近幾年隨著整體大環境的浮躁，品牌營銷追求熱點、尋求快速曝光已經是非常常見的做法。但全棉時代卻獨闢蹊徑，以品牌的責任感、精準的用戶洞察和走心的原創內容，成為營銷界的一股清流。這個六一全棉時代以一則從母親視角出發的《在母愛照不到的盲區，願我的孩子也能被溫柔以待》宣傳視頻，帶消費者重回了兒童節的初衷，在一眾兒童節營銷中迅速抓住了網友的眼球，接下去就和鹿豹座平臺小編一起去看看吧。
從母親視角發佈“願我的孩子被溫柔以待”公益營銷視頻
76年前的6月1日，為了警示戰爭給兒童帶來的傷害，六一兒童節誕生了。如今，儘管“快樂”已成為兒童節的代名詞，但孩子們在這個世界面前，仍是赤手空拳。即便媽媽們盡最大努力為孩子抵擋危險，卻依然有很多母愛照不到的盲區存在。全棉時代以此為理念在6月1日兒童節當天站在母親視角發佈了《在母愛照不到的盲區，願我的孩子也能被溫柔以待》視頻，把母親對孩子的溫柔通過視頻的方式展現了出來。整支視頻以媽媽的口吻娓娓道來，看似波瀾不驚，實則處處緊扣保護兒童的主題，用母親的擔憂引起消費者情感共鳴，在平實的畫面語言中觸動人心。相對於品牌宣傳片全棉時代這則宣傳視頻更像是倡導兒童保護的公益視頻。在溫暖柔和的色調中，體現出的既是母愛的溫度，也是品牌的情懷。
攜手各大微博賬號聯合宣傳 呼籲對兒童溫柔以待
除了宣傳視頻，全棉時代還攜手各大藍V推出了聯合海報，向全社會呼籲六一兒童節，除了給孩子祝福，還應該有更多的溫柔以待。為孩子提供安全有愛的成長環境，讓孩子的吃穿住行健康放心，是品牌義不容辭的責任，也是全社會共同的責任。公益化的營銷內容加上藍V們的推廣，六一保護兒童之風迅速在微博等社交平臺引起傳播熱潮，#願每個孩子都被溫柔以待#微博話題在短短几天內已引起1187萬閱讀，1萬討論。
對視頻轉發的除了藍V還有母嬰育兒領域的知名博主、微博KOL等，一時之間這股溫柔之風可以說席捲了社交網絡，甚至“Vista看天下”等資訊類的微博自發轉發了全棉時代的視頻呼籲對兒童溫柔以待。高強度的傳播力度後，是對全棉時代傳遞正向溫暖的能量價值觀和態度的強調。
從4月22日地球日，全棉時代攜手上田義彥先生與國家地理中文網聯合舉辦了“棉·自然·人”攝影大賽讓更多人瞭解棉的環保價值到5月13日母親節，發佈《媽媽都是膽小鬼》視頻，在一眾歌頌母愛的營銷中成功走進消費者內心，再到上週六一兒童節發佈《在母愛照不到的盲區，願我的孩子也能被溫柔以待》視頻，從母親視角解讀兒童節。鹿豹座平臺小編髮現全棉時代的營銷活動著力點都很小，更踏實於內容，讓人們體會到生活中的感動。
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