2018年5月3日，人民日报发文《花样推广诱导分享暗藏隐患 资讯平台监管亟待加强》，指出大量新闻资讯类App打着“刷新闻赚现金”的噱头，用户使用行为被明码标价，诱导用户分享低俗“新闻”。
“真金白银”能否留得住用户真心？流量与利益当前，滥竽充数的内容是否成为了附庸品？”
APP及用户野蛮增长
说起“头条”二字，未必就是大家熟悉的“今日头条”，若是在三四线城市，大家首先想到的可能是：趣头条。
被《人民日报》点名批评的趣头条，于2016年6月8日上线，由上海基分文化传播有限公司开发创立，旨在“让用户的阅读更有价值”。
在把握聚合内容趋势的基础上，通过PGC强力扶持计划和独特算法，趣头条可以满足用户获取资讯个性化、社交化、本地化的需求。
趣头条的董事长谭思亮，同时身为泰蕴资本业务顾问，毕业于清华大学和中科院，曾在雅虎、51.com、若邻网等公司任职。此后在盛大管理广告业务，是当时国内最大的DSP。
2013年，谭思亮创立互众广告有限公司，2014年以13.5亿元被上市公司并购。
2017年10月1日，趣头条完成了成为资本领投，红点投资、华人文化产业投资基金跟投的A轮融资，金额4200万美元。
2018年3月15日，由腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本以及上轮资方共同跟投的逾2亿美元的B轮融资完成，本轮融资后，趣头条估值超16亿美元，并有计划今年在美国IPO。
上线时间仅两年不到的趣头条，截止2017年底，用户规模已达7000万人，同比增长高达687%，日活跃用户超1000万人，趣头条可怕的用户增长速度甩掉了其他App一大截。
据2017年度中国App排行榜显示，在新闻资讯类App中，趣头条的排名仅次于今日头条。
与趣头条类似的App不在少数，悦头条、惠头条、东方头条、快头条、红包头条、淘新闻、中青看点、蚂蚁头条、阅多多等，都是以刷新闻返利为基础的App。
这些新闻软件都是用现金疯狂补贴用户，吸引流量，从而获得企业价值的提升。
就好比趣头条，为何发展之势极为迅猛，其基础原因，是选准了用户群：目标直指三四线城市。这一点倒是和拼多多有几分相似。
趣头条CEO谭思亮称，这个行业里的老大在三线城市及以下市场的渗透率一直不超过20%，例如今日头条，而剩下的80%，则是留给趣头条的空白市场，三四线城市的多数用户，手机里可能还未安装过任何新闻资讯类应用。
这个罅隙，趣头条挤了进来，采用下沉市场的方式，大胆走“农村包围城市”的道路，快速开垦市场荒土，并拥有了显著性进展。
明码标价的花式诱导
在趣头条的收入排行榜界面，记者观察到周排行第一位的用户好友数有3150位，总收入达13133元，总排行榜首位ID为A100899的用户，好友多达43762位，总收入达10万多元。
明明是阅读新闻，竟然也能赚钱？
以趣头条为代表的类似新闻资讯应用，对用户的每一个行为都明码标价。
打开趣头条可见，注册即送新人红包18元，但记者打开后只有1元；
“在两天内邀请3名好友，立赚3元可提现”，其中邀请到第一位奖励10元，第二位11元，第三位12元，但这还不是结束，必须要每位好友每天阅读三篇文章，才可获得奖励；
在日常任务版块，每邀请一位好友奖励8元现金，好友阅读文章还会赠送大量金币；每隔4小时可开启宝箱一次，开启后分享至朋友圈，用户可获得600金币；
每天首次晒收入，分享给朋友奖励30金币；
每唤醒一个长时间不在线好友奖励1000金币；
发表优质评论奖励200金币，若是评论“一针见血”或是“神补刀”时，可能会有额外金币奖励；
用户参与问卷调查可获得10金币，如果认真作答，有机会获得10000金币。
一个金币到底值多少钱？
趣头条平台所给的答案是：“一个金币等于多少钱并不固定，通常情况趣头条的运营收益越高，金币价值越高，具体以次日转换为准。”
趣头条App用户的一举一动都被标上了价签，无论是分享、阅读、邀请、晒单、签到 ，甚至连用户“徒弟”的行为，都与邀请者本身存在着利益上的关联。
从这一点来看，与传销发展下线并存在关联利润的模式倒是相差无几。
网友透露，其实趣头条金币兑换现金的比例非常低，1万金币才约等于1元人民币，这样根据平台行为价格推算下来，相当于用户需要累计阅读8个多小时的新闻资讯或者观看近17小时视频，才能赚1元钱。
所以排在趣头条收入排行榜首位的，很大程度上是依靠“拉人头、收徒弟”的方式赚取现金，所以他的好友数高达43762人。
甚至某宝中还出现了趣头条、淘新闻收徒服务的店铺，店家称，所有徒弟均为有效徒弟，非虚拟手机号注册，纯人工操作；淘宝还提供此类App上没有发过文章的自媒体账号修改密码后挪为己用的服务，“如果使用违规被处罚自己承担后果”，店主对记者说道。
趣头条虽然宣称用户可随时提现，但当记者获得新手奖励现金后，多次输入正确无误的支付宝账号都是无用功，只提示“请输入正确的支付宝账号”。
在趣头条的虚假宣传之下，隐藏的真实提现标准又是什么呢？
另一款名为“瞎转”的低调App，号称“躺着也能赚钱”，连资讯都懒得做，进入软件直接是任务界面：转发赚钱、邀请赚大钱、每天抢红包、签到领钱和1元提现，完全是专用刷新闻赚现金的App，进入“转发赚钱”后才可以看到“资讯”，或者说是标题露骨的“小说”。
在“瞎转”邀请好友的奖金模式有两种：
基础奖励，每成功邀请1个好友安装瞎转App，好友拆出多少红包，奖励邀请者同等红包；
分成奖励，两级内好友下线享受10%的转发分成（A邀请B，B邀请C），B和C任何一个好友转发都奖励A提成10%。排行榜顶端用户“月亮神”已累计收入35万元，然而转发一篇文章只赚约8分钱至1角钱。
像“瞎转”这种专门赚钱的微型“资讯平台”，补贴的钱又是从何而来，模式算不算传销呢？
假新闻内容低俗不堪
愈来愈多与趣头条相似的新闻资讯App浮出水面，除了阅读返利之外，其大部分新闻内容也毫无营养根据，标题露骨污秽，配图也充满了暗示性的诱导：“老丈人不听劝，拿猪肉坐在臭水沟旁，4小时后，我们全家人惊呆”、“腿的三种摆放姿势，代表了3中心理状态”、“女子脚滑掉进泥洞，男友把她拉出来看见她手里的东西表示很无奈”等假新闻比比皆是，其内容真实性无从可查，甚至连平台上原创新闻是否存在都令人存疑。
一位趣头条王姓用户透露，“不是为了看新闻，新闻内容的好坏关系不大，只是通过这个平台赚点小钱。”
有王姓用户这种想法的人也不在少数，为了蝇头小利而在朋友圈扩散不良信息，利用微信的人际关系链产生裂变反应，吸引更多的用户加入，从而带动此类App的运营和发展。
中国人民大学新闻学院教授宋建武为此说道，“内容涉黄违法，转发者就应担责。”
此类App日常推送内容的首要位置，都明确标注了“阅读+10金币”、“阅读+30金币”等价格，这种行为致使新闻的“价值”高于新闻内容，用户不再是为了获取信息而阅读，而是选择价格更高的信息进行阅读。
从而演变成本该是核心的新闻内容成为了金钱的附庸品，“新闻”也失去了意义。
如此下来，揣在兜里的“价值”有了，滋养心灵的价值在哪？
“趣头条的用户数已经达到一定量级，当前需要继续加大投入的地方是内容，接下来我们将花很大精力建设内容体系”，谭思亮称，目前对作者和内容方面投入程度还不够，与其他平台存在一定差距，未来会加快弥补缺口。
逃离灰色地带
刷新闻赚现金App目前处于灰色地带之中，“收徒”获利模式疑与传销相似，裹挟着上下线之间的利益线，用户的转发、评论等举动被明码标价，新闻内容低俗且无营养。
广告起家的谭思亮无疑对趣头条的推广助力颇多，短期来看，用现金补贴用户的模式确实促进了用户规模的大幅度激增，为平台吸引了流量和数据，从而提升企业估值，进一步获取更多资本运作。
但抛开内容做新闻终归不是平台发展长久之计，砸钱招揽的顾客能否留得住也成为后续问题。怎样更好地避免这种情况发生，从三点出发讨论。
首先，相关部门的监管是重头戏。
为了更好地保证行业发展，应建立健全法律体系，严厉打击违法内容肆意传播背后的产业链，需要监管部门的统筹协作，对涉黄违法内容加以界定，为现金补贴用户、收徒获利是否合规作出判断，消除监管盲区，对平台、内容生产者以及普通用户形成更有效的约束和警示作用。
其次，企业和平台应更加注重内容本身。
中国人民大学新闻学院教授宋建武曾这样说，“平台不能假借花式推广成为低质甚至低俗内容传播的源头。”
相比于细究推广“收徒”、贴金引流，倒不如把重心放在自身内容建设上，为用户及时传递重要且喜闻乐见的优质原创内容，而不是转发无意义的劣质谣言。
不难发现，此类App大部分的用户行为都是通过微信渠道传播裂变，所以作为信息传播渠道的微信平台发布了《微信外部链接内容管理规范》明确规定，对于以外部链接形式分享传播低级趣味、庸俗、有伤风化内容和推介淫秽色情网站等行为，一经发现，立即处理。
据微信团队介绍，未来将持续加大对涉黄等违法违规内容的整治和打击力度。
最后，平台用户应有所为有所不为。
就算是涉黄违法边缘信息也不去扩散转发，为了金钱而去阅读不可取，更何况阅读8小时才赚1元钱，浪费大量时间去分享、邀请、收徒的无用功不去参与，疑似传销模式的局不去涉及，提升个人素养，逃离灰色地带，勿一叶障目做“帮凶”。
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