红牛有多牛？……
7月8日凌晨举办的俄罗斯世界杯1／4决赛中，克罗地亚队通过残酷的点球大战淘汰了东道主俄罗斯队，时隔20年再度杀进世界杯四强。然而正当克罗地亚队上下沉浸在晋级的喜悦之中时，一张国际足联（FIFA）的天价罚单从天而降。
原来在克罗地亚队与丹麦队的1／8决赛中，克罗地亚队的中后卫洛夫伦，在比赛中饮用了红牛饮料来补充水分和能量。
众所周知，本届世界杯的官方赞助能量饮料是可口可乐，而红牛饮料并非本届世界杯的赞助饮料。据此规定，在世界杯的赛场中，禁止球员携带任何红牛饮料进场。洛夫伦在比赛中公然违反FIFA的规定，克罗地亚队被处以7万瑞士法郎的罚款，折合人民币47万元。
以“困了累了喝红牛”的广告词，火了亚欧国际市场的红牛饮料。从泰国搬到中国以后，凭借创始人许书标和奥地利人的策划，自90年代开始，在中国打开亚洲地区市场，在奥地利打开欧洲市场。红牛饮料畅销全球140多个国家和地区，稳居全球功能性行业领先地位。
红牛饮料以牛磺酸，赖氨酸，咖啡因和肌醇为主要成分，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑，补充体力，抗疲劳的功效。
但是，红牛过于诉求强调功能性，“困了累了喝红牛”，加深了人们对红牛的距离感，认为只有“困了累了喝红牛”。而且这个广告一打就是8年，没有改变。
8年后的今天，市场状况发生了很大的变化，各种花色花样的饮料层出不穷，变化多端。尤其是在国际性体育专业比赛中，红牛始终无法攻进老牌饮料可口可乐的阵地，处于困境。
红牛饮料在传统思维模式下的欧洲人眼里，当然不如可口可乐饮料。一百多年历史的老牌饮料，轻轻松松的就堵死了红牛饮料赞助体育比赛的进路。正如克罗地亚队的球员，喝了一听红牛饮料，换来的是FIFA的天价罚单。
就是不知道，这个罚单，是洛夫伦买单，还是克罗地亚国家队买单，还是红牛饮料来买单？
好多人说世界杯多么黑，多么没有人情味，冷酷无情，犹如世界强队巴西，德国，阿根廷被淘汰出局，不管你是号啕大哭还是泣不成声，游戏规则你得遵守，晋级就晋级，出局就出局……
红牛饮料有多牛？其实并不牛，竞争不过人家可口可乐，你就得认栽！
世界杯，多轴啊……
（梁宏选看世界杯）
2018.07.09.心情素描，咸阳秦都。
作者梁宏选，咸阳人，系专业律师。
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