今年上半年，我省旅遊市場發展和投資消費增勢強勁，共接待國內外遊客3.7億人次，同比增長9.2%，實現旅遊消費總額4360.9億元，增長13.6%，旅遊消費總額增幅約比全省社會總消費增幅高3個百分點以上，遊客人均消費同比增長超過4個百分點。其中，“元旦、春節、清明、五一、端午”五個假日期間，就接待國內外遊客1.2億人次，同比增長13.6%，精品旅遊高質量發展漸入佳境。
旅遊投資方面，上半年全省推進的旅遊在建項目超過1100個，完成旅遊投資1153億元，增長9.8%。明水古城國際泉水度假區、青島西海岸華僑城旅遊綜合項目、華紅灣國際旅遊度假區項目、丁字灣海上威尼斯等28個項目簽約落地，金額超過1200億元。朱家林田園綜合體同時啟動11個產業園區建設，吸引18家各類創客團隊。
全域旅遊發展成效突出。全省大部分市出臺了加快旅遊發展意見，60多個市、縣（市、區）召開了全域旅遊動員大會，17縣（市、區）建立了旅遊工商、旅遊警察、旅遊法庭等綜合管理體制。日照、臨沂兩市分別確立了“旅遊富市”“旅遊立市”戰略。濟南、青島、淄博、臨沂等市出臺了推動新舊動能轉換實施意見和工作方案。加快十大文化旅遊目的地品牌建設，全面完成十大品牌規劃編制工作，進一步提升十大品牌知名度。推動紅色研學旅遊發展，印發《山東省紅色文化研學旅遊實施方案》，召開“2018山東省研學旅行推進大會”，組織海內外專家研討促進全省研學旅遊發展。指導煙臺市舉辦首屆膠東紅色文化產業發展論壇、臨沂制定“2018中俄紅色旅遊交流系列活動”方案。積極開展旅遊度假區創建，我省國家級、省級旅遊度假區達到46家，數量全國第一。舉辦“全省旅遊度假區發展專題培訓班”，學習借鑑海南三亞旅遊度假區發展先進經驗，推動我省旅遊度假區提檔升級。
旅遊業“四新”“四化”有了新發展。以供給側結構性改革為導向，加快實現傳統項目提質增效。以旅遊新技術為載體，推出一批以“VR”“裸眼3D”“全息投影”“智慧旅遊”等為主的新技術產品。2018年初，山東省首家裸眼3D投影秀首秀暨第二屆西海岸花燈節在青島西海岸生態觀光園盛大開幕，聲光電數字技術打造的濟南“泉城夜宴”明湖秀助力傳統景區改造提升。泰安、曲阜“央視春晚效應”明顯，泰安市第三十一屆泰山國際登山節暨2017中國（泰安）投資合作洽談會上集中籤約成熟的重點項目48個，2018年計劃投資將達447億元。以旅遊新業態為載體，實現跨界融合提潛能。郵輪遊艇、自駕車房車露營、溫泉滑雪、低空飛行、會展旅遊等新業態發展迅速，目前全省共建成休閒垂釣基地113家，研學旅行基地156家，溫泉滑雪基地137家，中醫藥健康旅遊示範基地51家，節會旅遊項目42個，旅遊演藝項目65個，自駕車房車營地70家，養生養老項目86個，郵輪遊艇項目36個，低空飛行項目22個。
傾力打造鄉村旅遊齊魯樣板。我省累計投入2.5億元用於鄉村精品旅遊產業發展，重點推進濟南齊魯八號風情線、淄博池上鎮、滕州龍陽、蓬萊丘山山谷、肥城桃文化等30多個鄉村旅遊集群片區，沂源沐心小鎮、新泰蓮花小鎮、安丘齊魯酒地健康小鎮、沂水崮鄉傳奇小鎮、夏津德百小鎮等30多個旅遊小鎮和沂源魯山地質公園、蘭陵國家農業公園、壽光蔬菜高科技示範園、濟寧南陽湖農場、淄博市臨淄區皇城玫瑰谷、青島市黃島區海青茶博園等60處鄉村旅遊園區建設。積極引導青島微瀾山居、臨沂朱家林民宿、泰安大汶口古鎮民宿、濟寧萬紫千紅理想家、沂水縣林下花墅、泰山凡舍客棧等一批精品民宿規範化發展。組織480名鄉村旅遊帶頭人赴德國、荷蘭、日本等國家及貴州、雲南、安徽、江西等省開展鄉村旅遊精準交流，指導各地根據自身特色及資源開展300多項旅遊節慶活動和民俗活動。上半年，全省接待鄉村遊客2.0億人次，同比增長10.3%，鄉村旅遊消費1161.8億元，增長13.9%。
發展海洋旅遊助推經略海洋。組織全省17市政府分管市長，到海南三亞亞龍灣、海棠灣現場教學培訓，加快推進我省濱海旅遊休閒度假酒店集群建設。制定了省級旅遊度假區三年考核方案。打造優質旅遊度假區，指導日照山海天、威海好運角等省級旅遊度假區爭創國家級旅遊度假區。青島市制定落實《青島市關於加快中國郵輪旅遊發展實驗區建設實施方案》，青島精英郵輪公司與國有大型船企武船集團就豪華郵輪、極地探險郵輪項目達成合作，青島精英郵輪公司組建豪華郵輪青島本土船隊，遠期擬投資100億元人民幣，在青島海西灣自主建造全新郵輪，打造山東豪華郵輪品牌，形成完善的郵輪產業鏈。聯合省財政廳下發了《山東省入境旅遊獎勵暫行辦法》，重點對組織海外遊客乘坐郵輪到山東旅遊的省內旅行社給予獎勵，積極利用68家合作渠道商，加大我省郵輪旅遊營銷。
入境旅遊措施得力旅遊國際化水平提高。上半年，全省接待入境遊客232.9萬人次，同比增長5.5%。主要得益於繼續實施《山東省海外旅遊渠道商管理辦法》，與15個國家和地區的68家渠道商簽署了合作協議，在東南亞的合作渠道商由13家擴大到22家。通過招標引進專業旅遊營銷公司，對美國、東南亞、港臺三大市場進行統籌管理。5月24日，首屆世界老年旅遊大會在煙臺開幕，聯合國教科文組織、世界旅遊組織等國際專家，25個國家和地區的老年大學校長，76個國家和地區的800名嘉賓參會。“中國旅遊日”前後，全省組織了235項豐富多彩的旅遊休閒活動，發佈了466條惠民措施。5月25日，山東國際旅遊交易會在濟南開幕，28個國家和地區的562家機構、2500多名參展商和買家團參會，5萬人次入場，簽訂旅遊合作意向金額2.2億元。
加強市場監管優化旅遊環境。積極開展聯合執法、聯合辦案，全省出動旅遊質監執法1400餘人次，抽查旅遊團隊2200餘個、重點旅遊單位66家，發出責令整改通知書20份，確保旅遊市場安全、平穩、有序、健康發展。新招募150名旅遊飯店社會監督員和100名旅行社服務質量社會監督員。
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