2018-07-02 22:01:06 來源：北京商報網
北京商報訊(記者 劉洋 實習記者 白楊)通過線上渠道的擴張，耐克正在持續擴大中國市場份額。耐克集團近日公佈的2018財年第四季度以及全年財報顯示，2018財年，耐克營業總收入達363.97億美元，同比增長約6%。其中，第四季度營業收入為97.89億美元，同比增長12.82%；盈利同比增長12.8%至11.37億美元。
值得一提的是，耐克在大中華區的表現十分亮眼，營業收入首次突破50億美元。2018財年，耐克在大中華地區營業收入達51.34億美元，在匯率不變的情況下，同比增長18%；息稅前利潤實現18.07億美元，同比增長20%，這也是耐克在大中華區連續十六個季度實現兩位數高增長。
據瞭解，耐克大中華區的高增長得益於在中國市場頻出“大招”。目前，耐克在北京中關村建成了大中華區規模最大的“耐克及Jordan籃球體驗店”；與代理商寶勝國際合作，在北京世貿天階推出亞洲最大喬丹旗艦店。此外，耐克還注重天貓等國內線上銷售渠道，2017年8月成為天貓銷量排名第一體育品牌。
耐克品牌總裁特雷沃.愛德華茲表示：“無論美國零售市場出現何種情況，我們在中國市場的成功，都有助於耐克在全球範圍實現可持續性增長，我們對耐克品牌未來的增長充滿信心。”
事實上，不僅耐克，競爭對手阿迪達斯也藉助中國市場的強勁表現實現業績增長。2018年一季度，阿迪達斯集團銷售實現55.9億歐元，同比增長10%；淨利潤達5.4億歐元，同比增長18.6%。其中，中國市場成為助推阿迪達斯業績整體上揚的關鍵，一季度中國區銷售額同比增長高達26%。
阿迪達斯集團CEO卡斯珀.羅思德認為，中國人口數量是美國的四倍，未來中國市場也將有16倍的增長潛力。同時，從2017年財報看，阿迪達斯在大中華地區銷售額創下所有地區中的最高增幅，營業收入高達37.89億歐元，同比增長25.9%。其中，主品牌adidas和Reebok品牌銷售額增幅分別達到30%和25%。
“運動品牌的競爭本身就是一個動態的過程，沒有人敢稱自己永遠是贏家。”品牌營銷專家、清華大學快營銷研究員孫巍表示，目前，耐克在中國市場上的佔有率更高、品牌溢價力更強，因此更具有優勢，但阿迪達斯的市場趕超能力同樣不可小覷。
孫巍最新新書《企業微信營銷》，全面上市京東噹噹網
X
閱讀更多 快俠科技孫巍 的文章
