7月19日，蘇寧體育與阿里大文娛宣佈達成戰略合作，完成A輪融資，此次融資金額高達6億美元，由高盛和阿里巴巴領頭，恆大、商湯科技等跟投，蘇寧體育本輪融資後估值超過百億元，成為體育界繼阿里體育之後的又一獨角獸體育企業。蘇寧體育成立於2016年5月，短短兩年多的時間成長為體育界的獨角獸，本文將透過蘇寧體育的成長足跡探索其快速崛起的奧秘。
一、發力多個體育領域，致力於打造體育全產業鏈生態圈
目前，蘇寧體育業務主要包括體育俱樂部運營管理、體育傳媒、青少年足球培訓、體育賽事版權經營、體育零售、體育賽事運營、體育贊助、體育智能設備等，涉足大部分體育領域，同時，蘇寧體育旗下擁有江蘇蘇寧足球俱樂部、國際米蘭足球俱樂部和江蘇蘇寧女子足球俱樂部三大足球俱樂部。未來，蘇寧體育將繼續深耕體育行業，打造體育全產業鏈生態圈。
二、通過投資併購及對外合作迅速佈局體育市場
自2013年起，蘇寧便通過投資併購開始佈局體育市場，先後收購了PPTV（2.5億元美元，44%股權）、江蘇國信舜天足球俱樂部（5.23億元）及國際米蘭俱樂部（2.7億歐元，70%股權），並投資了懂球帝、創冰科技等體育初創型公司。同時，蘇寧體育不斷加強對外合作，2017年，蘇寧體育與龍江體育與簽署合作協議，龍江體育“舒萊獅”成為蘇寧青訓的官方足球裝備品牌；2018年，蘇寧體育旗下PP體育分別與體壇傳媒、新華社達、咪咕視頻達成戰略合作，共同在體育賽事直播、內容製作等領域進行深入合作，並與7月19日宣佈與阿里巴巴進行戰略合作，雙方將基於優酷及PPTV兩大平臺圍繞體育內容開展合作。
三、拿下多個頭部體育IP，穩坐體育賽事直播第一把交椅
自2015年8月蘇寧體育以2.5億歐元的天價拿下2015-2020年共5個賽季西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權之後，其爭奪體育IP的步伐不斷加快，隨後又獲得了2019-2022年共3個賽季英超聯賽中國內地及澳門地區獨家全媒體版權、德甲聯賽2018-2023年共5個賽季的獨家全媒體版權等多個重量級賽事版權。截止到目前，蘇寧體育旗下PPTV已經集齊了六大聯賽（英超、西甲、德甲、意甲、法甲歐洲五大聯賽及中超），以及亞冠、俄超、歐冠、WWE等多個國內外重大體育賽事，將國內90%左右的體育賽事直播權收入囊中，PPTV已成為國內重要的互聯網體育內容平臺。
四、藉助新零售模式，打通體育資源變現渠道
一方面，蘇寧體育依託蘇寧易購電商平臺、蘇寧體育APP等拓展線上體育營銷渠道，另一方面，通過建立線下體育旗艦店將眾多體育IP資源進行變現，2017年12月，蘇寧體育首家旗艦店在南京成立，該店集VR黑科技、常規體育用品以及世界盃吉祥物、球星簽名球衣等體育IP衍生品於一體，成為蘇寧體育探索體育新零售的集大成者。新零售模式將成為蘇寧體育全面打通體育產業鏈條的重要舉措，且蘇寧體育聲稱到2020年將建立152家體育連鎖旗艦店，通過線上與線下一體化發展，為顧客帶來智能化、無縫化的消費體驗，打造屬於自己的體育產業生態圈。
（鄧傳林）
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