當耳濡目染“周邊文化”的新一代成為社會消費主體人群時，曾經乏人問津的博物館衍生產業，成為了“老字號”發力的新方向。
根據統計，目前國內大約有2900家博物館，隨著文創熱的興起，這些博物館也都在或多或少地開發自己的文創產品。從幾十年前“遊客標配”的撲克牌、明信片、文化衫，到腦洞大開的耳機、餐具、生活用品及食品。巨大的IP下隱藏著無限的挖掘潛力，然而守著金山不意味著坐擁財富。以下四家博物館衍生產品的玩法，或許會帶給後來者一些啟示。
1.在IP之中尋找藍海 朕的心意獨闢蹊徑
故宮是當下最熱門的文創IP，據有心人整理線索，故宮的火爆源自於臺北故宮的一系列操作。而北京的故宮博物院也不甘示弱，在此基礎上借勢營銷，“故宮”一舉成為博物館IP中的佼佼者。
與其他埋頭髮展生活用品、送禮周邊的博物館IP不同，宮廷飲食系列產品的開發，是目前故宮IP開拓出的藍海領域。一方面，通過有趣的H5和當下熱點話題，貼合年輕消費者的日常生活與審美；另一方面，在製作上還原宮廷配方與製作工藝，追求極致口味。加之包裝精美，產品品質過硬，雖然目前朕的心意產品線僅限於糕點、休閒食品，但獨樹一幟的產品，產品背後的宮廷故事，以及在堅持中創新的態度，仍舊得到了目標受眾的認可。
朕的心意與三聯、福臨門等品牌、機構進行的跨界合作，讓人更能感知到其在飲食領域中的堅持。以自身的飲食文化屬性，與合作方的不同特性進行碰撞，產品無一不是在小清新的外表下，藏著一段端波瀾壯闊的故事。這樣的操作模式，很讓年輕消費者買賬。就好像“朕的心意”一樣，看似呆萌可愛，實則內心澎湃。
2.挖掘出文物背後的價值 屬於國博的執拗
國家博物館的文創產品當得起一聲“後起之秀”，還記得幾年前國博的文創櫃檯只是小小一隅，產品極為常規，不過是些膠紙帶、手機殼的常見產品。但幾年後的現在，國博的文創櫃檯擴大了幾十倍不用說，還學會了利用臨時展覽“借勢”，推出限定款文創。
國博文創的主要設計，來自於對藏品的模仿與再加工。如前年一度驚豔網絡的龍鳳呈祥情侶吊墜，設計來源於館內文物，材質使用較低價的925銀，即使是一對情侶款也不過366元左右，很受年輕情侶的歡迎。
而近期與國內新銳設計師合作的西遊記香薰蠟燭，巧思在蠟燭燃盡的一刻顯現，倒是讓人覺得驚喜。但是，與新銳設計師的合作能走多遠，後續產品開發會不會陷入重複，或者過於依賴設計師一方？這不僅是國博，也是其他博物館文創開發時的一個難題。
3.大師加持過的蘇博 審美也彷彿被大師親吻過
自從貝聿銘大師為蘇州博物館進行了設計後，蘇博的審美與創新水平如同開了掛一般迅猛提升。在本身宣傳力度並不大，蘇博淘寶店的出貨量成交量還是很有競爭力的。
其中，山水間置物座算是博物館文創產品中的又一次新嘗試，這個看上去頗有設計感的物件，靈感來自建築大師貝聿銘。這是它的出品方蘇州博物館和獨立設計師合作，第一次用淘寶眾籌向大眾推廣的項目。三重光環加持，每一處都有值得一書的爆點，這款置物架果不其然火了起來。在聯動效應下，蘇博文創的其他產品如書籤、文具等小物件也跟著銷量提升。
但經歷了爆款後，蘇博亦出現了後繼乏力的情況。尤其是2017-2018年度，無論是銷售額還是曝光率都在下跌。蘇博目前面臨的情況也是諸多博物館文創團隊的棘手問題，爆款的出現與後續成單量維持及用戶粘性該如何提高。這些問題本身，比出現一個爆款還要令人頭疼。
4.不為人知的甘肅省博物館 默默開發有誠意的產品
比起上述三家博物館，甘肅省博物館可以說是天時地利人和一個都不佔，甚至連官方旗艦店都是一個莫名其妙的名字。但是仍舊靠著誠意與堅持，打出了自己在文創屆的一片天。膠紙帶、眼鏡盒、方巾等等產品，算不上是有特色的獨創，但是加入了甘博獨有的特色後，用網友的話說那就是：“敦煌本煌”了，充滿著異域風情。地域劣勢，在文創上經過再加工後，面對著全網展示，瞬間變成獨一份的優勢。
走異域風的還有雪域娃娃系列，每一個娃娃都有一個比較有代表性的西藏名字；鹿也是甘博文創的標誌性符號，出現在許多產品中。一家地處偏遠，知名度又不高的博物館文創能做到甘博這個地步，足以讓許多省級博物館汗顏。
博物館IP是一座寶庫不假，但如何更好地挖掘這座寶庫，在滿足當下傳播口味的基礎上，不降低自身文化屬性及品位，這並不是一件簡單的事情。而許多博物館文創開發團隊，也正因為把握不好二者間的平衡，而擱置了後續計劃。
以目前國內的博物館數量來講，雖數量過千，有文創研發能力與意願的博物館在基數中所佔比例大約過半。對比其他產業市場來說，這是既存在入局壁壘，內部競爭又不飽和的領域。對比國外起步更早的博物館文創產業，國內市場可以說是蹣跚學步之態。
任何一個新興產業，最終都會面對“百團大戰”、“寡頭崛起”這一系列資本市場必須經歷的過程。那麼對於新生的國內博物館文創業來說，誰能走到最後，如何走到最後，是一個必須要從現在就思考的問題。
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