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各位校長大家好,歡迎收聽每日一聽,我是你們的老朋友coco。
我以前做過培訓機構的諮詢人員,最常碰到的情況就是剛一開口,就被家長掛了電話;情況好點的時候,最多也就說三五句,但最後也難逃被掛掉的局面。
之後,我才明白,原來之所以被掛掉,是因為我一開始的開場白就說錯了。我是怎麼說的呢?一般我會說:
您好!請問是小明媽媽嗎?我是某某機構的王老師,我們在辦一場背英語單詞的體驗課,對您的孩子可能會有幫助,您看需不需要過來參加一下?
這種開場白,我相信很多諮詢師都說過,而且十有八九會被拒絕,其實這裡面犯了3個錯誤。
1. 當你先入為主地說自己是某個機構的老師,家長天然會認為你就是在商業營銷,現在很多家長對營銷都有牴觸心理,所以就難免會掛掉,這就跟我們接到推銷保險的電話一個道理。
2. 向家長介紹的課程內容指向不明顯,背英語單詞不能直擊家長的一個痛點或難點,很難引起她們的關注。
3. 沒有營造出活動的稀缺性和價值感,很難增加家長報名的緊迫性。
那正確的開場白方式應該是怎樣的? 我們可以這樣說:
第一句:
“請問是某某媽媽嗎?我是王老師(避免使用某某機構的稱謂,直接以我是某某老師出場,這樣會弱化營銷的感覺,有追問再介紹自己機構)。
第二句:
我們針對初高中生有一項 “知識漏洞大普查”及送資料(注意:我沒有直接說體驗課,而是說“知識漏洞大普查”,這樣就給活動一個清晰明確的主題)活動。
第三句:
主要是檢查這一學期以來孩子的知識掌握情況,能儘快發現自己的知識盲點及時補差(抓住用戶的痛點和難點),爭取在期末有一個好的成績。
第四句:
我們通過專業的學科分析、老師與學生面對面的溝通,以及專業的全方位測試系統,能準確找到學生知識漏洞點(這就增加了活動的價值感)。
第五句:
這次活動優惠名額有限,到本月31號就結束了(突出活動的稀缺性),不知道您的孩子現在的成績怎麼樣,可以帶孩子過來體驗一下?”
你看,這五句開場白是不是比一上來就介紹自己是某某機構要好得多。所以,一個好的開場白一定遵循4個原則:
1.避免給家長造成我在強勢營銷的任何印象
2.邀約理由要直擊家長的痛點難點,讓家長和學生受益
3.通過包裝讓你的邀約主題、活動更有價值感
4.要突出活動的稀缺性,調動家長上門積極性
如果開場白,家長無論孩子的成績好壞可能都願意跟你聊一會兒,這時候你再往下展開就順暢很多了。
今天主要介紹的是諮詢人員如何說開場白才不會被家長掛電話,你學會了嗎?
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