昨天，联想开了一场 Lenovo Z5发布会。上个月的投票旧案风波还未完全平息，联想又因为这两天的发布会再一次被推上了舆论的风口浪尖上。“失败的发布会”、“重新定义了旗舰”、“让人看了只想笑”、“牛吹大了”、“吹得比罗永浩还扯淡”......联想究竟做了什么，竟被吐槽至此？
大家都说，联想又开了一次失败的发布会。
历经半个多月的预热，昨天下午，联想手机Z5终于正式发布了。
在发布会上，为了展示自己对这款新机的重视，联想集团副总裁常程把女儿拉到了现场，将自己比作“老木匠”，而Z5就是自己亲手为女儿准备的嫁妆。
我们先来看看这份常程女儿“嫁妆”的大概配置。
高通骁龙636的处理器，6GB + 64GB/ 6GB + 128GB两种内存组合，800万像素的前置摄像头，1600万+800万的后置双摄组合，前后摄像头均支持AI，电池容量3300毫安时，搭载最高18W快充技术，售价也很亲民，根据配置不同，价格在1299元—1799元之间。
在发布会结束了，联想遭遇了前所未有却也是意料之中的吐槽：“让人看了只想笑”、“比罗永浩还扯淡”、“吓人的东西都是联想出来的”、“女儿是重点”......
更有网友表示，一场发布会下来，只记得联想发布了一个女儿。
如果这些吐槽是针对这款手机的话，那手机未免也太无辜了。真正让大家惊吓到吐槽的是联想的营销。
“人生在世，全靠演技；新机预售，全凭忽悠。”
这句话精准地表达出了联想此次的营销策略，具体分为以下几点：
首先，第一点，也是最重要的一点：联想营销宣传的“黑科技”，会前样样牛，会后全没有。
这次发布会，联想最让用户愤怒的地方就是，发布会前宣传的产品亮点，那些吸引用户关注的“黑科技”，在发布会上全都“神秘”地消失了。
很早之前，常程就在微博上大胆公布了联想Z5手机“疯狂”的黑科技：4TB存储空间、粒子技术，突破95%极限的屏占比，最完美的全面屏，续航能有45天，0电量还能通话30分钟......
说实话，这些“黑科技”随便拎一个出来都挺吓人的，也都足够令人期待。
可看完发布会，大家才发现，果然如联想所说：一切吓人的黑科技，都是联想出来的。
前期宣传出的设计图和渲染图中的“真·全面屏”，不仅有了刘海，还有了下巴，一切都是时下流行的模样，只不过刘海短了点，下巴小了点，屏占比达到了90%；4TB的手机存储其实就是一块移动硬盘，至于神秘的粒子技术是什么，直到发布会结束，我们也未知晓；所谓的0电量通话30分钟，只是用了个电池压缩技术......
牛吹出来了，却没有一一兑现，或者换一句话说，一个都没兑现。
微博网友laenix_表示，“这次吹得比罗永浩还扯淡......这是为了拯救锤子口碑吗？”还有网友表示，“以为是个最强王者，结果是个青铜。”
更有网友直接指出，联想这样的营销方式，是否已经属于虚假宣传了呢？
企业营销找产品卖点是必须要做的事情，但为了强行找卖点，而不惜夸大其词欺骗用户，只会损失用户的口碑。
第二，联想用Z5这个千元机对标苹果、小米旗舰机，严重选错了对比的对象。
在Z5手机发布之前，联想曾经做了一张营销海报，在海报中直接打出了一个大大“8”，蹭上了刚刚发布不久的小米8的热度。
在发布会上，联想不仅声称自己的Z5是一款“新国民旗舰”手机，更称这是“一只Apple迄今为止都做不到的产品”。
其实，蹭友商的热度是手机行业营销中一直在做的事情，苹果、三星、华为、小米......都是大家对比的对象。
上个月锤子发布新手机的时候，罗永浩也称“5月15号之后，苹果三件套会成为历史上最好的方案（深切缅怀老乔）。接下来，如果没有意外，失去了灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们......窃以为。”
在之前的微博营销中，罗永浩提及苹果的有637条，提及小米的有439条，提及三星的有152条，提及华为的也有63条。
这种通过跟友商对比博关注的营销方式本无可厚非。
但联想的问题在于，用一个千元机来与友商价格高出不止一个档次的旗舰机对比，将自己的千元机称为“新国民旗舰”手机，重新定义“旗舰”，再来拉友商下水，就有点自取其辱了。
涨了友商的口碑，灭了自己的威风。
既然联想发布的是一款性价比高的千元机，就应该找同价位的产品进行对比，突出自己的优势，而不是以卵击石。
如果仅仅说联想新发布的手机，这款手机在同价位产品中确实是不错的，性价比很高。对于千元机的用户群来说，联想Z5拥有一定的吸引力，也能有助于拯救联想手机的销量。
但联想的营销也确实给很大一部分用户造成了负面认知，影响到该手机甚至品牌在用户心中的口碑，对于联想来说，就不仅仅是一款产品的销量问题了。
希望联想下一次不要只是广告打得好，也要打得真。
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