隨著時代的發展，國人的消費觀念日益成熟，人們開始追求更高品質的生活，例如更好的教育、更好的居住環境、更好的出行方式等等，消費需求不再只是從前的“價廉”，而更看重“物美”。
消費升級，品牌意識加深
那對於一個商品，消費者最注重的是什麼呢？據全球著名的市場調研公司尼爾森《競爭與進步-跨國企業與本土企業的博弈》報告顯示，中國消費者更加註重品牌歸屬，他們認為好的品牌是產品信譽的保障，因此會尋找產品質量更有保障的品牌進行選購。這也就意味著，消費者的品牌意識愈加深厚，而在火爆的汽車行業更是如此，高端的品牌更能受到消費者的喜愛。
“中國新高端”汽車品牌陣營
近年來，中國汽車市場逐漸趨向高端化，越來越多的汽車品牌都向上發展，追逐著市場的腳步。例如，長城旗下的WEY，一個定位高端的子品牌，主打“輕奢”的理念，新品牌的主打價格區間為15-20萬元，其首款SUV車型已在去年4月全國上市。同樣的，還有吉利集團在德國柏林發佈的全新汽車品牌領克，在去年11月發佈了新車領克01 ，主打高端的定位。這兩個新興崛起的品牌與中國“新高端”汽車品牌的領導者觀致形成了全新的品牌陣營，開闢了中國汽車市場的一片新天地。
堅守初心，品質保證
雖然這幾個品牌走的都是同一條路線，但在根本上，觀致和其他兩者卻截然不同。觀致汽車從創立之初，就致力打造成為“中國新高端”汽車品牌，它與其他土生土長的中國品牌並不一樣，它的註冊地在中國，生產基地也在中國，但利用了國際資本，引進了國際頂尖的人才，透著滿滿的國際範兒。觀致對於每一款汽車的每一個細節的打造，都以國際品質為標準，對每個流程和環節的要求，都絲毫不妥協。
這一點在觀致的安全性能上，可謂表現得淋漓盡致，觀致出廠的每輛車都達到了嚴格的質量評審目標。早在2013年，觀致3轎車就成為了首個獲得歐洲新車評鑑協會E-NCAP碰撞測試最高安全評級五星的中國品牌車型。2015年，在中國的C-NCAP碰撞中，又以60.5分的成績獲得了5星+的評定。儘管這些成績都已經成為了歷史，但觀致汽車依然始終堅持一貫的高品質造車理念，致力於打造更安全舒適的汽車產品。
其實現在中國還存在許多同質化的汽車品牌，一味地模仿抄襲，忽視了正向研發的市場價值。而觀致作為首個堅持正向研發的“中國新高端”汽車品牌，為其他新興的高端汽車品牌起到了一個很好的榜樣作用。相信未來在觀致的引領下，將會有更多的本土品牌加入新高端的陣營，為新一代的消費者打造更加極致的用車體驗。
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