點擊上方藍色字體關注置頂
全球時尚新聞第一時間送達！
本文由空白雜誌授權轉載，原文題目為：邵忠的翻身仗，難打！ 作者：PiPiJuiCe
2009 年的 9 月 9日，現代傳播在香港聯交所上市，作為中國大陸第一家登陸資本市場的民營傳媒公司，美國《紐約時報》稱這家公司的掌門人邵忠為“中國第一個民營媒體企業家”。
但是隨著互聯網和社交媒體在最近幾年全面普及，BAT、FAANG 等互聯網巨頭佔用了人們越來越多的空閒時間，平面媒體迎來全球範圍的關停潮，邵忠的現代傳播戰艦也不例外，旗下有多本優質刊物或高調或悄無聲息地停刊，收入也在不斷下滑，去年甚至出現了接近 4000 萬元人民幣的虧損。
業務轉型成為現代傳播的頭等大事，過去一年以來，這家傳媒公司先後在視頻和地產領域發力，平面媒體業務也在不斷優化重組。尤其最近一段時間，旗下《週末畫報》1000 期《時代的鏡子》展覽先後登陸上海和北京，《號外》雜誌《號外 500 封面》展覽在香港和上海兩地舉行，一年前收購的創意視頻平臺 NOWNESS 即將舉辦一系列慶祝活動。
如此密集的動作，邵忠顯然是要打一場翻身仗，不過這一仗可不好打。
01
現代傳播上市那年的 12 月 1 日，邵忠開通了新浪微博，但是刷了不到 3 年，他的微博就在 2012 年 10 月底停更了，還將微博名改成了“現代資訊傳播”。
在邵忠離開微博的短短几年裡，微博活躍用戶徹底大換血，曾經的 60 後、70 後和 80 後主力人群幾乎絕跡，現在是 90 後和 00 後的天下。長期和他一起在國際時尚品牌活動上亮相的媒體同行，身份也有了微妙變化。
洪晃的微博粉絲已經漲到了 1200 多萬，她經營了十多年的 iLOOK 雜誌在 2015 年底停刊，之後創辦的 OPENPAGE 雜誌也在去年底停了，她現在主要心思是在微博更新“晃簡報”，前不久還在戛納電影節與歐萊雅合作錄了一檔脫口秀節目。
蘇芒的微博粉絲接近 700 萬，她在今年 3 月宣佈離開時尚集團，引發的話題量不亞於國內一線明星。最近，她下海做起了微商生意。
張宇的微博粉絲接近 500 萬，近幾年她創辦了 VOGUE Me 和 VOGUE Film 兩本新刊，大部分的心思在做 VOGUE Film 時裝電影展。前不久，她以導師身份參加了央視的時尚綜藝節目《時尚大師》。最近幾天，因在 Instagram 疑似訓斥超模奚夢瑤，她又一次成為網絡熱門話題人物。
反觀邵忠，微博粉絲數量停留在他退出時的 3 萬多，3 萬多粉絲在當年算是大 V，而如今微博大 V 的粉絲數至少百萬以上。
隨著近些年微博粉絲結構的變化，時尚品牌和時尚雜誌都找到了刷存在感的方式，就是不斷地和明星捆綁炒作話題。相比之下，由邵忠帶領的整個現代傳播旗下的媒體和員工的微博賬號，卻都表現得非常剋制和低調。
這不禁讓人好奇，邵氏傳媒家族是不是不屑於與網友打成一片？還是沒有找到舒適的姿態和合適的方法？
02
其實很多機會擺在眼前，但卻不好下手。
最近一段時間，崔永元起底中國演藝界亂局，最早他在微博發出一張范冰冰接受“國家精神造就者榮譽”大獎的照片，引起了各方注意，那個獎就是現代傳播旗下《生活》雜誌頒的，但已經是陳年舊事了。
2010 年 11 月 26 日晚，第四屆“國家精神造就者榮譽”大獎頒獎盛典在上海舉行，范冰冰、馮小剛、王石、孟京輝等 8 人獲獎，范冰冰是那年唯一獲獎的影視明星。
“國家精神造就者榮譽”大獎創辦於 2007 年，在每年年底舉行，最初幾年的贊助商是梅賽德斯-奔馳，2015 年之後變成了瑪莎拉蒂。
延續雜誌的精英調性，獲獎者多是文化、藝術、音樂、電影、建築、設計、商業、教育等領域的傑出人物。演藝明星當中，只有劉嘉玲、韓紅、趙薇、范冰冰、譚維維等極少數人獲得過這個獎。
因為獎的名字上升到了國家精神層面，早年就有人調侃，精神不達標的人，都不配看《生活》。沒想到一語成讖，前些天崔永元炮轟范冰冰，吃瓜群眾就揪住了這個措辭大做文章。
一個與國家精神相關的獎，竟然不是由國家機構頒出，讓很多吃瓜群眾無法適從。好在現代傳播上上下下在微博比較低調，各路高漲的情緒無處發洩，這事也就不了了之了。
如果換做其他善於炒作的媒體同行，這不失為一次極好的營銷機會。
其實《生活》雜誌一直都很會做營銷創意，甚至一度被傳為各大時尚品牌的定製刊物。
這種印象並非空穴來風，因為該雜誌一直用各種創意形式與各路時尚品牌合作，而這種基因源於香港《號外》雜誌。
2003 年 10 月，現代傳播收購了《號外》雜誌，作為華人世界最優秀的城市文化刊物，《號外》加入後，對現代傳播的發展起到了關鍵作用。毫不誇張地說，現代傳播旗下的時尚類刊物，視覺形象、選題角度等各方面都有很深的《號外》印記。
收購《號外》之後，邵忠請來許知遠、令狐磊等人，在 2005 年創辦了一本神似《號外》的雜誌《生活》。
這本在精神層面宣講天地人、真善美、詩禮樂的刊物，雖然讓少數吹毛求疵的讀者不適應，但卻拿下無數國際知名奢侈品牌的年度投放合約，還一度受到國內很多事業單位和政府機關的追捧。
某種程度上來說，《生活》是現代傳播的門面擔當，它散發出強烈的精英主義氣質，難免會給人一種端著的感覺。
03
《新視線》也曾是現代傳播的門面擔當，不過該雜誌已在 2016 年底停刊，去年創刊的新版《新視線》已經和現代傳播沒有半點關係。
相比《新視線》停刊引發的廣泛哀嘆，現代傳播旗下過去 10 多年來還有很多關停的業務，只是不太被大眾熟知。
2017 年 12 月 21 日，《優仕生活》雜誌微信公眾號發出最後一條推送，通過一張圖片靜悄悄地宣佈了停刊的事實。
氣質很像 Monocle的《優仕生活》，2014 年 6 月創刊，雙月出版，版權合作方是法國的 The Good Life 雜誌。截至停刊，這本雜誌一共推出了 22 期。
2016 年 4 月，《Numero 大都市》男士版推出第 15 期之後停刊。
創辦於 2011 年 4 月的文學雜誌《天南》，曾被譽為中國新興文學刊物的標杆，2014 年 2 月停刊時，共出版了 16 期。
2011 年，現代傳播引進法國汽車時尚雜誌 Intersection 版權，推出中文版《Intersection 汽車生活》。
但是這本雜誌很快夭折，在 2012 年 4 月變成《週末畫報》隨刊發行的《Modern Car 汽車號外》別冊。
印刷雜誌停刊，顯然與整個平面媒體遭受互聯網衝擊有關，對於上市公司而言，快速調整業務止損無可厚非。但在最有可能出現業務增長點的網絡業務方面，現代傳播的表現卻也差強人意，甚至給人一種“起了大早，趕了晚集”的既視感。
2013 年，現代傳播收購曾被譽為中國首家時尚導購媒體的 LC 風格網，該網站後來逐漸淡出公眾視線。而差不多同期出現，業務模式類似的美麗說、蘑菇街卻做得風生水起，被資本市場追逐多年之後， 雙方在 2016 年合併為美麗聯合集團。
2009 年，收購創辦於 2005 年的都市白領社區網站 Metroer 都市客，後來嘗試和旗下《優家畫報》雜誌整合，一直沒有實質性進展。
2006 年，收購創辦於 2003 年的網絡雜誌 ColdTea，當時風頭正勁的 ColdTea 是國內年輕潮人和創意達人的聚集地。被收購之後，ColdTea 電子刊在 2007 年下半年停止更新，之後嘗試與《新視線》整合推出紙質刊物，以失敗告終。
而比 ColdTea 晚兩年推出的 YOHO! 後來居上，旗下 YOHO! 網絡社區很快成為國內首屈一指的年輕潮人聚集地，如今 YOHO! 業務涵蓋了印刷雜誌、電子雜誌、潮流電商、網絡社區、線下嘉年華等多個形態。
還有脫胎於《週末畫報》的 iWeekly，因為打包了熱門資訊、時尚情報、商務潮流、文化觀點、藝術品鑑、城市生活等各個領域的風尚內容，2010 年剛推出之後小紅了幾年，但隨著近幾年各種自媒體平臺興起，資訊類 APP 的存在感越來越低。
04
縱觀國際市場，與現代傳播在業務層面極其相似的美國康泰納仕公司，最近幾年的日子過得也不踏實。
旗下擁有 VOGUE、GQ、連線（WIRED）、名利場（Vanity Fair）、紐約客（The New Yorker）等知名刊物的美國康泰納仕公司，今年 4 月底被英國《衛報》爆出有可能被蘋果公司收購。
雖然該公司發表聲明表示否認，但到了 5 月，這家傳媒巨頭卻開始了大裁員，並進行為期 18 個月的重組，租用在紐約世貿中心一號樓的 23 層辦公室縮減到了 16 層。
圖為美國康泰納仕旗下媒體品牌矩陣
被譽為新興媒體明星的美國 VICE 傳媒，最近也很焦慮，因為《紐約時報》和 New York 雜誌先後發文質疑其盈利能力。
質疑源於這家公司 2017 年的收益沒有達到預期目標，最有興趣的買主，曾在 2015 年向 VICE 投資過 4 億美元的迪斯尼，目前也不著急展開收購了。
在 1994 年以一本免費雜誌起家的 VICE，過去 20 多年來，一直被視為媒體界最炙手可熱的明日之星。旗下擁有 12 個網站，在 HBO 播出兩檔節目，一家廣告公司，一家電影製片廠，一家唱片公司，倫敦有一家酒吧，最近一次融資之後估值 57 億美元。
VICE 號稱最懂年輕人，但是年輕人善變，一味地求新求變，顯然有點虛張聲勢。如何將主張的青年文化精神變成數十億美元的生意，這家公司還需要更多時間證明自己。
而在 2014 年 6 月從時代華納分拆出去的時代公司（Time Inc.），今年 1 月被媒體巨頭 Meredith 以 28 億完成收購後，3 月被新東家宣佈削減 200 個職位，並計劃未來 10 個月再裁員 1000 人。
Meredith 雖然也是一家媒體公司，不過它做的主要是生活方式媒體，時代公司旗下的《時代週刊》《人物》《體育畫報》和《財富》等眾多知名刊物，自然要落得再次被賣的命運。
時代華納也好不到哪裡去，雖然旗下擁有 CNN、HBO、華納兄弟影業、DC 影業等知名品牌，出品過《哈利波特》《黑客帝國》《超人》《蝙蝠俠》《肖申克的救贖》《盜夢空間》《銀翼殺手》《大偵探福爾摩斯》等無數知名電影，也不得不投入更大的巨頭懷抱。
6 月 12 日，美國聯邦法院無條件通過電信巨頭 AT&T 收購時代華納。之前，這起併購案被美國聯邦法院壓了兩年進行反壟斷調查，如今卻得到無條件通過，說明傳統媒體公司已經不那麼重要了，因為眼下是互聯網巨頭的天下。
放眼全球，被譽為 FAANG 的 Facebook、蘋果（Apple）、亞馬遜（Amazon）、Netflix、Google 已經成為超級巨無霸，霸佔了人們幾乎全部的空閒時間。蘋果有意收購康泰納仕，AT&T 收購時代華納，都是想基於內容夯實現有業務，併為即將開始的 5G 戰局排兵佈陣。
中國國內則是 BAT 等互聯網巨頭的天下，雖然它們都高度倚重於內容，但得益於人口紅利，優質內容並不是當下各家考慮的重點。但隨著一輪又一輪的閱讀體驗養成，尤其 5G 即將到來，互聯網巨頭勢必要瓜分傳統媒體資源，中國電信、中國移動等通訊巨頭也肯定會加入內容戰局。
對於傳統媒體而言，同業重組兼併已經很難打破次元，進入更大的巨頭體系就是最現實的選擇。這不禁讓人產生聯想，會不會有巨頭有興趣收購現代傳播，或者現代傳播主動投身某個巨頭懷抱。
互聯網巨頭收購媒體公司，主要看中兩點，要麼媒體公司的內容製作能力有助於現有業務增長，要麼純粹為了賺錢。如果兩邊都不沾，媒體公司還是得自己想出路。
05
根據現代傳播歷年發佈的財報顯示，該集團收入從 2013 年開始不斷下滑，利潤也不斷走低，2017 年甚至出現了接近人民幣 4000 萬元的虧損。
現代傳播在今年初發表聲明，表示業務虧損有兩方面原因，一是中國經濟增長放緩，二是中國本土奢侈品消費疲軟，而該公司的大部分廣告客戶是奢侈品牌。
不管何種原因，現代傳播的轉型勢在必行。過去一年來，該公司收購了 NOWNESS 視頻平臺，在上海盧灣區打造了創意空間 Modern Eye，平面媒體也做了很多優化調整。
《號外》雜誌 5 月改版
Modern Eye 由日本建築師名和晃平打造，內部被劃分為書店、咖啡館、出版資料庫、辦公室、會議廳等多種功能空間，如今已成為無數文藝青年和時尚潮人的打卡勝地。
NOWNESS 由英國 Dazed 時尚雜誌所屬的 Dazed 傳媒和知名奢侈品集團 LVMH 聯合推出，平臺上集結了全球範圍優秀攝影師、導演發佈的創意視頻作品。邵忠去年將 LVMH 手中持有的 NOWNESS 股份收入囊中，恰好趕上時尚傳播視頻化的大趨勢。
通過 NOWNESS 視頻平臺，現代傳播原有的客戶資源重新活躍起來，專門為各大時尚品牌量身定做的原生視頻廣告短片，成為這家上市公司新的業務增長點。
不過，這種業務增長的持續性還是個未知數。
一方面，大家的空閒時間越來越多地 BAT 等互聯網巨頭霸佔，廣告客戶也跟著把大量廣告投放轉到了巨頭搭建的傳播渠道。現代傳播的廣告客戶主要是時尚奢侈品牌，他們如今都在中國加大微博、微信、天貓、京東、抖音等線上渠道的零售和傳播，平面媒體和小眾媒體的投放自然會減少。
另一方面，網絡和社交媒體在內容消費層面抹平了階層，面對越來越掌握話語權的年輕人群體，以及越來越講究民主的廣大網友，一直低調剋制甚至不食人間煙火的邵氏傳媒家族，是否有勇氣和動力調整心態和姿態，擁抱這個每天都在變化的新時代。
眾所周知，低調剋制可以獲得小眾的掌聲，但是小眾的巔峰從來不會出現巔峰，只有小眾。對於一家追求營收的上市公司來說，一直被小眾包圍，顯然無法向股東交代。
另外，傳統媒體一向冷冰冰的宣傳思路，在內容傳播越來越講究人格化的今天，更需要智慧做出改變和經營。
所以，邵忠的翻身仗，難打！眼下的確小有成績，但要取得更為長遠的成功，刮骨療傷顯然只是開始，脫皮換血的大手術還在後頭。
當然了，商場如戰場，輸贏乃兵家常事，享受過程比輸贏結果更重要。
1998 年，《週末畫報》改版，邵忠用毛澤東的詩——敢教日月換新天——表達自己當時的豪情壯志。過去 20 年來，這位中國傳媒界奇人始終意氣風發地踐行著自己當年的豪情壯志，的確少見且難得，希望他能夠飽含激情繼續戰鬥，繼續笑傲江湖。
每日時尚要聞 / FashionNewsDaily
長按二維碼識別加關注置頂
閱讀更多 每日時尚要聞 的文章
