此前，因為經銷商跑路、華帝要承擔鉅額退款等問題，不少看客那是為華帝操碎了心，並且揚言，要給華帝在“天台”留位置。但如今看來，華帝已經迅速的兌現了退全款的承諾，但是又有不少網友指責被當華帝猴耍，這又是怎麼回事？
事實上，通過華帝剛開始發出來的營銷海報可以清楚的看到，上面寫著，“華帝將按奪冠套餐產品發票金額退款”，但是有網友爆料稱，在退款流程上，“退全款”三個字被打上了引號，也就是說，華帝本次活動的退款形式，可能就不是現金退款了。此外，華帝的官網上面也寫著，本次退款將以購物卡的形式。對此，有不少網友讚歎“華帝真是精明啊”！
事實上，這次的世界盃營銷，華帝的“精明”早已暴露。
從銷售情況看，7月4日華帝股份發公告稱，此次世界盃營銷活動期間線上線下零售額共計10億元以上，其中線下渠道7億元以上，同比增長20%左右，線上渠道3億元以上，同比增長30%以上。此外，營銷期間，正逢“6·18”電商大促，華帝公佈的銷售數據顯示，在“6·18”當天，華帝在6分鐘銷售突破3000萬，1小時的銷量額超去年全年。據華帝財報顯示，在2017年華帝營收為57.3億元，此次世界盃營銷的銷量佔2017年全年17.4%。
從損失情況看，華帝方面表示銷售商和公司總部承擔的成本只是“奪冠退全款”指定產品的生產成本和部分促銷費用，而非終端零售額。華帝公關負責人表示，返還的費用盡管不菲，不過都在我們的風險控制與年度營銷預算內。數據顯示，需要退款的7900萬元，其成本僅佔華帝股份2017年16億元銷售費用的約1.8%。
此外，根據活動營銷方案，線下渠道的退款責任由銷
售區域經銷商承擔，“奪冠退全款”指定產品的線下渠道終端零售額預計約為5000萬元。華帝公司總部僅承擔線上渠道的退款責任，即不超過2900萬元。
而據走訪發現，有地方經銷商將其他商品一起參與活動捆綁銷售，但如若法國隊奪冠，退款卻並非退全款。據悉，武漢市一家歐亞達華帝專櫃銷售人員稱：“參加活動的套餐產品為，4999元的灶臺和抽菸機，再加上4999元的電熱水器，總價為9998元，而如果法國隊奪冠，只退還給消費者4999元，也就是隻退還50%，全場只有這一種形式的套餐產品參與‘法國隊奪冠，華帝退全款’的活動。”
而退一萬步說，有媒體指出，其實，無論法國隊是否能奪冠，華帝都是贏家。“法國隊奪冠退全款”活動實際上是一個風險對沖方案，法國奪冠就當於花了7000多萬做了個廣告，如果法國最終沒奪冠，7000多萬省了，而廣告效應還在。
如今俄羅斯世界盃已落幕，而華帝的完美營銷也告一段落，“精明”的華帝在未來能否藉助世界盃的“春風”越走越好？王偉“失聯”事件又會否影響華帝未來的發展？這個思考題，還需要時間為我們解答。
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