世界盃的收視率不斷攀升，據央視提供的數據，中國知名贊助商海信的“海信電視 中國第一”的圍擋廣告引發了廣泛爭議：什麼是第一？球迷粉絲們細心觀察，相信都不難發現，球場一圈中的廣告牌有著非常搶眼的字眼，國內實力派贊助商分別有海信、蒙牛以及Vivo的身影。
每隔四年一場，相信大家都會期待的全球關注體育盛事，今年的世界盃人氣更是比往年要旺盛，因此，即便再貴的贊助費用也難抵這千載難逢的曝光機會，不僅對企業自身的宣傳提升了全新的高度，更是讓全世界的球迷見證了中國企業的崛起。
要說比較搶眼的是在一眾國內企業的廣告牌當中，海信所打出的“中國電視，海信第一”特別的扎眼，因此圍繞第一的名分定位也在國內引發了不少的質疑之聲。都知道礙於國內廣告法的原因，一般企業都不敢貿然的使用第一這樣的違例詞語，難道偌大一個老牌企業走出國門就輕易的冒險在全世界的球迷粉絲面前來吹牛麼？
6月27日上午，知名媒體分別有新華網、人民網、經濟日報、新浪和光明網等上百家主流媒體借中國三大權威調研機構的市場數據集中報道：海信電視市場佔有率在中國位居第一。多家官媒的報道無疑為海信對近期關於“第一”諸多質疑作出了有力的側面回應，所謂第一自然指的就是市場佔有率了。
國內權威市場調研機構中怡康近期公佈的第24周彩電銷售數據證明，世界盃官方贊助商海信電視的零售額市場佔有率已達18.7%，而在75吋及以上大屏市場的零售額佔有率更是高達27%，牢牢佔據中國市場第一，海信彩電市場的量、額和大屏幕佔有率不僅第一，而且增長率也最高。
從2004年算起，海信電視市場佔有率已經連續14年零5個月排名中國電視市場第一。另外，國內權威大數據企業奧維雲網(AVC) 2017年年度數據以及2018年1—5月數據也顯示，海信電視在國內全渠道市場的銷售量和銷售額均居中國市場第一。而作為全球知名市場研究機構IHS Markit發佈的2017年年度報告和2018年第一季度報告也顯示，海信電視出貨量和出貨額同樣是穩居中國市場的第一。
對於敢號稱第一的海信也就實至名歸了，有三家公認權威的數據調研機構來背書證明，自然所謂的廣告爭議還是得靠真實的數據來說話論證，其實今天的中國海信除了上市公司海信電器，還擁有科龍、容聲、東芝電視等多個品牌。而作為“品牌國際化戰略”的延續，海信早就先後贊助了2016歐洲盃、澳網公開賽、F1紅牛車隊和德甲沙爾克04等大型賽事，並希望以贊助體育賽事活動擴大其品牌的國際知名度，為中國喝彩。
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