“很多用戶取關（編注：取消關注）了。”一位有10萬級用戶關注的微信大號運營者晴川（化名），對微信公眾號的最新一次改版極為失望。
不過也有用戶雙手叫絕：“原來你是這樣的公號，取關取關！”
6月20日，微信公眾號迎來近年來力度最大的一次改版。改版後，訂閱號的群發消息以發佈的時間順序進行排列，以“標題+頭圖”的形式直接展示，同時支持視頻、語音、文字以及多條消息的展示，還會顯示有多少朋友已經閱讀。
另一位有百萬級用戶關注的頭部微信公號運營者逸真（化名）告訴《誰是獨角獸》（微信公眾號：CLUBillion），改版以後，以往的微信運營操作思路被打破，對於頭圖、微信發佈條數等都需要重新設計，以前說要搶發新聞，現在看來搶發未必有好效果，後面發的可能更容易進入用戶視野。
“上次訂閱號被摺疊顯示後，好不容易熟悉了新模式，現在又要改成另一種模式 ，感覺很焦慮。”逸真說。
目前的改版只針對蘋果iOS用戶，用戶升級到微信iOS 6.7版本即可使用，安卓版本尚未改版。
逸真運營的微信公眾號粉絲中，安卓用戶佔大多數，因此目前尚沒有受到太大影響。但還有一部分中等級別的微信大號，發現有用戶開始流失。
“以前，一個訂閱號更新了，我不那麼容易看到，看到了可能也可能懶得打開。現在，只要訂閱號更新了，它就會出現在內容流頂部，當我看到一篇毫不關心的文章時，可能都不記得當時怎麼關注這個賬號的了，這時候我就左滑一下，取關公眾號。”一位用戶說道。
這次改版以後，微信公眾號的展現方式有點類似最初的Twitter或微博的時間軸和Facebook的News Feed。用戶能看到的內容，是按照他的關注對象和好友發佈的內容，按時間排序。
這與今日頭條的模式還是不太一樣，平臺不能用算法來隨意干預用戶的信息獲取。此外，如果一個訂閱號同時發佈了4條內容，這4條內容仍然作為一組內容來呈現。只不過從第三條（含第三條）開始以後的內容將會摺疊顯示。
新版微信公眾號第三條（含第三條）後內容摺疊顯示
然而，小小的摺疊動作，也帶來意想不到的波瀾。晴川運營的是一家媒體的微信公眾號，原本在第四條或第五條會接一些廣告，而現在，廣告主則會擔心，摺疊後的微信文章效果將會大打折扣，從而影響廣告刊例價。
而如果在頭條或二條打廣告，又會影響讀者的體驗。當然，微信運營者也可以通過微信官方的廣告平臺接廣告，以小程序等形式插入文中，但微信將會對廣告收入進行分成。
逸真認為，改版後，同質化的內容可能會被淹沒在信息流裡，對原創文章的要求更高，“但微信在原創保護這塊並沒有很完善，可能反而會助長標題黨的滋生，因為大家都希望用一句話或者一張圖吸引用戶眼球。”
他建議，希望微信對優質公眾號在流量資源上有一定傾斜和保護，同時強化公眾號品牌，提高三條以後內容的打開率。
互聯網資深觀察人士洪波認為，信息流這一模式本身，側重點還是在信息的瀏覽，而非圍繞品牌的互動。因此，不管訂閱號改版的意圖是什麼，訂閱號消息客觀上仍然讓品牌被弱化了，雖然這種品牌弱化不像今日頭條那麼嚴重。
“所以訂閱號新版一上線，嚷嚷得最厲害的，不少都是公眾號的寫作者，他們覺得自己的品牌被淹沒了，自己辛苦設置的自定義菜單欄基本上沒有機會被讀者看到了，自己敝帚自珍苦心經營的小窩，在這一刻彷彿被強拆了。他們因此很受傷。”洪波說。
一位千萬級粉絲的微信公眾號作者則告訴《誰是獨角獸》（微信公眾號：CLUBillion），他非常支持這次改版，因為微信打破了日益明顯的訂閱號的階層固化，能解決訂閱號打開率越來越低的問題，也能讓一些新的創作者受到平等的曝光機會，而非讓用戶只認準品牌。
實際上，相比推出微信小程序等內容，微信在公眾號版塊在過去幾年都沒有太大變化。因此在最近，微信推出了可以稍後閱讀的懸浮窗按鈕，還推出微信公眾號編輯助手App，鼓勵用戶用手機來創作，或者直接分享一段視頻或圖片——這都與這次的微信公眾號改版相呼應。
今年1月，騰訊集團高級執行副總裁兼微信事業群總裁張小龍在微信公開課Pro版上表示，自己並沒有想過做信息流，“我們是有一些想法，用戶怎樣才能最快找到自己訂閱的信息，找到要看的重點，結果被人誤會要做成信息流。訂閱號只會改善用戶閱讀效率，不會把他做成讀者不受掌控的另外的東西。”
6月20日，微信團隊對改版作出解釋稱，用戶可直接瀏覽訂閱號群發消息，提升了閱讀效率。同時，對群發內容的展示進行了優化，希望鼓勵作者更專注於創作。
騰訊公關總監張軍表示，改版後，不好的公號會迅速被用戶取關，留下的恰恰是有價值的品牌，“大家要學會算這裡面的賬，如果用戶因為改版進來停留的時間長了，請問對每個公號來說，是好事還是壞事？”
“訂閱號改版，外界討論很多，其實開發哥都想到了。留點懸念，未完待續。”張軍6月21日表示。
以下是騰訊公關總監張軍對此次改版的回應：
1. 大家說的關於第三條以後的閱讀率會下降，這個完全不存在，實際測試效率會提升。大家試想一下，原來進去，直接看到的只是第一條的標題，其它的什麼都看不到。你從哪裡看到後面的文章的？
現在恰恰相反，可以同時看到第一條和第二條，展示內容是比以前增加了。第三條及以後的，有一個下拉箭頭，可以直接打開當天後面的文章，且不可收回，這樣是不是比原來進去公號才能看到更直接？
2. 對於所有公號而言，只要被用戶關注了，現在他們可被展示和看到的機會都會比原來增加，這點相信大家會認可。
唯一的問題是，原來置頂的公號，會被削弱。這個是大家會關心的一個問題。
關於這個，首先，現在把置頂改成了星標。既然有星標，那就意味著開發團隊已經想到了這個問題，只是這第一個版本沒有加上去。
大家可以理解公眾號改版是一個長線工程，所以後面一定會有更好的解決方案。
3. 進入公號問題，實際上在右上角會有進入按鈕，表面上看，從過去的兩步變成了三步進入公號，這是現在看到的變化。
同樣，我想跟大家說的是，既然公號設立了菜單欄，而且它是有效的，那麼平臺一定不會讓它弱化，它會和置頂功能一樣，會在後續的迭代中呈現出來，請大家給予一定的耐心。我理解大家的心情，看過去的平房看慣了，突然看一棟洋房，也會不適應。但是，這次改版總體而言，會提升訂閱號的閱讀效率，這是最重要的。訂閱號的主要功能並不是承載服務。所以，大家一看到變化，就嚇一跳。
4. 品牌我認為不會削弱。相反，不好的公號會迅速被用戶取關。
留下的恰恰是有價值的品牌，請注意，這裡只展示用戶主動關注的號，也就是大家說的品牌。
大家要學會算這裡面的賬，如果用戶因為改版進來停留的時間長了，請問對每個公號來說，是好事還是壞事？
視頻號大家不用擔心，我們可以過一段時間看數據，不用猜想。
我的理解是，自己喜歡的號，會快速進入，置頂是一個路徑，搜索是一個路徑，如果內容不好，誰會看那個品牌？
本文部分內容首發於澎湃新聞
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