2016年開始手機超過互聯網，而且數字媒體作為一個整體的廣告收入已首次超過電視廣告的收入。現在，廣告主的預算，越來越向數字媒體轉移，但是，以下一大波新的業界調研，卻足以證明戶外的威力。戶外如能在吃老本的基礎上，再與時俱進下，就完美了。
促進線上行動
尼爾森的調研說明，驅動消費者線上互動（如搜索、發朋友圈或微博等等）方面，戶外廣告比其它媒體更為有效，500個被訪者當中，看到戶外採取線上行動的人多達446位。如下圖，其中紅色的是戶外，黃色的是電視、綠色的是廣播、紫色的是報刊雜誌。
戶外激發受眾的線上行為，不管是看到廣告後進行搜索、發朋友圈或微博，通過戶外+手機的形式可以輕鬆實現，所以是，現在對戶外創意的要求其實是會越來越高，這樣才會促成受眾的關注與分享，任何時候，都要始終相信創意的價值！
廣告回憶度
由Peter J. Solomon發佈的一項研究表明，與電視、廣播、網絡和印刷媒體相比，人們對戶外廣告的信息回憶度更高。
因為,人們在戶外的出行軌跡基本是固定的,接觸戶外廣告的頻次比其它媒體要多,而且是強制性觀看,觀看次數多了,自然這些信息會潛移默化地被受眾所接受,更容易在做消費決策的時候跳出來。
投資回報率
根據Omnicom 集團旗下Benchmarketing專家對媒體投資回報的最新分析，客戶在戶外廣告上花1美元，就可以在銷售上產生近6美金的收入。
戶外的轉化率不一定是當下即時的銷售，而是更大程度上是事後潛移默化的轉化。
戶外花費時間
根據尼爾森2017年對上班族的研究，在10個上班族當中，就有3個是“長途跋涉”上下班的人，他們每週的出行距離加起來，超過了200英里。
想想自己每天花在戶外的時間有多少就知道了，兩個小時算是短的了，根據央視財經頻道的《中國經濟生活大調查》國民大數據，中國上班人群當中每10個人就有一人單程出行時間超過兩小時，往返在路上花的時間超過4個小時。
而這還是15年的數據，現在，隨著城鎮化發展和大城市的擴張，人們在戶外的時間只會越來越多，戶外的價值跟受眾在戶外時間的多少直接關聯。
科技/電視巨頭親睞戶外投放
四大科技巨頭，如蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook都紛紛投放戶外廣告。根據尼爾森最新的一份有關海報的調研，與其它廣告（如報紙、網絡、手機或廣播等）相比，戶外海報的信息更容易脫穎而出。
從CTR最新的戶外廣告投放數據來看，電商和科技公司也佔了中國戶外廣告市場花費的大頭。線上公司現在要靠線下來吸引流量，難道這還不足以說明線下媒體的價值嗎？
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