紅牛有多牛？……
7月8日凌晨舉辦的俄羅斯世界盃1／4決賽中，克羅地亞隊通過殘酷的點球大戰淘汰了東道主俄羅斯隊，時隔20年再度殺進世界盃四強。然而正當克羅地亞隊上下沉浸在晉級的喜悅之中時，一張國際足聯（FIFA）的天價罰單從天而降。
原來在克羅地亞隊與丹麥隊的1／8決賽中，克羅地亞隊的中後衛洛夫倫，在比賽中飲用了紅牛飲料來補充水分和能量。
眾所周知，本屆世界盃的官方贊助能量飲料是可口可樂，而紅牛飲料並非本屆世界盃的贊助飲料。據此規定，在世界盃的賽場中，禁止球員攜帶任何紅牛飲料進場。洛夫倫在比賽中公然違反FIFA的規定，克羅地亞隊被處以7萬瑞士法郎的罰款，摺合人民幣47萬元。
以“困了累了喝紅牛”的廣告詞，火了亞歐國際市場的紅牛飲料。從泰國搬到中國以後，憑藉創始人許書標和奧地利人的策劃，自90年代開始，在中國打開亞洲地區市場，在奧地利打開歐洲市場。紅牛飲料暢銷全球140多個國家和地區，穩居全球功能性行業領先地位。
紅牛飲料以牛磺酸，賴氨酸，咖啡因和肌醇為主要成分，能夠促進人體新陳代謝，吸收與分解糖分，迅速補充大量的能量物質，並調節神經系統功能，從而取得提神醒腦，補充體力，抗疲勞的功效。
但是，紅牛過於訴求強調功能性，“困了累了喝紅牛”，加深了人們對紅牛的距離感，認為只有“困了累了喝紅牛”。而且這個廣告一打就是8年，沒有改變。
8年後的今天，市場狀況發生了很大的變化，各種花色花樣的飲料層出不窮，變化多端。尤其是在國際性體育專業比賽中，紅牛始終無法攻進老牌飲料可口可樂的陣地，處於困境。
紅牛飲料在傳統思維模式下的歐洲人眼裡，當然不如可口可樂飲料。一百多年曆史的老牌飲料，輕輕鬆鬆的就堵死了紅牛飲料贊助體育比賽的進路。正如克羅地亞隊的球員，喝了一聽紅牛飲料，換來的是FIFA的天價罰單。
就是不知道，這個罰單，是洛夫倫買單，還是克羅地亞國家隊買單，還是紅牛飲料來買單？
好多人說世界盃多麼黑，多麼沒有人情味，冷酷無情，猶如世界強隊巴西，德國，阿根廷被淘汰出局，不管你是號啕大哭還是泣不成聲，遊戲規則你得遵守，晉級就晉級，出局就出局……
紅牛飲料有多牛？其實並不牛，競爭不過人家可口可樂，你就得認栽！
世界盃，多軸啊……
（梁宏選看世界盃）
2018.07.09.心情素描，咸陽秦都。
作者梁宏選，咸陽人，系專業律師。
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