7月19日，苏宁体育与阿里大文娱宣布达成战略合作，完成A轮融资，此次融资金额高达6亿美元，由高盛和阿里巴巴领头，恒大、商汤科技等跟投，苏宁体育本轮融资后估值超过百亿元，成为体育界继阿里体育之后的又一独角兽体育企业。苏宁体育成立于2016年5月，短短两年多的时间成长为体育界的独角兽，本文将透过苏宁体育的成长足迹探索其快速崛起的奥秘。
一、发力多个体育领域，致力于打造体育全产业链生态圈
目前，苏宁体育业务主要包括体育俱乐部运营管理、体育传媒、青少年足球培训、体育赛事版权经营、体育零售、体育赛事运营、体育赞助、体育智能设备等，涉足大部分体育领域，同时，苏宁体育旗下拥有江苏苏宁足球俱乐部、国际米兰足球俱乐部和江苏苏宁女子足球俱乐部三大足球俱乐部。未来，苏宁体育将继续深耕体育行业，打造体育全产业链生态圈。
二、通过投资并购及对外合作迅速布局体育市场
自2013年起，苏宁便通过投资并购开始布局体育市场，先后收购了PPTV（2.5亿元美元，44%股权）、江苏国信舜天足球俱乐部（5.23亿元）及国际米兰俱乐部（2.7亿欧元，70%股权），并投资了懂球帝、创冰科技等体育初创型公司。同时，苏宁体育不断加强对外合作，2017年，苏宁体育与龙江体育与签署合作协议，龙江体育“舒莱狮”成为苏宁青训的官方足球装备品牌；2018年，苏宁体育旗下PP体育分别与体坛传媒、新华社达、咪咕视频达成战略合作，共同在体育赛事直播、内容制作等领域进行深入合作，并与7月19日宣布与阿里巴巴进行战略合作，双方将基于优酷及PPTV两大平台围绕体育内容开展合作。
三、拿下多个头部体育IP，稳坐体育赛事直播第一把交椅
自2015年8月苏宁体育以2.5亿欧元的天价拿下2015-2020年共5个赛季西甲联赛中国地区独家全媒体版权之后，其争夺体育IP的步伐不断加快，随后又获得了2019-2022年共3个赛季英超联赛中国内地及澳门地区独家全媒体版权、德甲联赛2018-2023年共5个赛季的独家全媒体版权等多个重量级赛事版权。截止到目前，苏宁体育旗下PPTV已经集齐了六大联赛（英超、西甲、德甲、意甲、法甲欧洲五大联赛及中超），以及亚冠、俄超、欧冠、WWE等多个国内外重大体育赛事，将国内90%左右的体育赛事直播权收入囊中，PPTV已成为国内重要的互联网体育内容平台。
四、借助新零售模式，打通体育资源变现渠道
一方面，苏宁体育依托苏宁易购电商平台、苏宁体育APP等拓展线上体育营销渠道，另一方面，通过建立线下体育旗舰店将众多体育IP资源进行变现，2017年12月，苏宁体育首家旗舰店在南京成立，该店集VR黑科技、常规体育用品以及世界杯吉祥物、球星签名球衣等体育IP衍生品于一体，成为苏宁体育探索体育新零售的集大成者。新零售模式将成为苏宁体育全面打通体育产业链条的重要举措，且苏宁体育声称到2020年将建立152家体育连锁旗舰店，通过线上与线下一体化发展，为顾客带来智能化、无缝化的消费体验，打造属于自己的体育产业生态圈。
（邓传林）
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