美容仪成了中国年轻消费者的新玩具

打湿面部、涂上洁面乳,打开洁面仪在脸上滑动 2 - 5 分钟。

洗完脸之后再用蒸脸仪把脸上毛孔打开。现在还不能涂护肤品,涂上凝胶,用射频美容仪在脸上打圈——据说这能提拉紧致。

化妆水、精华液,搭配导入仪,然后才是面霜。末了再用微电流按摩仪在脸部按摩。

如果你跟着小红书、微博上的美妆红人,这是一个基本流程。

洁面仪、蒸脸仪、脱毛器、面膜仪、瘦脸仪……如果你在女性化妆台上看到好几个这样的产品,不要惊讶,这是许多女性消费者的新玩具。

美容仪都许诺:每天用几分钟,长期坚持会有效果。它们共同特点是高价——天猫上销售最好的前五名中除了国产品牌其他都不便宜(入门款一千元左右,主流高阶款可以达到三四千元)。

美容仪成了中国年轻消费者的新玩具

美容仪成了中国年轻消费者的新玩具

美容仪的流行,不能只用“消费升级”来解释,否则直接买更贵的化妆品就好了。还有它背后的公司成功地在消费者中传达了这样一种信息:不管是洗脸、擦润肤霜还是化妆,用手是不够的了。

根据厂商的说法,你需要科技。用上超声波、LED 光照、射频、微电流等技术,才能瘦脸,抗衰老,吸收护肤品,最终变美。

2017 年 8 月,天猫把美容仪从二级类目升级到了一级类目,美容仪也从小家电品类转移至美妆旗下。天猫还为美容仪做线上线下“超级品牌日”的活动,可见电商平台对美容仪的重视。

手机、平板之后,这么火的新品类电子产品,除了美容仪可能也就只有空气净化器了。

Tripollar 、refa销售额惊人,资深品牌belulu、雅萌也吸引了一大批追随者,因为美容仪的成功,有某些品牌的母公司都在准备上市了。

更不用说那些大型国际化妆品集团了,美妆品牌如倩碧、SK II、 悦诗风吟也有洁面或导入型产品。明星的个人品牌比如麦当娜的 MDNA SKIN 和范冰冰的 Fan Beauty 也都推出了美容仪产品。

如今的美容仪太火了,从刚开始只有小众人群开始涉略,到现在大学宿舍里的女生都会在谈论哪款效果好,可见美容仪真得成为了当今年轻人的护肤神器。


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