昨天，聯想開了一場 Lenovo Z5發佈會。上個月的投票舊案風波還未完全平息，聯想又因為這兩天的發佈會再一次被推上了輿論的風口浪尖上。“失敗的發佈會”、“重新定義了旗艦”、“讓人看了只想笑”、“牛吹大了”、“吹得比羅永浩還扯淡”......聯想究竟做了什麼，竟被吐槽至此？
大家都說，聯想又開了一次失敗的發佈會。
歷經半個多月的預熱，昨天下午，聯想手機Z5終於正式發佈了。
在發佈會上，為了展示自己對這款新機的重視，聯想集團副總裁常程把女兒拉到了現場，將自己比作“老木匠”，而Z5就是自己親手為女兒準備的嫁妝。
我們先來看看這份常程女兒“嫁妝”的大概配置。
高通驍龍636的處理器，6GB + 64GB/ 6GB + 128GB兩種內存組合，800萬像素的前置攝像頭，1600萬+800萬的後置雙攝組合，前後攝像頭均支持AI，電池容量3300毫安時，搭載最高18W快充技術，售價也很親民，根據配置不同，價格在1299元—1799元之間。
在發佈會結束了，聯想遭遇了前所未有卻也是意料之中的吐槽：“讓人看了只想笑”、“比羅永浩還扯淡”、“嚇人的東西都是聯想出來的”、“女兒是重點”......
更有網友表示，一場發佈會下來，只記得聯想發佈了一個女兒。
如果這些吐槽是針對這款手機的話，那手機未免也太無辜了。真正讓大家驚嚇到吐槽的是聯想的營銷。
“人生在世，全靠演技；新機預售，全憑忽悠。”
這句話精準地表達出了聯想此次的營銷策略，具體分為以下幾點：
首先，第一點，也是最重要的一點：聯想營銷宣傳的“黑科技”，會前樣樣牛，會後全沒有。
這次發佈會，聯想最讓用戶憤怒的地方就是，發佈會前宣傳的產品亮點，那些吸引用戶關注的“黑科技”，在發佈會上全都“神秘”地消失了。
很早之前，常程就在微博上大膽公佈了聯想Z5手機“瘋狂”的黑科技：4TB存儲空間、粒子技術，突破95%極限的屏佔比，最完美的全面屏，續航能有45天，0電量還能通話30分鐘......
說實話，這些“黑科技”隨便拎一個出來都挺嚇人的，也都足夠令人期待。
可看完發佈會，大家才發現，果然如聯想所說：一切嚇人的黑科技，都是聯想出來的。
前期宣傳出的設計圖和渲染圖中的“真·全面屏”，不僅有了劉海，還有了下巴，一切都是時下流行的模樣，只不過劉海短了點，下巴小了點，屏佔比達到了90%；4TB的手機存儲其實就是一塊移動硬盤，至於神秘的粒子技術是什麼，直到發佈會結束，我們也未知曉；所謂的0電量通話30分鐘，只是用了個電池壓縮技術......
牛吹出來了，卻沒有一一兌現，或者換一句話說，一個都沒兌現。
微博網友laenix_表示，“這次吹得比羅永浩還扯淡......這是為了拯救錘子口碑嗎？”還有網友表示，“以為是個最強王者，結果是個青銅。”
更有網友直接指出，聯想這樣的營銷方式，是否已經屬於虛假宣傳了呢？
企業營銷找產品賣點是必須要做的事情，但為了強行找賣點，而不惜誇大其詞欺騙用戶，只會損失用戶的口碑。
第二，聯想用Z5這個千元機對標蘋果、小米旗艦機，嚴重選錯了對比的對象。
在Z5手機發布之前，聯想曾經做了一張營銷海報，在海報中直接打出了一個大大“8”，蹭上了剛剛發佈不久的小米8的熱度。
在發佈會上，聯想不僅聲稱自己的Z5是一款“新國民旗艦”手機，更稱這是“一隻Apple迄今為止都做不到的產品”。
其實，蹭友商的熱度是手機行業營銷中一直在做的事情，蘋果、三星、華為、小米......都是大家對比的對象。
上個月錘子發佈新手機的時候，羅永浩也稱“5月15號之後，蘋果三件套會成為歷史上最好的方案（深切緬懷老喬）。接下來，如果沒有意外，失去了靈魂的蘋果會瘋狂地抄襲我們......竊以為。”
在之前的微博營銷中，羅永浩提及蘋果的有637條，提及小米的有439條，提及三星的有152條，提及華為的也有63條。
這種通過跟友商對比博關注的營銷方式本無可厚非。
但聯想的問題在於，用一個千元機來與友商價格高出不止一個檔次的旗艦機對比，將自己的千元機稱為“新國民旗艦”手機，重新定義“旗艦”，再來拉友商下水，就有點自取其辱了。
漲了友商的口碑，滅了自己的威風。
既然聯想發佈的是一款性價比高的千元機，就應該找同價位的產品進行對比，突出自己的優勢，而不是以卵擊石。
如果僅僅說聯想新發布的手機，這款手機在同價位產品中確實是不錯的，性價比很高。對於千元機的用戶群來說，聯想Z5擁有一定的吸引力，也能有助於拯救聯想手機的銷量。
但聯想的營銷也確實給很大一部分用戶造成了負面認知，影響到該手機甚至品牌在用戶心中的口碑，對於聯想來說，就不僅僅是一款產品的銷量問題了。
希望聯想下一次不要只是廣告打得好，也要打得真。
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