如今，抖音短视频作为一个全新的传播平台，已有全民参与的趋势。1.5亿日活量在产生一大波流量红利的同时，也让很多产品因为抖音爆红，但易妹儿发现，这些爆红的品牌中跟吃喝玩乐相关的产品居多，与出行有关的产品却少的可怜，这是为什么？
拿汽车来说，生活水平的提高，让家家户户都几乎拥有一辆私家车，但汽车消费是仅次于买房的大宗消费，大多数消费者完成购买需要很长的周期，而目前抖音上爆火的奶茶、饰物、玩具等产品则以快消品著称。
所以，对于汽车企业来说，该如何与抖音短视频融合？
最近，抖音上活跃着三个汽车品牌的身影——斯柯达、哈弗、本田，接下来我们一起来看看它们都是如何在抖音上玩品牌营销的。
斯柯达柯米克
挑战赛+主题音乐+贴纸
挑战赛是品牌玩抖音最常见的手法，搭配主题音乐和贴纸则增加用户在拍摄时的选择性和趣味性。这条#Follow米Show自己#挑战赛，目前参与人数已达41.4万。
在《Follow Me》的专属BGM下，参与的用户纷纷发挥自己的想象力拍摄视频。
哈弗SUV
挑战赛+贴纸
哈弗SUV追世界杯的热点，发起了#哈弗带你踢掉不开心#的挑战赛，且准备了一款与世界杯球赛契合度很高的汽车贴纸。
本田雅阁
挑战赛+贴纸
本田发起的#“阁”外有戏#挑战赛，也配上了雅阁专属贴纸，目前参与人数超过6万。
尽管以秒为单位的短视频与汽车内容传播很难完美契合，但汽车品牌依然不断加大力度尝试，在抖音上推出各种各样的活动。又因汽车品牌的内容营销一直离不开挑战、竞争的调性，所以在定位上与汽车品牌非常契合的抖音挑战赛活动，成为各品牌的首选，“挑战赛+贴纸”的组合还能拉近品牌与用户的距离，加强互动。
除了挑战赛、贴纸、主题音乐外，汽车品牌还可以通过抖音开屏广告的玩法，结合“抖式”滤镜和视频内容风格，吸引感兴趣的用户快速点击跳转。
在以往我们所接触的汽车广告中，以汽车广告配合动态展示的广告占大多数，但抖音上这种和平台高融合的独特抖式玩法却可以触达用户获得深层互动与认同。利用短视频内容去影响活跃于抖音平台上的目标消费群体，而不是强行将挑战赛、广告等内容直接推给用户，抓住抖音平台的特色优势达到高性价比的品牌升级和营销，让品牌信息在消费者心中不断深化，才是汽车品牌值得借鉴的方式。
但是，即使知道了这些玩法，对于汽车品牌来说，在短视频营销过程中实现价值输出才是最佳状态。经过汽车垂直内容初步筛选后的受众，一旦在传播与交互中对品牌价值或产品价值形成认知，将为品牌营销带来更多可能性。
比如上述案例中提到的斯柯达，将“柯米克”与“Show出自己与众不同”的态度进行了绑定，达到一提到“柯米克”就联想到个性和时尚，用个性化的价值观博得年轻人的认可；再如哈弗，将“哈弗SUV”与“情绪释放”进行绑定，达到“拥有哈弗可以踢掉不开心”的心理暗示，实现品牌价值输出。
随着信息碎片化、消费者审美疲劳等一系列问题的出现，品牌的传播也越来越困难，但抖音视频却能通过挑战赛、互动贴纸、主题音乐的方式触达用户，将距离缩短，这也会相应地增加用户转化率。
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