去年，《中國有嘻哈》以27億總播放量在全國掀起了“嘻哈”熱。《中國新說唱》作為《中國有嘻哈》的延續，聚焦青春、陽光、正能量的潮酷文化。
上週末《中國新說唱》火熱開播，雖然還沒有出現“你有freestyle嗎？”這樣的流行語，但是也吸引了一大批年輕人觀看，來勢洶洶，第一集播放量迅速過億。
品牌商們也看到節目價值，今年在節目裡，我們看到了兩家冠名商，或與福建商人都有著聯繫，一個是由龍巖人王興打造的美團外賣，而另一個則是來自泉州的運動品牌的特步。
關於特步，大家還記得半年前的一則新聞嗎？“阿里程序員因穿特步相親而被拒絕”，有網友戲稱，這是特步被黑得最慘的一次，人在家中坐，鍋從天上來，特步真的就那麼土嗎？
於是，半年之後，特步帶著一個很酷很拽很嘻哈的slogan——“特不服”，亮相這檔火熱的綜藝節目，diss了大家。
節目裡，特步也有一波騷操作。
作為節目“官方指定運動品牌”，將與導師及一些選手合作，他們將穿著特步產品於節目內亮相。
此外，特步已獲《中國新說唱》的官方IP授權，將推出聯名款板鞋及嘻哈文化相關的系列產品。
節目裡重複播放的口播“本節目由特不服的特步贊助播出”，讓人覺得特步這似乎要藉著節目表達“今天你對我愛理不理，明天我讓你高攀不起”的意思，skr skr~
01
一雙風火鞋賣了120萬雙
曾經也是潮的讓你高攀不起的特步
對於特步在今年轉型做運動潮牌，我們一點都不意外，畢竟這件事特步在16年前就做過。
16年前，特步請來了娛樂圈最叛逆的謝霆鋒做代言人，“特步，非一般的感覺”，當年謝霆鋒喊出這句話的時候，特步可謂風靡一時。
特步在2002年推出謝霆鋒設計的一款風火鞋，就賣了120萬雙的銷售神話，其紀錄國內運動品牌至今也沒能破，在那個殺馬特，非主流的年代，擁有一雙特步風火鞋，可以說是整條街上最潮的人。
這款以謝霆鋒手裡那把吉他為靈感設計的烽火系列球鞋，至今仍是特步旗下一款現象級的產品。2016年7月，謝霆鋒斥資2250萬港元入股特步，持股量佔約佔0.23%，完成了從代言人到股東的蛻變。
回顧特步的營銷戰略，在持續強化“時尚運動”定位的過程中，簽約樂華七子NEXT前，便已先後與謝霆鋒、TWINS、蔡依林、韓庚、李易峰、UNIQ、汪東城、趙麗穎、林更新等多位當紅明星藝人達成過深度合作，借娛樂之勢傳承並鞏固品牌自身的時尚調性。
自《偶像練習生》引爆國內偶像市場後，在2018年，特步又邀請到了人氣偶像——樂華七子NEXT，成為特步2018新晉品牌代言人，詮釋特步所倡導的時尚運動理念，為運動領域注入新的活力。
02
特步到底土不土
業績告訴你
從特步代言人看，特步一向愛Pick人氣偶像，與其說是一記力道十足的“體育+娛樂”雙軌制營銷組合拳，不如說是特步在時尚運動領域持續地深化佈局。
下面不妨來看看特步去年業績如何，業績可以真實反映出特步的受歡迎程度。2017年特步國際實現營業收入51.13億元，實現淨利潤4.46億元，相比2016年略有下降。
在經歷了國產運動品牌的集體低谷之後，從2013年到2017年，特步營收、毛利率均實現逐年上漲，但是卻遭遇到了盲目擴張、去庫存、山寨等等因素紛擾。
總體來看，無論是縱向對比還是橫向對比，特步市場表現均可圈可點，目前特步仍牢牢佔據國產運動品牌第一梯隊位置，具備與安踏、李寧叫板的本錢，與李寧、安踏、匹克這些國內走專業路線的運動品牌不同，特步多年來的定位是時尚，只是在近年來謀劃轉型。
同時，特步也轉型與跑步、騎行等全民性運動崛起密切相關，消費者對運動用品有更高層次的需求，專業運動裝備成為他們的首選。跑步成為特步一大鮮明標籤，助力用戶強身健體，貢獻碾壓安踏、耐克、阿迪達斯。
03
運動品牌紛紛轉型國潮
“國產潮牌”在崛起
特步X《中國新說唱》，轉型運動潮牌，不由讓人想起來李寧以及安踏，在這兩年都紛紛推出潮牌系列，吸引到大批年輕人的關注。
今年李寧強勢登陸巴黎時裝週，國潮再一次驚到了老外，著實再讓國潮再火了一把，讓更多年輕人瞭解國潮，也證實了國潮不比美潮日潮差。
近期，安踏為致敬”NASA”60週年推出了幾款球鞋也很是突出，第一波僅20秒就全部售罄。此外，安踏去年推出的老爹鞋，以其弱化LOGO的設計風格，吸引大批年輕潮人追捧。
潮牌也是最貼近嘻哈文化，所以此次特步冠名了中國新說唱，可謂是又一次跨界新嘗試，往時尚又邁進了一步。
沉寂了一段時間的特步又一次回到公眾的視線，能否回到非一般的感覺？
可以預見的是，在未來很長一段時間內，品牌升級將成為國產運動品牌發展的重中之重，國產運動品牌前景是光明的，揚眉吐氣指日可待，未來90後、00後偏愛洋品牌的局面將改寫。
或許在這個暑假，街上穿特步、安踏的人將越來越多了。
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