一句“躺著也能賺錢”的玩笑話，誰能想到在近幾年視頻直播興起後，成為了現實。
QQ瀏覽器大數據報告顯示，由互聯網所催生的各種新鮮職業中，畢業生最嚮往的新興職業排行榜上，54%選擇了主播/網紅。截至2018年6月，我國網絡直播用戶規模達到4.25億，其中真人秀直播用戶2億，佔總體網民的25.3%，體量巨大。
零門檻，“暴露和擦邊”成為行業之殤
但是同時，視頻直播打賞行為，在近兩年也常常引發社會議題的討論：挪用公款、未成年人隱瞞父母花光家裡積蓄、背上一身貸款打賞等負面新聞亦屢見不鮮。
網絡視頻行業自身缺少規範和操守的浮躁氣息，導致黃色、暴力、低俗內容氾濫，甚至“暴露和擦邊”成為經紀公司對主播的主要要求。“很多人給主播打賞，就是為了和女主播建立個人聯繫，試圖從線上發展出線下的關係和互動，這是不少出重金打賞者的心態。”一位外企職工李先生告訴記者，他過去常給自己喜歡的主播打賞，“既耗費了時間又浪費了金錢”。
2018年5月10日，國家廣電總局發佈消息，直播和短視頻網站進行自查自糾，共計自查清理下線問題音視頻節目150餘萬條，封禁違規賬戶4萬餘個，關閉直播間4512個，封禁主播2083個，攔截問題信息1350多萬條。
內部主播競爭激烈，外部短視頻圍剿
目前國內直播平臺的數量在200個以上，活躍在各大直播平臺的網絡主播近300萬人。全職直播佔比19%，高達57萬人，這類群體大多與經濟公司簽約，對流量競爭激烈；另外約240萬非職業直播，雖然不一次為主業，但對流量的競爭通樣激烈。
同時外部面對抖音等小視頻，我們大致總結起來是：直播與短視頻的用戶大致是重合的，但直播在使用場景上與內容玩法上侷限性明顯。短視頻內容價值性更大，更容易產生二次傳播，剪輯過後的短視頻的內容嚴謹性更好，商業操作空間更大，帶來的用戶黏性與競爭力門檻都會更高，因此短視頻可能會對直播造成巨大沖擊。
而事實上，2017年直播平臺消失了近百家，用戶規模增長率由2016年的60.6%下降至2017年的28.4%，增速大幅度放緩。
“在此環境下，如何使直播持續健康發展成為必須研究的問題。”納佰川資本認為，直播產品專業化、創意化，資源延伸化、產業外延化應作為視頻直播未來發展的主要方向。
圖文整理：納佰川資本
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