孙佳山
2013年，因为那时候的《中国好声音》比较火，综艺节目模式也就是当时那个节点的综艺节目形态进入到了我们的理论视野，然而经过这几年的发展，又出现了很大的变化。在2013年那个时候，我们已经觉得综艺节目正在发生很大的变化，但这两年发生了更大的变化，其复杂性远远超过我们当时的预期，即便那时我们已经做出了有一定前瞻性的展望，但也还是想不到仅仅两年后，中国的综艺节目会走到今天这一步。
简单地说，为什么会走到今天这一步？为什么会出现今天这个形态？确实综艺节目已经走到“资本为王”这个阶段，为什么会出现“资本为王”的现象？“资本为王”会有什么后果？比如说到现在综艺节目的成本费用非常高，有多高？
据不完全统计，《极限挑战》的黄渤，他一季的薪水大致是四千多万。四千万对于中国电影来说是什么概念？中小成本影片的门槛是两三千万，也就是黄渤一个人的“真人秀”薪酬都可以拍一两部中小成本电影。再比如在“跑男”、《爸爸去哪儿》这些节目中，一台摄像机值多少钱？每台摄像机都大概在40、50万人民币左右。类似北京卫视去年的《上菜》节目，一个镜头四五台摄像机，十几秒的呈现效果，就有差不多二百万的设备在支持；而一期大牌综艺节目动辄要用20、30台这样的摄像机，甚至更多才能有理想的效果。所以现在社会上一般还都不太能理解“资本为王”到底什么是意思，现在确实已经到了这么让人震惊的阶段。
为什么会走到今天这一步呢？本文拟从三个现象入手。第一个现象是，最近光线传媒的电视事业部宣告重组，光线传媒就是靠电视起家，《中国娱乐报道》就是光线当年的拳头产品。在眼前这个节点，中国电影、电视领域似乎看上去资金充裕，但就是在此时此刻光线传媒解散了自己的电视事业部，而且一部分人员转岗到了和360合办的视频网站。第二个现象是，爱奇艺6月3号提出了一个“纯网综艺”的概念。第三个现象是广电总局要推出“限综令”。
为什么从这三个现象入手，这三个现象背后分别指的是什么？
比如第一个现象，光线传媒的电视事业部为什么要解散？要知道在2015年，综艺节目的广告市场份额达到了百亿规模，而且只用了三年时间，而中国电影票房则用了十多年的时间才达到百亿这个门槛。故而，在这里看似不太好理解，既然这个行业这么欣欣向荣，有这么多机会，他们怎么偏偏在这个节点选择了离开？
第二个现象，爱奇艺提出的“纯网概念”，那么什么叫“纯网”？按照一般理解，看综艺就是看电视，那么现在的“纯网”是什么意思？这其中有什么变化？还有就是广电总局的“限综令”，大家都知道广电总局的“限×令”的政策效果特别明显。比如当年《超级女声》的年代，最多的时候有100多档类似节目，但随着当时的限令一出，大浪淘沙后只有两三档经得住了考验。再比如前两年《中国好声音》《我是歌手》特别火的那个阶段，也是总局的“限娱令”和加强版“限娱令”，双重限令一出来，就迅速降温，市场指向特别明显。
因此，假如这个行业还有巨大的发展空间，光线传媒就不会解散其电视事业部，因为这太不符合常理。而且，假如电视领域的综艺节目，在“资本为王”的时代还有很大的机会，那为什么还要搞“纯网综艺”？本文正是力图从这一系列的例证来梳理政策演变的脉络，并试图找到综艺节目在广电领域的基本发展逻辑，特别是1999年之后的基本逻辑。
事实上，光线传媒解散电视事业部，爱奇艺提出“纯网综艺”概念——问题很明显——互联网领域正在和广电领域进行深度博弈。广电领域和互联网领域的深度博弈看似是近年来的新生现象，但实际上在1999年这个问题就已经出现，是广电领域相关政策逻辑长期演变的结果，而且现有的一些政策也并不是根据当下的现状提出的，它们有一个源头，这个源头在1999年。
在1999年，国家明确提出了广电领域要进行市场化改革，一个标准就是到了1999年中国所有的省级卫视全部完成了“上星”。与“上星”同时提出的，是我们众所周知的“制播分离”，这是典型的改革开放的逻辑，市场化的逻辑，让制作领域充分自由竞争，以期自由的市场竞争能够带来广电事业的大繁荣、大发展。
另外一个当时并没太引起人们注意的改革方向是“台网分离”，这里的“网”跟现在的互联网有所区别，只是有线网、有线台和电视台的相分离。从那时候起走到今天这一步，“台网分离”后发生了什么？
到了2014年，我们国家的网络视频用户是4.33亿，手机视频用户也达到了3.13亿，已经到了四、五个人中就至少有一个人拿手机看视频的阶段。但这个“网”并不是广电领域的有线网，而是互联网，虽然广电领域的有线网也进入互联网。真正属于广电有线网的IPTV用户有多少？3400万，这还是这两年广电总局政策不断大力扶持后的数字，差距是不是过于悬殊？
那个年代为什么提“台网分离”，正是因为在当时广电体系的有线网和工信部主导的互联网有一定的区别，广电网络的有线网当时话语权还比较强，尤其是在电视的问题可以通过“上星”来解决之后，当时广电总局还试图在中国的互联网格局中占有自己的一席之地。历史伏笔的确在那个时代就已经埋下来了，在那个年代所不曾料想的因素，后来产生了蝴蝶效应般的影响，演变到现在已经形成了一个错综复杂的利益格局。
这个格局有多复杂？光线传媒为什么要解散自己的电视事业部？爱奇艺为什么会提出“纯网综艺”？因为历史发展到今天，是当年绝不曾料想的局面。据广电总局公布的数字，2015年上半年的第一季度，全天的电视开机率只有12个点，较比去年同期下降了4个点；在第二季度，综艺节目的广告收入在之前的野蛮生长之后，也开始下跌，不只是综艺节目的广告收入在跌，电视广告的总体品牌持有量也已经跌到了五年前的水准。
一系列数字告诉我们，电视的整个收视率、收视规模在2015年之前就已经开始大幅缩水。确实新的时代已经开始到来，一系列的数字表明这个趋势已经确立起来，并不是一个周期性的波动，而是长期的趋势，整体性的格局已经稳定下来了，这在1999年是绝不会料想的。
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