據財新網援引一位參與世界盃直播工作人士消息，互聯網電視平臺將不被允許對 2018 年世界盃比賽進行直播或延時播出，只能在比賽結束後提供賽事點播服務。
中國國家廣電總局曾對 2018 世界盃賽事播放進行通知，根據 2011 年發佈的 181 號文件《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，“互聯網電視內容服務以向用戶提供視頻點播和圖文信息服務為主，暫不開展廣播電視節目直播類服務”，互聯網電視不準進行世界盃直播。
5月22日和5月29日咪咕視頻和優酷先後宣佈成為2018年央視世界盃的合作伙伴，成為除了央視自身各個平臺之外，本屆世界盃唯二的新媒體入局者。
根據這一要求進行解讀，那麼中國移動咪咕視頻和優酷的世界盃直播將只能在PC、手機或IPTV等具有直播資質的平臺上進行合規提供服務，在魔百和、天貓等OTT平臺、盒子和應用上就只能採取賽後點播的形式出現。
目前網絡電視機頂盒主要分為搭載蘋果 tvOS 的 Apple TV 和眾多品牌的 Android 機頂盒兩大陣營。在中國較為流行的網絡電視機頂盒也多采用 Android 系統，但根據廣電總局的政策，在中國發售的網絡電視機頂盒都必須有相應的牌照方，才可以提供互聯網電視節目服務，運營和管理方面也有一定的要求。
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