騰訊系電商問題在爆發,騰訊聯盟的分裂在加劇。
張小龍在向李彥宏的搜索與競價排名致敬。
現在看來,張小龍的話,聽聽就可以,別當真,不能信。
我更傾向於,“商品搜索”是騰訊旨在線上延緩阿里增長的策略,騰訊的圍魏救趙,自我救贖。過去的幾個財季,天貓GMV增長高於京東,並且天貓的GMV也是遠遠大於京東的,2018年第一季度,天貓GMV較去年同期增長了45%,3月份阿里中國零售平臺移動月活躍用戶數達6.17億,較2017年3月增長了1.1億。
與此同時,線上京東也缺流量。
“圍魏救趙”的策略,騰訊駕輕就熟,今年重啟的“微視”,也是如此:號稱砸30億的微視,騰訊內部其實並不看好它,微視最重要的功能就是延緩抖音的增長,為騰訊下一款產品爭取時間。
對嗷嗷待哺的小程序商家們來說,千萬不要對“商品搜索”存在太多幻想,它的目標決定了,搜索的流量將會導入騰訊系電商,殘羹冷炙,才有你們的份。
不要對“商品搜索”存在太多幻想,更為重要的是,這樣的模式,其邏輯是可疑的。
圍魏救趙也好,棄車保帥也罷,有棗沒棗打三杆。
“商品搜索”上線,其實對拼多多的衝擊最大。拼多多創始人黃崢對這樣的形勢,或許早有判斷,在此之前,他還說過,“我死了騰訊不會死,騰訊有千千萬萬個兒子”。
騰訊系內部也將出現“二選一”,“商品搜索”多少有點“棄車保帥”的意思,“車”可能是拼多多,但“帥”,應該不是京東,是騰訊自己的智慧零售。
對騰訊來說,“線上電商,格局已定,沒有多大意義”,未來“商品搜索”將會導流線下騰訊的智慧零售是大概率事件。騰訊已經放棄過一次“騰訊電商”,再放棄一次“線上騰訊系電商”,未嘗不可。畢竟,智慧零售才是騰訊未來增長可能性。
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