消費者的隨機網絡調研顯示，仍有部分消費者不能很好的區分天然鑽石和合成鑽石，可喜的是，天然鑽石在消費者心中仍舊是“真實、自然、獨特、稀少”的象徵。
合成鑽石是真的鑽石嗎？
68%的美國消費者認為合成鑽石不是真的鑽石，最主要因為合成鑽石是人工生長，並非自然造化。
消費者分得清天然鑽石和合成鑽石嗎？
16%的消費者不確定合成鑽石是否是真的鑽石；16%的消費者認為合成鑽石是真的鑽石，主要原因是認為其與天然鑽石具有相同的物理化學性質。值得注意的是，認為合成鑽石是真的鑽石的人中，23%認為合成鑽石是天然形成的。可見，仍有部分消費者不清楚合成鑽石與天然鑽石的區別。
天然鑽石和合成鑽石在消費者心中象徵著什麼？
如下圖所示，超過一半的消費者想到非天然鑽石時會與“人造的、仿製品、合成的”聯繫起來，天然鑽石在消費者心中仍是“真實、自然、獨特、稀少”的象徵，可見合成鑽石沒有動搖天然鑽石的形象根基，但數據也清晰表明天然鑽石急需進一步強化消費者形象認知。
顯然，如Jean-Marc Lieberherr所說，戴比爾斯樹立了合成鑽石披露和營銷的新標準，為其確立了更加清晰的市場定位，這樣顯然有助於更多消費者明晰合成鑽石與天然鑽石的區別。而天然鑽石通用營銷的迴歸，進一步加深消費者與鑽石之間的情感聯繫也是正切當下所需，勢在必行。
鑽石生產商協會簡介
鑽石生產商協會成立於2015年5月，是由全球領先鑽石開採公司組成的國際性行業聯盟。這些公司通過協會相互聯合，共同致力提供行業最佳道德標準且從事可持續經營和透明化的商業活動和業務行為。鑽石生產商協會（DPA）諸位成員產量佔全球鑽石總產量的絕大部分。肩負重啟鑽石產業通用營銷，提升消費者情感聯繫重大使命，基於對消費者的深刻洞察，DPA先後於美國、印度開啟 “Real is Rare. Rare is a Diamond.”鑽石文化推廣活動，並將於近年下半年正式開啟中國市場推廣（延伸閱讀：投資4個億，鑽石圈今年大動作）。
閱讀更多 廣州鑽石交易中心 的文章
