2018年5月19日，由抖音短視頻與廣告門金瞳獎聯合舉辦的“V-UP”豎屏廣告創意大賽終審會在京舉行。通過邀請來15位營銷領域及短視頻內容創意領域權威專家，評選出最佳創意獎、最佳原生獎、最佳人氣獎、最佳互動獎、汽車行業全場大獎以及全場大獎，評審嘉賓在現場研討會上對廣告“豎屏化”及新鮮玩法進行探討，總結出豎屏廣告創作的黃金法則。
一、短視頻趨於社交化，為營銷創造新機遇
字節跳動全國營銷中心總經理陳都燁致辭說，“抖音作為一個記錄美好生活的平臺，成為當下人們獲取視頻信息的最主要平臺。豎版、全屏、原生的豎屏廣告好的標準是什麼？抖音短視頻聯合廣告門舉辦豎屏廣告大賽，希望引發行業對豎屏廣告發展等話題的深入討論，推動視頻廣告豎屏化與品牌社會化營銷變革。”
字節跳動全國營銷中心總經理 陳都燁
馬馬也創始人兼CEO莫康孫認為，抖音聯合廣告門舉辦豎屏廣告大賽，是在做一件非常有意義的事情。作為一個生活內容分享平臺，跟技術銜接，為用戶創造幸福感的東西。今天的終審會大家暢所欲言，也會為豎屏廣告行業沉澱下一些經驗。
馬馬也創始人兼CEO 莫康孫
廣告門CEO勞博說到，抖音短視頻的發展速度很快，同樣豎屏廣告與“V-UP”豎屏廣告創意大賽也是基於行業洞察而進行的快人一步的探索。
廣告門CEO 勞博
談到對抖音平臺的認識，贊意互動創始人劉蘇談到，抖音很特別，用戶進入之後便立刻轉化成為抖音識別模式，這種魔力就是高手在民間的模式。抖音上火起來的內容有幾個的規律元素：音樂屬性、神反轉、美好與愛、炫酷與炫技、實用與生活小妙招，這些具有民間屬性的元素，也讓廣告更有傳播性。
Cheil 前中國區執行創意總監龍傑琦也表示，抖音為廣告提供了一個兼具創意與互動，又能玩起來的平臺，也為廣告賦予了分享屬性。北京電通第一事業本部副總吳旭東表示，抖音給生活帶來更多向上的正能量，是品牌與用戶互動的優質平臺。
贊意互動創始人 劉蘇
Cheil 前中國區執行創意總監 龍傑琦
北京電通第一事業本部副總 吳旭東
在點評印象最深的作品時，Verawom聯合創始人蔡萌表示，今天的作品讓我眼前一亮，看得出一些作品是用了心的。在保證視頻質量的同時又讓它好玩起來，讓年輕人喜歡，很有指導意義。抖音的變化驅動廣告環境快速反應，也看到了專業選手應該進場的機會，這件事對於行業的影響巨大。
Verawom聯合創始人 蔡萌
二、消費環境因技術而變，豎屏廣告正式起步
消費者所處的環境隨時都在發生變化，180資深副總裁兼首席創意官李浪表示，我們做營銷需要考慮用戶的使用環境，豎屏廣告隨著PC端到移動端的轉變又出現了，這給營銷人帶來更多期待。
Havas 上海總經理兼中國區首席創意官孫二黑也表示贊同，大千世界無奇不有，需要好玩的東西打發無聊的時間，能夠趕上潮流的內容自帶社交屬性，這也是豎屏廣告所具備的能力。
180資深副總裁兼首席創意官 李浪
Havas上海總經理兼中國區首席創意官孫二黑
時趣互動CEO張銳認為，抖音打造豎屏廣告，正好給營銷行業帶來了思考與更多的機會。對此，抖音短視頻全國渠道營銷策略總監羅驊從點擊率、互動率與品牌認知度來分享，抖音提供的豎版原生十五秒的廣告效果是顯著的，為品牌提供了一個即時反應的投放平臺。
時趣互動CEO張銳
抖音短視頻全國渠道營銷策略總監 羅驊
三、放下包袱，廣告更精彩
在談到如何拍好豎屏廣告時，二更傳媒首席策略官劉永強認為，一個新的行業發展之初，很難建立一個統一的、單維度的評判標準，隨著它逐漸成熟，演變成一個大眾傳播的基礎工具之後，才會出現有共識的優秀作品標準和優秀營銷的工作方法。
二更傳媒首席策略官 劉永強
而走這MCN高級顧問 資深汽車營銷專家李南鴻有不同的觀點，他認為最好的廣告是隻打一個點，豎屏廣告應該打破傳統廣告的侷限，為品牌創造更多走進用戶心智的可能。Havas Life 中國區首席創意官竇仁安表示認同，他說，我們要給用戶一個關注的理由，這才是創意的本質。
走這MCN高級顧問 資深汽車營銷專家李南鴻
Havas Life 中國區首席創意官 竇仁安
F5創始人範耀威則認為，豎屏廣告與傳統廣告最大的區別是以抖音為創作平臺的豎屏廣告能夠將創意的空間放大，我們可以更大膽地開拓創意疆界，去創作。
F5創始人 範耀威
在研討會中，專家圍繞豎屏廣告的創作進行了激烈討論，並圍繞平臺特性、拍攝手法及內容製作發力點等維度，總結出行業發展創造了更多可借鑑的模式與標準。
作為首屆“V-UP”豎屏廣告創意大賽，進行多維度評審，而這些高標準下脫穎而出的優秀作品也將會成為豎屏廣告發展中的重要基石。在此次終審會後，“V-UP”豎屏廣告創意大賽最為隆重的頒獎盛典將於5月26日，即2018年金瞳獎“V-UP豎屏廣告創意大賽”專場展開，敬請期待。
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