随着时代的发展，国人的消费观念日益成熟，人们开始追求更高品质的生活，例如更好的教育、更好的居住环境、更好的出行方式等等，消费需求不再只是从前的“价廉”，而更看重“物美”。
消费升级，品牌意识加深
那对于一个商品，消费者最注重的是什么呢？据全球著名的市场调研公司尼尔森《竞争与进步-跨国企业与本土企业的博弈》报告显示，中国消费者更加注重品牌归属，他们认为好的品牌是产品信誉的保障，因此会寻找产品质量更有保障的品牌进行选购。这也就意味着，消费者的品牌意识愈加深厚，而在火爆的汽车行业更是如此，高端的品牌更能受到消费者的喜爱。
“中国新高端”汽车品牌阵营
近年来，中国汽车市场逐渐趋向高端化，越来越多的汽车品牌都向上发展，追逐着市场的脚步。例如，长城旗下的WEY，一个定位高端的子品牌，主打“轻奢”的理念，新品牌的主打价格区间为15-20万元，其首款SUV车型已在去年4月全国上市。同样的，还有吉利集团在德国柏林发布的全新汽车品牌领克，在去年11月发布了新车领克01 ，主打高端的定位。这两个新兴崛起的品牌与中国“新高端”汽车品牌的领导者观致形成了全新的品牌阵营，开辟了中国汽车市场的一片新天地。
坚守初心，品质保证
虽然这几个品牌走的都是同一条路线，但在根本上，观致和其他两者却截然不同。观致汽车从创立之初，就致力打造成为“中国新高端”汽车品牌，它与其他土生土长的中国品牌并不一样，它的注册地在中国，生产基地也在中国，但利用了国际资本，引进了国际顶尖的人才，透着满满的国际范儿。观致对于每一款汽车的每一个细节的打造，都以国际品质为标准，对每个流程和环节的要求，都丝毫不妥协。
这一点在观致的安全性能上，可谓表现得淋漓尽致，观致出厂的每辆车都达到了严格的质量评审目标。早在2013年，观致3轿车就成为了首个获得欧洲新车评鉴协会E-NCAP碰撞测试最高安全评级五星的中国品牌车型。2015年，在中国的C-NCAP碰撞中，又以60.5分的成绩获得了5星+的评定。尽管这些成绩都已经成为了历史，但观致汽车依然始终坚持一贯的高品质造车理念，致力于打造更安全舒适的汽车产品。
其实现在中国还存在许多同质化的汽车品牌，一味地模仿抄袭，忽视了正向研发的市场价值。而观致作为首个坚持正向研发的“中国新高端”汽车品牌，为其他新兴的高端汽车品牌起到了一个很好的榜样作用。相信未来在观致的引领下，将会有更多的本土品牌加入新高端的阵营，为新一代的消费者打造更加极致的用车体验。
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