2016年开始手机超过互联网，而且数字媒体作为一个整体的广告收入已首次超过电视广告的收入。现在，广告主的预算，越来越向数字媒体转移，但是，以下一大波新的业界调研，却足以证明户外的威力。户外如能在吃老本的基础上，再与时俱进下，就完美了。
促进线上行动
尼尔森的调研说明，驱动消费者线上互动（如搜索、发朋友圈或微博等等）方面，户外广告比其它媒体更为有效，500个被访者当中，看到户外采取线上行动的人多达446位。如下图，其中红色的是户外，黄色的是电视、绿色的是广播、紫色的是报刊杂志。
户外激发受众的线上行为，不管是看到广告后进行搜索、发朋友圈或微博，通过户外+手机的形式可以轻松实现，所以是，现在对户外创意的要求其实是会越来越高，这样才会促成受众的关注与分享，任何时候，都要始终相信创意的价值！
广告回忆度
由Peter J. Solomon发布的一项研究表明，与电视、广播、网络和印刷媒体相比，人们对户外广告的信息回忆度更高。
因为,人们在户外的出行轨迹基本是固定的,接触户外广告的频次比其它媒体要多,而且是强制性观看,观看次数多了,自然这些信息会潜移默化地被受众所接受,更容易在做消费决策的时候跳出来。
投资回报率
根据Omnicom 集团旗下Benchmarketing专家对媒体投资回报的最新分析，客户在户外广告上花1美元，就可以在销售上产生近6美金的收入。
户外的转化率不一定是当下即时的销售，而是更大程度上是事后潜移默化的转化。
户外花费时间
根据尼尔森2017年对上班族的研究，在10个上班族当中，就有3个是“长途跋涉”上下班的人，他们每周的出行距离加起来，超过了200英里。
想想自己每天花在户外的时间有多少就知道了，两个小时算是短的了，根据央视财经频道的《中国经济生活大调查》国民大数据，中国上班人群当中每10个人就有一人单程出行时间超过两小时，往返在路上花的时间超过4个小时。
而这还是15年的数据，现在，随着城镇化发展和大城市的扩张，人们在户外的时间只会越来越多，户外的价值跟受众在户外时间的多少直接关联。
科技/电视巨头亲睐户外投放
四大科技巨头，如苹果、谷歌、亚马逊、Facebook都纷纷投放户外广告。根据尼尔森最新的一份有关海报的调研，与其它广告（如报纸、网络、手机或广播等）相比，户外海报的信息更容易脱颖而出。
从CTR最新的户外广告投放数据来看，电商和科技公司也占了中国户外广告市场花费的大头。线上公司现在要靠线下来吸引流量，难道这还不足以说明线下媒体的价值吗？
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