从上半场到下半场，杜康之争未了局。文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）近日，“杜康之争”高潮又起。
4月16日，河南省高级人民法院做出终审判决：白水杜康对洛阳杜康构成商标侵权，勒令前者立即停止侵权行为，并向洛阳杜康支付1500万元赔偿金。无论是“省高院”、“终审判决”这些一般意义上趋于权威的字眼儿，还是1500万元的赔偿金额，都让这起诉讼分外惹眼。然而这场纷争旷日持久，双方间的“各地巡回诉讼”从未间断，乃至一月之内出现数个审判结果。显然，即便这纸来自省高院的终审判决，也远不足以代表纷争的终结。
❶白水从此无杜康？这封判决书是一次终审判决，理清事情的来龙去脉还要从一审说起。时间回到2016年，洛阳杜康以白水杜康突出使用“杜康”文字标识，弱化“白水”二字，并将其排列成“泉”字，以至于造成消费者混淆和误认为由提起诉讼。▲白水杜康某产品包装到了2017年6月，洛阳杜康诉讼案代理方万慧达北翔集团发文称，洛阳杜康取得胜诉。根据法院判决结果，白水杜康行为构成商标侵权，应停止侵权行为，并向洛阳杜康支付1500万元赔偿金。对于这个结果，白水杜康不服，洛阳杜康也不满，于是双双提出上诉。这便有了本月16日这起终审判决。白水杜康终究是败了。河南省高级人民法院认为白水杜康上诉请求不能成立，并判处其公司立即停止生产、销售侵害洛阳杜康控股有限公司第9718165号、152368号、9718179号、9718151号注册商标专用权商品的行为。云酒头条（微信号：云酒头条）查询获悉，四个注册号均为“杜康”商标。这里可以做一个猜想，假如白水杜康没有恰当理由向最高人民法院提起上诉，它是否将要暂停杜康系列产品销售、更换酒标设计？但无论如何，这并不意味着杜康之争由此落幕。可以看出，这场诉讼的立足点并非“白水杜康”这个商标是否合法，而是白水杜康对“白水”二字的“缩小化处理”是否对洛阳杜康构成侵权。也就是说，“白水杜康”这个商标依旧有效。❷从上半场到下半场杜康之争未了局东汉末年，曹操面朝大海、长身而立，诗云：“何以解忧？唯有杜康。”1800多年过后，“杜康”商标之争的“上半场”，还真如“三国争霸”一样激烈而繁复。这场杜康之争，上半场和下半场的分界线是2009年伊川杜康与汝阳杜康宣布合并，双方共享“杜康”商标，并共同组建洛阳杜康。2009年以前，地缘上更亲近的伊川杜康与汝阳杜康之间可谓“战火纷飞”，双方业务员甚至在郑州开糖酒会期间公然大打出手。双方合并后，河南杜康投资集团董事长刘更申在接受媒体采访时表示：“从前只要伊川杜康开发一款酒，培养了好长时间，卖300块钱一瓶，等有了市场份额和知名度，汝阳杜康马上就会开发一个和我雷同的酒，卖260块，对市场进行瓦解和摧毁。”足见商标之争所带来的彼此消耗。等到伊川杜康与汝阳杜康合并之后，这场商标纷争转入下半场，洛阳杜康与白水杜康之间旷日持久的对垒由此开启，彼此消耗却仍在进行。虽未再现大打出手这等“血腥画风”，但双方几乎“满世界”在打官司。比如，2016年，白水杜康在渭南中原起诉洛阳杜康商业诋毁，陕西省高级人民法院对该案做出二审判断，支持白水杜康。同年，天津、北京等主管部门给出了截然相反的判决，他们以当地企业销售突出使用“杜康”的白水杜康白酒侵犯商标专权，并做出《责令改正通知书》。有趣的是，白水杜康与洛阳杜康商业诋毁纠纷案，还入选了最高人民法院《2017年中国法院10大知识产权案件和50件典型知识产权案例》。就在今年4月，就在河南省高级人民法院宣判之前，天津市第一中级人民法院已经做出白水杜康对洛阳杜康不构成商标侵权的判决。❸囿于商标之争杜康们正错过什么？追溯“杜康之争”的起源，最初要归结到杜康酒的诞生早于《商标法》。上世界70年代，伊川杜康、汝阳杜康、白水杜康先后成立，纷纷生产杜康酒。1981年伊川杜康注册“杜康”商标，在有关部门协调下，三家共同使用。等到1983年《商标法》正式实施，伊川杜康与其他两家签署协议，允许其使用“杜康”商标。整个计划经济时代，“三位杜康”相安无事。然而到了1992年，市场经济唤醒了商标之争。21世纪以来，三家先后经过破产重组，资本力量介入也在一定程度上加剧了战争炮火。就在这段“杜康之争”里，中国酒业起起落落，已经走过了几个不同时代。如今，白酒行业正在焕发不同以往的蓬勃生机。而囿于商标之争，杜康们错过的风景或许真的难以追回。这一点从近一两年的河南市场便可略窥一二。过去一年，即便不谈在河南市场强势表现多年的洋河、古井，茅台、五粮液、汾酒在河南市场切走的蛋糕也足以令人警醒。2017年，汾酒围绕郑州周边的焦作、周口、驻马店和濮阳等地开展了一连串的文化巡演，网络覆盖其在河南的重点市场，同时“网眼够细”——活动直接下沉到精选的重点县级市，与消费者面对面互动。茅台酱香酒则在河南打了一套“组合拳”，在河南举办大规模的招商会后，“茅台酱香万家共享”千人品鉴会也走进郑州，用品鉴会的方式与“酱粉儿”互动，增进人们对茅台酱酒的认知。对白酒企业来说，这是一个跑得稍慢就要落后的时代。倘若不能在这一时期集中精力向前冲，落下的功课可能难以弥补。这是一场历史的纷争，谁又将成为“终结者”，是法律，还是市场，抑或是一个共处的和平界限、一个共同的利益支撑点？至少，失去的已经很多。关于旷日持久的“杜康之争”，你怎么看？文末留言等你分享！本文由「云酒头条」原创，欢迎留言、分享，禁止未经授权的转载或改编，否则依法追责。
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