為了幫助更多用戶實現消費升級，買到真正的超值品質好貨、趣味新貨，聚划算超級囤貨日聯合天貓生鮮在5月16日—5月18日傾力打造“蛋類囤貨日”，以品類化的蛋類產品吸引用戶關注，引爆品牌商家銷售峰值。據悉，活動開始僅5分鐘就已搶空10萬枚蛋，在3天時間內共累計賣出130萬枚蛋，促成蛋類產品年度銷售爆發。
此次聚划算超級囤貨日精準把握蛋類產品市場動向，察覺不同層級用戶需求，聯合天貓生鮮與品牌商家，三方共同打造全新爆款蛋類產品，推動蛋類囤貨日大事件爆發，以充滿年輕趣味的營銷態度強打“囤貨”新方式，助力品類產業結構再升級。
聚焦產品特質 打造創意趣味營銷
蛋類產品在以往的消費印象中，可能只是普通的食用產品，因此在營銷活動中總是沒有特別出彩。但市場不會等待品牌商家慢慢改變，年輕化的消費群體也更願意為新事物買單。在這一次的蛋類囤貨日中，不僅有常見的土雞蛋、鴨蛋、皮蛋、鴿子蛋，還有很多奇特好玩的蛋，例如孔雀蛋、鴯鶓蛋。而聚划算超級囤貨日也不斷挖掘新意，與天貓生鮮合作，發揮奇思妙想為蛋類產品打造獨特熱點話題。
此次蛋類囤貨日特別邀請漫畫達人以蛋為主題創作漫畫故事，講述蛋定帝與6種蛋的故事，針對90後焦慮症的各種現象創作話題性態度海報，在大範圍內進行宣傳推廣，引發全網用戶的關注與共鳴，進而促成用戶對蛋類囤貨日的期待。
聚划算超級囤貨日不僅僅是為用戶帶來好品質產品，更要為用戶和品牌商家帶來新奇有趣又好玩的營銷活動，不僅升級商家產品和消費體驗，更要從大方向出發，以全新營銷態度為他們升級整個消費鏈路。針對全民焦慮的現象，蛋類囤貨日於5月16日聯合天貓生鮮在杭州城西銀泰打造線下快閃店“蛋定街區”，利用蛋定帝這一量身定製的IP形象，聯動“旅行的青蛙”IP在現場進行定時PGC直播，獲得13萬在線網友同步觀看。同時，在現場匯聚蛋類尖貨，設置6個蛋類街區，打造“滾蛋吧 壞情緒”等趣味互動，幫助全民打造國民級蛋類美食大狂歡，讓這一天成為全民囤蛋節。
持續賦能品牌商家 升級用戶消費體驗
聚划算超級囤貨日自啟動以來，憑藉內部大數據運營，精準洞察用戶關注的熱門快消品類，聯合頭部商家品牌以優惠的權益和優質的商品，共同促成囤貨日成交爆發。
為了幫助品牌商家牢牢抓住消費者心智，達成品牌商家與用戶之間的長久互動，聚划算超級囤貨日蛋類專場從5月15日的預熱開始一直到活動結束，每天安排上午10點進行99-50的大額神券投放。並且，聚划算超級囤貨日還設置了穹頂搜索功能，通過淘寶APP、天貓APP搜索“蛋定福利”，就可直接引流消費者至活動頁面，利用持續的優惠力度達成品牌商家的線上銷售渠道下沉。
在對品牌商家的甄選中，聚划算超級囤貨日參考天貓生鮮大數據，對各個蛋類產品的偏好人群進行多維度分析，例如上海、江蘇更偏愛鹹鴨蛋、30-34孕媽或寶媽最愛鴿子蛋、老年人則更願意選擇營養豐富的散養蛋。利用這一分析結果，聚划算超級囤貨日聯合天貓生鮮與品牌商家，針對不同人群打造定製禮盒，包括創始於1895年的高郵鹹鴨蛋、技藝創新的烤鴨蛋、新奇好玩的孔雀蛋、鴯鶓蛋，多樣化的蛋類選擇滿足了各個維度用戶的不同消費訴求。
攜手天貓生鮮 引領當地蛋類行業發展
蛋類產品的品質和保鮮程度是消費者最為關心的問題，為了解決用戶困擾，聚划算超級囤貨日聯合天貓生鮮嚴格要求品牌商家對蛋類產品的保鮮措施，並且深入蛋類源產地，與農戶面對面交流，為消費者還原了每一顆蛋的出產過程。
菜源農場旗艦店的綠殼雞蛋富含“卵磷脂、腦磷脂”，且膽固醇含量低，風味口感好。但出產綠殼雞蛋的盧氏雞均是高山散養，因此需要每天早上人工到地裡手動拾撿雞蛋，在交通不發達的山區，每一位撿蛋人都要在幾個基地間往返幾十公里。為了保證新鮮經常一日3撿，每天凌晨就開始工作。不過也因為天貓超級囤貨日的成交爆發，穩定的撿蛋收入成為了這些當地留守老人新的經濟來源。
而天貓恆沃家鴿子蛋為了保證蛋的新鮮，觀察蛋的渾濁度，每顆鴿子蛋賣出前都會用手電筒照一次。因為聚划算超級囤貨日的支持，照蛋人逐漸成為了一份特殊的新型工作，為不少當地人提供了穩定的工作和收入，拉動了這座山區縣級小城市的經濟發展。
聚划算超級囤貨日在每一次活動中所做的，都不僅僅是品類商品的促銷，而是為品牌商家提供完整的營銷解決方案。例如在紙品和白酒專場活動中，聚划算超級囤貨日以情感話題製造用戶共鳴，通過話題MV、gif海報、視頻廣告等多種形式觸達廣泛用戶，達成品類成交爆發。而為了迎合國人在特定時節的購物習慣，聚划算超級囤貨日將場景營銷與情感營銷相結合，在中秋和春節前夕分別推出了月餅囤貨日和堅果囤貨日，聚集優質品牌商家為用戶實現消費趨勢升級，真正實現品類擊穿。哪怕是如調味料這般在廚房中不起眼的小物品，聚划算超級囤貨日也能將其與正當紅的二次元文化相結合，玩出最時髦的跨界營銷。
聚划算超級囤貨日致力於打造快消品類的銷售爆發年度峰值，憑藉自身洞察力，為用戶精準匹配消費需求，以大數據為基礎結合品牌商家實際情況，共同打造全新升級爆款單品，以而助力全品類整體升級，促使用戶的消費認知同步升級。
聚划算作為全球品牌數字化營銷主陣地，始終堅持整合自身優質資源持續不斷賦能商家，從品牌商家角度出發打造特色專屬營銷活動，進一步幫助合作商家實現零售渠道下沉、品牌數字化轉型升級的目標。同時，聚划算也為用戶快速決策智選所願，竭盡所能將更優質的貨品呈現給消費者，為他們帶來品質生活，精明之選。今後，聚划算也將不斷探索新零售市場的各類玩法，為品牌商家和消費者帶來一次又一次絕佳購物互動體驗，真正做到讓一切聚得所願。
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