讀前思考3秒，你覺得怎樣才是好的品牌名字？本文暫時拋開品牌品質、經營、規模等問題，重點和你聊聊品牌取名的話題。
你覺得好的品牌名有多大作用？
在過去的商業時代，可能你隨便取一個名字不會有很大的區別。因為那時候品牌少，消費者的選擇也少。同一個品類，商場的貨架上可能就那麼一兩個品牌。而且互聯網也沒有現在發達，消費者只要記住你的店在村裡或鎮上的哪個位置就行，直接過去買。
可能你品牌名叫“雷記”還是“小米”都一樣，當時名字並不是最重要的。但是現在的產品同質化越來越嚴重，品牌數量遠遠多於過去，而且人的心智資源是有限的，好的品牌名字就變得越來越重要了，尤其是互聯網相關的企業。
好名字能幫你減少一大筆廣告費用！
營銷大神史玉柱說：
“一個名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓別人記得住的效果。”
比如二手車平臺的名字——瓜子、人人車、優信。這三個品牌投同樣的廣告費用，很明顯瓜子二手車這個名字更有優勢。其次是人人車，而優信二手車可能多投1倍以上的廣告費才能讓消費者記住這個名字。
甚至，好的名字能改變一個品牌的命運。
比如，當時可口可樂在中國的名字叫“蝌蚪啃臘”。國內的消費者一聽，感覺這個名字怪怪的，有點像喝咳嗽藥的感覺，銷售情況自然很差。後來改成了“可口可樂”後，情況就開始逆轉了。
再如，有個叫“金師”的品牌在廣東香港地區賣得很差。為什麼？主要的原因就是名字不好。因為“金師”的“獅”和粵語 “輸”音相似，香港廣東的消費者一聽這個音就覺得很不爽了——“金子被輸光了？才不買你的東西呢！”後來改成了“金利來”就大獲成功。
所以，好名字不但能節省營銷成本，還可能影響你品牌的發展前景。
那怎樣才是好的品牌名呢？
一、品牌取名的原則
好的品牌名字，至少要符合以下兩大原則。
原則之一：能降低傳播成本
為什麼說好的名字要能降低傳播成本？
因為名字本質是用來叫的，不是用來看的。
在早期的人類生活中，人數比較少，彼此幾乎都認識，通過人臉、樣子都可以快速識別誰是誰。但是到了晚上，互相就看不見了。那麼，就只能通過呼喚名字來識別、召喚他人。
而想要“叫”好一個名字，首先是這個名字能降低傳播成本。
像很多人成了明星都會起個藝名或改名，比如成龍、劉德華，留幾手、作業本等。原因之一是因為這些名字更利於傳播。（連我不是網紅，都有了自己的暱稱——怪獸先森。）
根據華與華與小馬宋老師的分享，傳播成本主要包括以下四個方面：
（1）識別成本-容易看懂
比如，“蘋果醋”比“發酵蘋果汁”更容易懂，“大自然的秘密”比“生物學”更容易懂。
有些名字不容易識別該品牌是什麼的，在宣傳時最好要加上品類詞。比如 “小米”，叫“小米手機”更好，不然沒聽過的人以為這是賣米的品牌。
（2）記憶成本-容易記住
看了或聽了這個名字，你是不是容易記住它？比如前面所說的二手車平臺名字，記憶成本高低排序：優信＞人人車＞瓜子。
有些人說名字長短是降低記憶成本的關鍵。其實，名字長短並不是最重要的。更重要的，看是不是符合我們的記憶規律。比如“人人都是產品經理”、“饅頭商學院”這些名字就容易記住，但是“缽呈”很難記住。
當然，名字儘量在2-4個字是比較好的，讓人讀起來沒那麼累。
（3）轉述成本-容易說清
很多人以為用了生僻字就是“創意”，別人看不懂的就是“差異化”。實際上，這不但讓用戶看不懂，還增加了轉述成本，讓人很難一下子說清楚。
“有家店的菜很好吃”
“哪一家？”
“犇鱻羴，“犇””就是三個牛組成，讀bēn，鱻就是三個魚，讀……“
“我還是回家吃我媽炒的菜好了……”
所以，用生僻字做為品牌名將會增加轉述成本， 你的品牌也會失去了很多潛在的用戶。
另外為了避免識讀困難，對待多音字、多義字的使用也應謹慎， 比如“殼牌”這個品牌，我剛開始以為讀“殼（ké）牌”，後來被朋友糾正了過來，才知道是讀“殼（qiào）牌”。
所以儘量不要用生僻、歧義或中英文混雜的詞做為品牌名字。
（4）搜索成本-容易搜索
現在我們碰到一個不熟悉的品牌或產品，很多人都會上網查一下。
你的名字很難打出來或搜索出來，如果消費者本來對你的意願也不是特別大，可能消費者就會因為你的名字搜索成本過高而放棄繼續瞭解你這個品牌，你也因此失去了一個潛在用戶。
比如一個叫“tutorabc”的英語學習平臺，我打出這個名字就要對著廣告裡的字母一個個輸入。相反，像“無憂”英語這個名字更容易打出來搜索。
除了能夠降低傳播成本之外，來看看好的品牌名的另外一個原則：
原則之二：具有投資價值
看到這個原則，你可能會納悶了：“一個名字而已，至於上升到投資價值這個地位嗎？”
是的，好名字是具有投資價值，每一次的廣告宣傳都是為這個品牌名在增加投資收益。比如“可口可樂”這個名字。
像現在很多好的名字被註冊了，很多人不惜重金買下來。甚至，有些人靠著註冊名字來賺錢，就像賣域名一樣。
什麼樣的品牌名字具有投資價值呢？除開符合前面所說的能降低傳播成本之外，一般還要注意以下常見的兩點：
（1）不要用產生負面認知的詞
比如文章開頭說的“蝌蚪啃臘”和“金師”名字，就會產生目標用戶的負面認知。這樣的品牌名，廣告費投入越多，正面效果反而越差。因為這些名字就不具有投資價值，不算是好名字。
再如“人造黃油”這個名字也容易讓人聯想到“這個黃油是人工用化學原料做出來”的負面認知，而改為“植物黃油”就好多了。
（2）避免用涉及政治、色情敏感、法律問題等詞
比如有一家餐飲類門店給自己取了個名字叫“飯醉份子”，聽說開了三天被工商勒令停業整頓了。
再比如“八個核桃”或“八個原味核桃”這些名字，很明顯就是抄襲模仿“六個核桃”。就算能避免商標法律的問題，但也會引起部分消費者的反感，讓人覺得沒有創意。之前還有個老幹爹模仿老乾媽的失敗案例，也是一樣。
所以，想要品牌名具有投資價值，要避免用涉及政治、色情敏感、法律問題等詞。這些名字就算能註冊下來，也不利於品牌的長期發展。
那麼，具體該如何取一個好名字呢？
二、品牌取名的技巧
品牌取名的技巧在網上一搜一大堆，我在這裡只分享幾個覺得比較實用有效的技巧。
1.已形成記憶符號的詞
常見分類有下面兩種：
（1）直接用動植物名
品牌或產品取名，最好用已形成記憶符號的詞，而動植物名就是典型的代表。
之前大象公會有關動植物取名的一篇文章在圈內流傳，就是講了很多容易記住和易於傳播的品牌名字，基本都是動植物名字，尤其是互聯網類品牌，看到互聯網品牌名就想到動物園……
其實，利用動植物名字來作為品牌名，就是降低傳播成本的方式。因為人對動植物比較熟悉，熟悉的東西最容易記住，而且動植物也不容易出現侵權等商標問題（容易註冊）。
比如直接取動物名的品牌有：小天鵝、老虎直播、武昌魚、螞蟻金服、菜鳥物流、蝦米音樂……
植物的有：百合網、土豆網、小米手機、蘑菇街、豌豆莢、堅果手機、花椒直播、瓜子二手車、梨視頻、荔枝FM、果殼網、西瓜視頻……
取動植物名的品牌，在宣傳時要後面加個品類詞，能讓人一聽就知道你是做什麼的，降低傳播中的識別成本。比如前面所說的“小米手機“，如果後面不加“手機”，首次聽的以為是賣米的品牌。
（2）其他符號詞
除開動植物是人腦熟悉的名字，還有其他熟悉的符號詞。若能用且還沒被註冊，也是非常好的名字。
比如錘子（手機），真功夫等，還有馬可波羅也算（因為中小學課本出現過，也形成了一個熟悉的符號詞）。
可能有些人就會說，如果想到的動植物名字都被註冊了怎麼辦？
這個問題問得好——那麼，請看下面的取名技巧。
2.品類相關詞+動植物/熟悉的物品詞
比如，搜狐，路虎汽車，途虎養車，寶馬汽車、天貓、途牛旅遊、愛豆、飛豬旅行、淘寶等。
再比如我的公眾號名字“怪獸先森”，就是這個思路想出來的。當時我和朋友想了好幾個名字，最後還是選擇“怪獸先森”。因為這個名字更形象易記 。
“怪獸”是大家熟悉的詞，暫且歸為動植物的名字吧（有點勉強的分類）。“先森”是先生的相近詞（其實用“先生”更好傳播，不容易寫錯。不過更喜歡“先森”，哈哈）。
另外，“怪獸”與“先森”本來就有點衝突對比，一結合就會更容易記住。因為有衝突對比的名字更能加深人腦的記憶，類似“飛豬”的“飛”與“豬” （豬都能飛？真有意思。那麼，很快記住了）。
還有搜狐引擎，聽說最早是叫做搜乎。但創始人張朝陽後來覺得到狐狸的特點是機敏、靈活和聰慧，而這些也符合搜索引擎特點，後來就將“搜乎”改為“搜狐”。
3.疊詞化
取名字的另外一個技巧就是疊詞化。
比如QQ、釘釘、脈脈、陌陌、探探、派派、YY，還有滴滴、噹噹、貝貝、轉轉、旺旺、盼盼。
除了兩個字的名字，三個字也是可以用疊詞化來命名，比如淘票票、貨拉拉、拼多多、錢多多、房多多、運滿滿、楚楚街、娃哈哈、人人貸、拍拍貸、企查查等。
為什麼疊詞化也容易被人記住？引用裡孫慶金教授的解釋，你會發現小孩子在剛剛學說話時，一般疊詞是最容易學會的。比如“爸爸、媽媽”，或者吃飯就“飯飯”，看到豬就“豬豬”，撒尿就“尿尿”…
可見，人類對疊詞還是比較容易記住的，畢竟這是人的大腦記憶規律。
4.習慣用語
能夠降低傳播成本的名字還有我們的習慣用語。
比如去哪兒、什麼值得買、餓了麼、阿里巴巴（暗示芝麻開門，財富大門打開）、今日頭條、我愛我家等。
前段時間我用這個技巧取幫一家做線下零售的店取了一個名字，是一個挺好記住的名字。不知道他們商標註冊下來了沒，就不透露了。
所以，用這些日常的習慣用語能想出不少的好名字。
5.數字+品類相關詞
這個方法用得好，也能起到好名字。
比如六個核桃、三隻松鼠、一朵棉花（純棉家居品牌）等
但是需要注意的是，不要耍小聰明模仿已有品牌改個數字。比如前面所說的 “八個核桃”就明顯看出是模仿“六個核桃“品牌，容易對品牌產生負面印象，也違背了前面所說的投資價值中的“不要用產生負面認知的詞”這個原則。
好，以上六個技巧是常見的有效方法，按照這些技巧取出來的名字都不會太差。當然，還有其他很多技巧，但靈活運用好以上幾個技巧，已經可以取到能降低傳播成本與具有投資價值的好名字了。
三、好名字的檢測方法
名字起好了，是不是一個好名字，用一些簡單的方法可以初步地檢測出來。
（ps：下面的前兩個方法是小馬宋推薦分享，後面兩個方法是個人總結）
1.聽完能不能馬上正確地寫出來？
當你告訴別人這個名字，Ta可以馬上正確地寫出來，說明這個名字的傳播成本低（看得懂、記得住、說得清、易搜索）。比如三隻松鼠、天天快遞、滴滴打車等，就符合了這個檢測標準。
比如“犇鱻羴”、“tutorabc”等名字就很難聽完就寫出來，也很難打出來。
2.輸入名字時，是否要切換鍵盤？
中英夾雜等名字，甚至英文還有大小寫的，打出來就很痛苦了。這種名字直接提高搜索成本，不是好名字。
3.別人第一聽到這個品牌名後，能不能馬上知道你是幹什麼的？
這個就可檢測出這個名字是不是看得懂，和會不會被消費者誤解。比如俏江南，別人一聽以為是唱戲的，其實是川菜館。還有小米手機，如果沒有加上“手機”品類名在“小米”後面，第一次聽的人以為是賣米的品牌。
4.目標用戶聽到這個名字是否感到不安？
檢測是否有文化、行業忌諱或負面認知等。比如可口可樂當初在中國的名字是“蝌蚪啃臘”，比如廣東香港人聽到“金獅”這個名字。
總結
能看完都是真愛。最後就用一張思維導圖來總結吧。
（若點擊放大還是模糊，可加我微信guaishou713，獲取高清圖）
你覺得還有哪些品牌的名字符合本文所說的原理？歡迎留言區分享一下。
備註
1.本文是個人對品牌取名的理解，若有不同觀點，無需爭論對錯（因為營銷沒有對與錯，有效、合適即可），但歡迎留言討論交流你的想法。若覺得本文對你有用，建議看完後運用與收藏，需要時再翻開看看。
2.本文涉及的品牌，怪獸先森只從取名層面進行分析解釋，對相關產品質量方面沒有任何關係。如有不妥，請聯繫刪除。圖片來源網絡，侵權聯刪。
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●《萬字長文講透品牌取名的奧秘：好產品從好名字開始》（文/孫慶金）
●《為什麼中國互聯網公司起名喜歡用動物、植物和疊詞》（文/黃章晉、 陳國良）
●《好名字值一億廣告費——關於品牌取名的思考13條》（文/小馬宋）
#專欄作家#
怪獸先森，微信公眾號：怪獸先森（ID：Mister-shou）。人人都是產品經理專欄作家。關注互聯網營銷，擅長寫產品文案和品牌營銷諮詢。以人為本，剖析問題本質，致力於讓營銷更簡單和實用的營銷人。
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