近几年随着整体大环境的浮躁，品牌营销追求热点、寻求快速曝光已经是非常常见的做法。但全棉时代却独辟蹊径，以品牌的责任感、精准的用户洞察和走心的原创内容，成为营销界的一股清流。这个六一全棉时代以一则从母亲视角出发的《在母爱照不到的盲区，愿我的孩子也能被温柔以待》宣传视频，带消费者重回了儿童节的初衷，在一众儿童节营销中迅速抓住了网友的眼球，接下去就和鹿豹座平台小编一起去看看吧。
从母亲视角发布“愿我的孩子被温柔以待”公益营销视频
76年前的6月1日，为了警示战争给儿童带来的伤害，六一儿童节诞生了。如今，尽管“快乐”已成为儿童节的代名词，但孩子们在这个世界面前，仍是赤手空拳。即便妈妈们尽最大努力为孩子抵挡危险，却依然有很多母爱照不到的盲区存在。全棉时代以此为理念在6月1日儿童节当天站在母亲视角发布了《在母爱照不到的盲区，愿我的孩子也能被温柔以待》视频，把母亲对孩子的温柔通过视频的方式展现了出来。整支视频以妈妈的口吻娓娓道来，看似波澜不惊，实则处处紧扣保护儿童的主题，用母亲的担忧引起消费者情感共鸣，在平实的画面语言中触动人心。相对于品牌宣传片全棉时代这则宣传视频更像是倡导儿童保护的公益视频。在温暖柔和的色调中，体现出的既是母爱的温度，也是品牌的情怀。
携手各大微博账号联合宣传 呼吁对儿童温柔以待
除了宣传视频，全棉时代还携手各大蓝V推出了联合海报，向全社会呼吁六一儿童节，除了给孩子祝福，还应该有更多的温柔以待。为孩子提供安全有爱的成长环境，让孩子的吃穿住行健康放心，是品牌义不容辞的责任，也是全社会共同的责任。公益化的营销内容加上蓝V们的推广，六一保护儿童之风迅速在微博等社交平台引起传播热潮，#愿每个孩子都被温柔以待#微博话题在短短几天内已引起1187万阅读，1万讨论。
对视频转发的除了蓝V还有母婴育儿领域的知名博主、微博KOL等，一时之间这股温柔之风可以说席卷了社交网络，甚至“Vista看天下”等资讯类的微博自发转发了全棉时代的视频呼吁对儿童温柔以待。高强度的传播力度后，是对全棉时代传递正向温暖的能量价值观和态度的强调。
从4月22日地球日，全棉时代携手上田義彦先生与国家地理中文网联合举办了“棉·自然·人”摄影大赛让更多人了解棉的环保价值到5月13日母亲节，发布《妈妈都是胆小鬼》视频，在一众歌颂母爱的营销中成功走进消费者内心，再到上周六一儿童节发布《在母爱照不到的盲区，愿我的孩子也能被温柔以待》视频，从母亲视角解读儿童节。鹿豹座平台小编发现全棉时代的营销活动着力点都很小，更踏实于内容，让人们体会到生活中的感动。
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