世界盃作為一項全球性的頂級賽事，也是能夠為品牌短時間內聚斂大量人氣的最好平臺。因此，儘管借世界盃露臉的代價高昂，各大品牌商們依然毫不猶豫地一擲千金。
特別是今年靠著贊助成為世界盃主角的中國品牌們，家電巨頭海信斥資6800萬美元（約合人民幣4.5億元）成為本屆世界盃贊助商；TCL高價簽約足球巨星內馬爾作為全球代言人；華帝則攜手了法國球星亨利，並斥巨資推出“奪冠免單”的營銷活動……
為了隨世界盃在全球範圍內露臉，這些品牌花費了幾千萬甚至幾億元的廣告費，真的值麼？
我們單從品牌影響力來看，答案就是肯定的。有統計顯示，品牌知名度每提高1%，需花費2000萬美元的廣告費，而藉助體育賽事，花費同樣費用知名度可提高10%。體育賽事鼓勵運動，傳達信念積極健康，有一種人類天性之美，這也是品牌商喜歡贊助大型體育賽事的原因。
況且，隨著比賽的開始，世界盃品牌效應已經開始收割流量與銷量。
海信：銷量爆發
海信為這次俄羅斯世界盃支付了近1億美元的贊助費。不過面對全球億量曝光，海信稱這筆支出只賺不虧，贊助2018世界盃讓海信在擴大知名度的同時，還極大拉昇了其銷售。
海信方面稱，借2018俄羅斯世界盃官方贊助商身份加持，海信在俄羅斯當地銷量呈現爆發式增長，半個月之內銷量暴增近300%，創下歷史新高。此外，海信電視在多個國家的銷售額也持續攀升。
家電數據公司中怡康時代發佈的監測數據顯示，海信國內的市場零售額佔有率在連續5周超過18%的基礎上，第26周創新高達到19.9%，進一步拉大與第二名的距離。
中怡康數據顯示，第26周(6月25日—7月1日)銷售數據顯示，海信電視市場國內零售額和零售量佔有率穩居市場第一。其中，零售額銷榜前20榜單中，海信電視獨佔7席，數量最多，超越其他品牌。零售額暢銷榜前三名全部由海信包攬，其中海信80吋L5激光電視，更是實現歷史性登頂。
TCL：打入俄羅斯市場
簽約球星內馬爾的TCL，也憑藉明星效應順利打入了俄羅斯市場。在世界盃的主辦國俄羅斯，除了機場、車站等重要的交通樞紐，TCL與內馬爾的身影還隨處可見於公交車車身、市中心商業區電子顯示屏等，從莫斯科、聖彼得堡這樣的一線城市到各省市地方，用Leonid Churikov的話來說：“TCL的廣告基本覆蓋了整個俄羅斯，當人們從世界各地來到俄羅斯時，TCL就已經無處不在了。”
TCL俄羅斯獨家經銷商Merlion的市場溝通總監Leonid Churikov介紹說：“今年世界盃期間，俄羅斯市場電視產品整體銷量增長了15%，而TCL的增長幅度則超過行業平均增幅兩倍，達到30%。”在Leonid Churikov看來，簽約內馬爾為TCL在俄羅斯市場的進一步拓展提供了巨大幫助。
華帝：掀起營銷浪潮
高端廚電品牌華帝在世界盃正式開賽前創造了“奪冠免單”的宣傳策略，直接掀起了“奪冠退款”營銷狂歡，讓不少品牌跟風推出“晉級就返現”“奪冠全免單”的促銷活動。
當然，營銷活動的廣泛傳播也直接體現在了華帝產品銷量上。在“618購物節”當天，華帝在6分鐘內銷量突破3000萬,1小時的銷售額超去年全天。其洗碗機、嵌入式蒸烤品類銷量也高速增長，“618”當天銷量同比去年6月增長450%，銷售轉化率86%，奪冠套餐累計銷量進入行業前三名。
廚電行業人士認為，中國國內市場龐大足以支撐營銷費用，如果本次法國隊奪冠，華帝股份賠付給消費者的資金與獲得的聲譽相比，無疑是一筆劃算買賣。
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