临近上映之际，《中邪》悄然撤出了清明档，令观众颇感意外。
虽然是一部国产恐怖片，《中邪》却并没有重蹈同类影片口碑扑街的覆辙。这部电影在豆瓣的评分达到6.9分，高于80%国产恐怖片，被网友誉为“十年来最吓人的恐怖片”。原定档期清明节，恰好与《中邪》的影片氛围十分契合。
《中邪》的突然撤档，在网络上引发了热议。不少网友怀疑，《中邪》撤档是因为恐怖镜头过多。但也有媒体爆料称，《中邪》是因为营销宣传不当，才惨遭下架。那么，到底哪个说法更加接近事实的真相？临阵撤档会对电影造成哪些影响呢？
《中邪》突遭撤档，题材问题还是宣传不当？
《中邪》是青年导演马凯首执导筒的作品，是一部伪纪录片形式的恐怖片，相传拍摄成本仅有7万元左右。但由于影片上佳的质量，自从2016年在first电影节首次展映以来，就受到了业内外的颇多赞赏。就连著名导演陆川也在观影后表示，“真的是吓到了”。
《中邪》在电影节的亮眼表现，吸引了腾讯影业的目光。2016年9月，腾讯影业买下《中邪》的版权，并为马凯配备资深班底进行一系列的重拍、补拍和重新剪辑工作，使影片能够在院线上映。有业内人士爆料称，经过一系列的“二次加工”后，加上宣发费用，《中邪》的成本已经上升到了3000万元。
前有业内的认可，后有豆瓣6.9分的评分，无论从哪个角度来看，《中邪》都足以被观众寄予厚望。但就在原定档期的四天前，这部电影传出了撤档的消息。这不禁引得网友惊呼：“难道《中邪》真的‘中邪’了。”
《中邪》突遭撤档，难免会让人以为是题材的问题。这部电影讲述的是两个拍摄民俗的大学生，跟随“神婆”夫妇到乡下，遇上一系列自然科学无法解释的灵异事件的故事。由于涉及到驱邪、闹鬼等封建迷信内容，在内地通过审查本来就非易事。但既然电影已经定档了，说明内容方面不存在什么大的问题，题材不应该为此次的撤档事件背锅。
既然内容不是主要原因，那是什么导致了《中邪》的撤档呢？目前有一个广受认可的说法，影片利用“封建迷信”做了不当宣传。
比如在导演的采访里，曾提到影片中的小纸人是找人“请”过来的，拍完了电影还会“请”回去。“其中演王婆的演员连着两天做噩梦，梦到有人跟她要钱，制片人的舅舅让我们把小纸人请走后给它烧纸，王婆的演员第三天晚上就好了。”就连影片的百度百科里，也强调“纸人”是请来的，不是随便做的道具。
这种公然鼓吹封建迷信的宣传方式，虽然能够吸引眼球，但显然不符合社会主义核心价值观，很容易引发有关部门的关注。更重要的是，这部电影讲述的故事是揭露封建迷信的，以宣扬迷信的方式来进行宣传，不但会误导观众，也会在社会上造成负面影响。如果影片因为这种不恰当的营销方式导致被撤档，其实也在情理之中。
在《中邪》片方的公开声明中，给出了一个相对体面的答案——“因技术原因，电影《中邪》决定更改放映档期，具体档期计划择日发布。”但这个技术原因是不是真实的撤档原因，我们就不得而知了。
临时撤档会影响《中邪》的票房吗？
影片已经定了上映时间，但又临时撤档，这类事件在影视圈早已不是件新鲜事。冯小刚执导的《我不是潘金莲》、《芳华》，宁浩执导的《无人区》，李玉执导的《苹果》，王全安执导的《白鹿原》，都曾经历过定档又撤档的“闹心”瞬间。
影片临时撤档，主要有三个原因。一种是审查没有通过被迫撤档，比如《我不是潘金莲》、《苹果》等；一种是为了争取更好的排片空间，或者是遇到了强大的竞争对手，比如《闺蜜2》；第三种则是影片通过了审查，但广电总局又要求进行整改，比如《被解救的姜戈》。
就目前来看，《中邪》可能属于第三种。毕竟，清明假期上映的都是中小成本电影，也没有跟《中邪》同类型的恐怖片，不存在“逃档”的可能性。至于此次撤档到底是因为内容、营销方式还是技术原因，影片上映后跟原来的版本对比一下，就能够见分晓了。
抛开撤档原因不谈，《中邪》的撤档，对于影片投资方来说是损失巨大的。这部电影是腾讯今年主控的第一部电影，占据了成本低、口碑佳两大优势，很有希望在清明节档期脱颖而出。如今影片不能如期上映，前期的宣发费用恐怕已经打水漂了，未来能否大规模公映还是个未知数。恐怕现在不仅是腾讯，恒业影业、猫眼文化、新片场等联合出品方，也要在心里暗骂一声——“简直是中邪了”。
然而，延期上映一定会对《中邪》的票房有所影响吗？其实也说不准。去年，冯小刚执导的《芳华》也在上映前夕被撤档，惹得冯小刚和影片的女主角还在观影会上哭了一鼻子。但这因为这个撤档事件，让《芳华》获得了极高的关注度和观众的同情。再加上影片本身的质量过关，很能引发观众共鸣，导致影片上映后票房大爆，斩获14.22亿票房。
当然，这两部电影的可比性不大，《中邪》的导演马凯是位新人导演，既没有冯小刚的票房号召力，也不像冯小刚一样深谙电影的宣传营销方式。《中邪》最终能够取得怎样的票房成绩，还得看作品本身的成色如何。
作者 | 文创资讯记者 任珊
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