中国作为占据全世界人口五分之一的人口大国，一直是母婴用品行业最大的市场，纸尿裤所属的母婴童行业是 21世纪的朝阳行业，是目前乃至以后发展潜力最大，收益最为丰厚的行业之一，纸尿裤市场更是占据了母婴用品很大的市场规模。目前，国内纸尿裤市场一共有600 多家企业，纸尿裤生产线 2000 多条，品牌多达 1200 多个。形成了以金佰利好奇、妈咪宝贝、帮宝适、安儿乐和花王等国际知名品牌占据一二线城市大部分市场和国内本土品牌雀氏、婴舒宝、亲情宝宝、爹地宝贝、茵茵等瓜分三四线城市的市场的竞争格局，市场竞争十分激烈。
根据智研咨询数据，2018年我国 0-2 岁 婴儿数将接近4000万人 ，纸尿裤市场规模将达到 500 亿元 。从行业增长率来看，2011年到2016年，婴儿纸尿裤的市场规模复合年均增长率达到14.6%。
纸尿裤市场的迅速发展主要归因于三个因素纸尿裤市场的迅速发展主要归因于三个因素：1.二胎政策，由于上一次我国生育高峰出现在1985-1990 年，从2014年开始逐步放开二胎政策，2015年，适龄生育妇女人数将进入高峰，据预测我国新生儿 2015-2019 年将增加 750 万人，人口峰值为 2028年，到时我们将迎来第五轮“婴儿潮”。2. 纸尿裤市场渗透率的提升：我国2001年纸尿裤渗透率仅为 2.1%，至 2017年渗透率提升至67.5%，但对比美国 96%和日本 90%的渗透率仍有较大提升空间。3.日均使用量和单片价格的提升。2013年我国纸尿裤日均使用量为2.82片，至2016年提升至 3.33 片，远低于日本的 4.9 片/日；欧美 5.6 片/日的使用水平，还有很大的提升空间。单片价格则由 1.16 元提升至 1.35元。随着育儿观念的发展变化，预计未来纸尿裤日均使用量的上升趋势和对高端产品的需求依然会延续。市场规模仍有较大的发展空间。
纸尿裤市场虽然品牌众多但是行业集中度也比较高。婴儿纸尿裤消费主要集中在沿海地区及一二线城市，渗透率到达 90%以上，三四线及以下城市渗透率仅约 10%，其中前六大品牌帮宝适、好奇、妈咪宝贝、花王、恒安合计市场占有率率近 71%，剩余29%市场被上千个品牌瓜分。
从龙头品牌的定位来看， 迎合购物者诉求是提升品牌核心竞争力的重中之重。如好奇和花王主推的吸收和透气，妈咪宝贝主打的干爽与呵护以及帮宝适主推的吸收性强和佩戴舒适均有明确的品牌定位，并契合了广大消费者的诉求。“诺伊贝”纸尿裤针对客户需求进行科技创新，在首个彩虹呼吸系列纸尿裤产品基础上不断研发创新，满足更多消费者的高品质需求，为宝宝提供更细致，更舒适，更合适，更放心的纸尿裤产品，避开了与传统龙头纸尿裤定位的冲突，且抓住消费者针对纸尿裤无刺激的消费诉求，品牌定位明确，有望开启纸尿裤品类的新篇章。
从产品销售渠道方面了来看，由于一站式购物的便利性，超市是纸尿裤最大的销售渠道，恒安集团研究数据显示，超市纸尿裤销售占据销售总额的 58%。但是，由于消费者在超级市场购物的平均时间只有27分钟，他们选择新品牌时会更加慎重。同时由于超市渠道对于经营业绩的压力，引入新品牌时会有更多的考量，因此传统超市渠道并非培育新品牌的温床。与此相反，线上销售和母婴渠道则因其专业性以及更清晰的消费者信息沟通，对新产品的推广更加有效。特别是线上渠道，近年来婴童用品线上交易成交额保持每年 20%以上的增长，而渗透率仅为 6%，可以预见，该渠道将是纸尿裤行业大有可为的领域。“诺伊贝”上市之初选择线上渠道和母婴渠道作为主要切入点，其战略符合婴童用品新品牌培育的市场规律。
诺伊贝纸尿裤从母亲的角度来研发、设计、制作纸尿裤，解决纸尿裤吸水性不强经常换、纸尿裤不透气闷、宝宝出现红屁屁三大问题，以“亲肤舒适、海量吸收、锁水不漏、超薄干爽”等特色给宝宝用心的呵护。诺伊贝纸尿裤采用3D蜂窝水立方设计，进口面层，亲肤、更柔软。纯素颜热风透气本色底膜，环保健康又安全；采用全热风无纺布设计，里外双柔；芯体两侧更是独创U型橡筋，悬浮沙漏设计，宝宝穿着更舒适聚集尿液不跑偏，尿液更快吸收。在设计上更是以质为本，采用“芯体高分子、超高立体防漏隔边、超宽大环腰”的超前设计，柔和、贴身，曲线稳固舒适不走位。八大核心品质，给予宝宝满分的呵护。诺伊贝纸尿裤经过美国FDA食品和药物管理局、ISO9001质量管理体系和欧盟安全认证的权威认证，值得你的信赖。
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