1月的最後一天，被朋友圈刷爆的不是什麼大牌明星、狗血事件，也不是突發新聞、國家大事，而是一個150多年一遇的被稱作是“月全食血月+超級月亮+藍月亮”三景合一的天文奇觀。
有意思的是，藍月亮品牌洗衣液在這天也火了起來。有網友腦洞大開，把藍月亮洗衣液直接p上了星空，而且竟然毫無違和感。
不花錢就能搞個不可複製的品牌營銷，您說驚喜不驚喜？此等好事怕是連藍月亮自己都始料未及，指不定其品牌營銷總正躲在被窩裡偷著樂呢。
在這個觸發概率極低的偶然事件中，歸根結底，一是藍月亮名字取得好，二是它趕上了好年份、好時機，三是它遇到了一個腦洞大開的好創意。
而在地產圈，當你試圖以一個業內媒體人的視角去觀察時，你會發現，所有的地產品牌營銷都是一種截然不同的必然事件。
可以說，是否以“人”為中心、過程中
是否會有足夠多的爆點以及傳播後期總體方向把握是決定地產品牌營銷活動質量好壞的三大必要條件。地產奇觀之創意鴻坤
不可複製的品牌孤品
年關將至，地產圈又熱鬧了起來。
無關萬眾矚目的各大房企業績，也無關形形色色的樓盤促銷活動，而是一場場被房企視為品牌輸出的絕佳載體的品牌活動，諸如年會、答謝會等等。
正所謂，年底不風光，來年怎麼浪？
但要說到這幾年最浪最風光的品牌活動，那可少不了以創意見長的鴻坤。要知道，幾乎每年，鴻坤都會有特別新鮮好玩的東西呈現出來。
2015年，鴻坤以青春為主題的答謝會清新脫俗之中，用學生裝、校園風，讓人們重拾久違的青春，那一季，嘉賓的萌照萌翻了整個朋友圈。
整個活動調性十足，巧妙的場景設置，讓人從一開始就被這種跨界校園風所深深吸引。
“青春”再一次成了永恆不變的話題，重返學生時代，重拾青春記憶。當人們身著學院風滿滿的校園服裝合影留戀時，人們感官和內心深處的“G點”，很容易就被引爆。
2016年，“THE NEXT TASK”鴻坤媒體答謝會強勢來襲，諜戰元素、神秘抽獎等環節瞬間開啟了“眾嗨”模式，受邀嘉賓的投入度、互動性空前高漲。
整個活動分別設置出DP拍照合影、舞蹈表演、集體遊戲等各個環節，營造出一種強烈的貴族範氣息。尤其在活動遊戲環節，幾大功能分區遊戲的同步開展讓人眼花繚亂。
桌遊遊戲區，牌技的較量與對決扣人心絃；DIY手工區，皮具、乾花蠟片等手工流程趣味盎然；油畫區，鴻坤美術館工作人員的手把手教學成功激活了媒體嘉賓的藝術細胞；而在鴻坤遊戲屋，誰是大贏家、大富翁等熱門遊戲正在如火如荼地激戰。
前前後後鴻坤品牌活動主線十分明確，一切皆圍繞“人”來展開，充分具備了品牌營銷中的三大必要條件。
同時，這種創意本身的訴求與表達也特別能體現鴻坤“創新型城市運營商”的自身定位。就如同一個地產奇觀，在房企創意缺失年代，鴻坤地產總能通過創意的更迭來實現自身的品牌煥新。
搞創意
鴻坤是認真的
創意年年有今年更不同。
基於之前答謝會的效果，人們對鴻坤2017年年底答謝會的表現更加期待。
而鴻坤在2017年度媒體答謝會上的表現同樣沒有讓人失望。2018年1月29日，瑞得萬（北京）國際卡丁車場，“舒馬赫的好朋友”神秘降臨，100位來賓組成7大強勁陣容拉開對戰，同時另有9大項目PK同步開展，可謂亮點紛呈。
亮點
1
活動前的造勢和品牌術語的現場表達
鴻坤此次活動前的造勢給人一種大片宣言的即視感。在很大程度上為整體活動的發力提供了良好的動力支持。
活動前期，鴻坤製作出契合活動主題的前宣海報。鴻坤的幾大領軍人物及媒體大佬身著賽車制服分別對號入座，地產圈最野、最酷、最快、最衝、最硬、最猛的男人應有盡有。
似乎透過文字畫面，就能嗅到一股股散發著原始氣息的男人味。
他們是要幹什麼？故事的一開頭就設置好了懸念，只能說，讓人不心動、不好奇都難。
故事的開頭有了，接下來場景的渲染必不可少。
鴻坤對案場的場景營造植入了鮮明且統一的品牌術語。從室外到室內卡丁車賽道，頒獎臺大屏幕，都亮出了本次活動“創出敢性，加速超越”的主題以及鴻坤logo。
再配以火焰般的背景圖，這種直觀統一的品牌術語就很完美地表達了出來，同時還大大增加了現場視覺衝擊力。
亮點
2
神秘嘉賓“舒馬赫好朋友”的出場儀式
沒有任何一句出場白，剛剛上任鴻坤地產集團執行董事、總裁的袁春，其出場多了幾分神秘感。
穿上一身犀利的賽車服，套上頭盔，二話不說，直接就開起卡丁車跑了起來。啟動、加速、過彎、漂移、衝刺，這位“舒馬赫好朋友”很嫻熟地就跑完了兩圈，引得現場媒體的一致喝彩。
直到在現場7位專業女模的簇擁下走出賽道，摘下頭盔時，人們才發現這位“舒馬赫好朋友”其實就是新上任的袁春。
伴隨著氣勢恢宏的出場配樂《亂世巨星》，在地產圈叱吒風雲的袁春似乎在借這次卡丁車的實戰演練要表達著某種決心。
結合早前鴻坤提出的“雙圈戰略”（即城市圈和生態圈）和涉及投資、產業、文旅、地產四大板塊的千億計劃，不難看出袁春敢想敢做的率性中大有彎道超越的個人信心和企業決心。
有意思的是，這次卡丁車賽道由兩個圈組成，這直接契合了鴻坤所提出的“雙圈戰略”。
亮點
3
互動至上，體驗為王
毫無疑問，卡丁車是此次的主打遊戲。除了卡丁車還有飛鏢、平衡球、懷舊的電子遊戲魂鬥羅街霸等等。通過積分式賽制安排，大大增加了遊戲的趣味性和激勵性。
其中，卡丁車遊戲分列了7支隊伍，每輪每支車隊派一支隊伍參賽，7人一組同場競技。在相同的圈數下，每輪按完賽時間長短獲得相應積分，並最後累計至車隊總積分，積分越高獎品越豐厚。同時，其他人通過參與其他遊戲也可獲得相應積分。
整個活動現場，引擎聲、車胎的摩擦聲、眾人的掌聲尖叫聲口號聲此起彼伏，活脫脫一個現場版的F1較量。
這一刻，品牌活動彷彿從此告別狂歡後的孤單狀態，現場嘉賓有了更多值得回味的東西。
最後由鴻坤及媒體方領導領銜的7位boss展開終極PK，七雄戰天下聲勢浩大。PK結束後，所有嘉賓都可進行競猜。7位boss的頭像均被遮擋，嘉賓開始盲投，最終競猜正確的嘉賓還可獲得額外的車隊積分。
值得一提得是，此次活動中鴻坤還顯現出特別細膩的一面。因為考慮到有媒體嘉賓會攜帶兒童前來，所以整個場地精心設置了兒童活動區域，還特別安排了親子卡丁車遊戲環節。活動結束後，每個兒童還可以領取一份兒童專屬禮品，可謂溫情感十足。
大家嗨才是真的嗨，為此鴻坤還在原有獎項的基礎上增加十個特別獎。通過這種自由靈活的機制，更進一步增添了現場互動感，體現出人在整個活動中“人”的中心地位。
此外，為了更好地引發活動爆點，建立更明確的活動後期傳播方案，作為本次活動主辦方的鴻坤特邀天下傳媒機構提供策劃、傳播等多維度支持。據瞭解，這已經是鴻坤連續三年與天下傳媒展開密切合作。從活動主題到活動執行、再到後期傳播，天下傳媒貫穿整個活動流程的始終，可以說，這種合作關係的確立也在很大程度上為活動的預期成效奠定了良好基礎。
此次活動中，精心設計的遊戲環節，整個活動的控場環節，甚至從活動物料到服飾都經過了鴻坤和天下傳媒的反覆推敲。
不去刻意地做品牌營銷，而是真心誠意地辦好一場答謝會。有感性、有理性；有創意、不花哨；有激情、不矯情，鴻坤只是把能夠軟化的東西儘可能多地給軟化，把能夠考慮到的細節儘可能多地去顧及。
甚至可以這樣去猜測，哪怕給鴻坤的不是卡丁車，而是一輛自行車，鴻坤依然能夠玩出F1應有的速度與激情。
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