避暑旅遊，對重慶市民而言可謂是一種“剛需”。有研究機構測算，重慶市民的避暑旅遊需求潛力約為500億元，直接帶火周邊多個兄弟省的避暑經濟。
事實上，我市山地面積佔全市總面積75.33%，其中中海拔區就佔全市總面積的23.37%，最高海拔達2796.8米，擁有非常豐富的“涼”資源。
如何把“涼”資源變成“熱”產業，唱響旅遊“夏季歌”，是我市不少區縣需要重點研究的課題。
避暑遊需求旺盛但供給不足
重慶避暑旅遊市場有多火？
夏天一到，你到解放碑周邊走一圈，就能發現端倪。戶外廣告、燈箱廣告、商務樓電梯廣告……避暑內容可謂鋪天蓋地，佔據廣告產業“半壁江山”。
去年，為了避暑方便，家住渝北區冉家壩新城麗都小區的劉女士到貴州桐梓買了一套40多平方米的新房，花了9萬多元。前兩天，她帶著小孫子前去避暑，與同小區居民搭訕，發現大多數人都操重慶口音，去菜市場買菜，“重慶話”更是成了主流語。
除了桐梓，在習水、利川、赤水等地，夏天一到，重慶人的身影也是絡繹不絕。
據中國旅遊研究院數據，重慶市民的避暑旅遊需求潛力約為500億元，佔全市旅遊總收入20%左右，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經濟。其中，去年暑期，重慶前往貴州的遊客就達568.49萬人次，佔貴州暑期旅遊接待總量近10%，居全國入黔遊客的首位。
由此可見，重慶避暑產業可謂自帶“粉絲”。那麼，重慶本地避暑旅遊目的地表現如何呢？
重慶有“家底”，山地面積佔全市總面積75.33%，中海拔區就佔全市總面積的23.37%。其中，全市擁有1200米海拔以上高山的區縣達22個，包括巫溪陰條嶺（2796.8米）、城口光頭山（2685米）、巫山太平山（2680米）、開州一字梁（2618米）、南川金佛山（2251米）、奉節貓兒梁（2123米）、武隆磨槽灣（2033米）、黔江灰千樑子（1938米）、石柱大風堡（1934米）等，但其中配套設施完善、知名度較大的避暑納涼地卻只有武隆仙女山、石柱黃水、萬盛黑山谷、江津四面山、南川金佛山等為數不多的地方。
近年來，我市旅遊接待量和旅遊總收入保持年均兩位數增長，全市旅遊資源單體4042個，其中優良級達230個，擁有4A級以上景區94個，但年接待量超過100人次的僅33個，未形成如貴州避暑、東北滑雪等耳熟能詳的品牌主題。
換句話說，重慶避暑旅遊市場需求旺盛，本地避暑旅遊目的地有增速，但總量不大，供給不足，對區域經濟提質增效的貢獻有限。
“休閒+康養”是發展新趨勢
本地避暑旅遊目的地需要補課。問題是，如何補？
近日，在2018休閒旅遊發展與品質峰會上，原國家旅遊局局長邵琪偉表示，形式自由、用時較長、消費較高的休閒旅遊，正在成為我國旅遊發展新趨勢。2017年，休閒度假旅遊在整體旅遊市場佔比超過50%，已經佔國民旅遊活動的“半壁江山”。
“所謂休閒旅遊，就是以休閒為目的，以旅遊資源為條件而開展的遊覽、娛樂、觀光和休息，具有形式自由、修身養性、停留時間較長、消費水平較高等特點。”中國旅遊研究院戰略所所長吳普接受重慶日報記者採訪時表示，避暑旅遊正好具有這些特點。
吳普稱，重慶集大城市、大農村、大山區、大庫區為一體，立足山地資源優勢，以全域旅遊為牽引，融合“大生態”“大農業”“大康養”“大休閒”等內容，打造全國首選山地休閒避暑旅遊目的地，大有可為。
在他看來，廣闊的武陵山腹地和長江三峽腹地是“主戰場”，既是把綠水青山轉化為金山銀山的具體實踐，又利於帶動農民脫貧致富和鄉村振興。具體路徑包括：大力發展中醫藥康養、運動康養、森林康養、鄉村康養、休閒避暑等。
將培育100個康養和避暑目的地
上個月，我市召開全市旅遊發展大會。
市委、市政府提出，要全力打造重慶旅遊業發展升級版，建設世界知名旅遊目的地，唱響“山水之城·美麗之地”，讓八方遊客在重慶“行千里·致廣大”。
“寫”好重慶旅遊業發展升級版這篇大文章，要因地制宜、因勢利導，突出重點、抓住關鍵，精準發力、久久為功。要注重全域化發展、全季節體驗、全產業發展、全方位服務、全社會參與等。
其中，注重全季節體驗，要唱響旅遊“四季歌”“二十四節氣歌”，實現全年旅遊豐富多彩、春夏秋冬各有特色、白天夜間相得益彰，讓遊客春賞花、夏消暑、秋觀葉、冬玩雪，一年四季都是旺季、沒有淡季。
市旅發委相關負責人表示，接下來，我市將依託大山大水、綠色生態等特色資源，以“山水重慶·生態康養”為主題，建設一批國家級康養旅遊示範基地，培育100個生態康養和休閒避暑旅遊目的地。打響重慶避暑旅遊目的地品牌，實施好休閒避暑康養旅遊升級工程，把寶貴的“涼”資源變成優質的“熱”產業。
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