有了白皮書又咋樣？
在“百度搜索區塊鏈原創圖片服務平臺”正式發佈前夕，美國著名的科技網絡媒體 TNW 發表了一篇文章，標題是《百度的新區塊鏈圖片平臺沒有白皮書》。這是故意要給圖騰添堵的問題。誰都知道原因，但還是必須要問一下。原因是，瞭解圖騰必須通過圖騰的導演闡述。你可以不叫白皮書，但總得有份說明書吧？玩具也得有份說明書吧。開個玩笑。不過，相關信息的確過於稀缺了。
百度的區塊鏈故事已經講了不少。不說個個精采，至少個個都踩著鼓點。圖騰的創意早在4月已經出爐，“百度搜索區塊鏈原創圖片服務平臺”7月18日將正式發佈。現在，故事已經越講越清晰了，這是一個“區塊鏈如何定義原創未來”的項目；一個“如何構建原創內容未來商業模式”的項目，一個內容“如何獲取更強保護、更多曝光、更快變現”的項目。
從這些官方的正式表述看，這當然是一個十分重要的項目。傑羅姆這一陣一直在琢磨基於區塊鏈的內容平臺項目，看了無數的中外內容平臺項目白皮書，因此，對於這樣的表述已經十分耐藥了。但是，必須指出的，這是唯一一個古典互聯網超級巨頭正式推出的、基於區塊鏈的激勵型內容平臺。天字第一號，前無古人。雖然，它的激勵工具是積分，不是通證。順便問一下，在英語中，兩者可以是同一個詞 token 嗎？
有人說，那是積分激勵，不是通證或者代幣激勵，不算。的確，不一樣，距離不小。但是，距離究竟有多大呢？不就是缺一份找幾個人自己就可以編的白皮書，缺個把找些錢自己就可以開的加密數字交易所嗎？這仍然是個玩笑。
圖騰還不是一個通常意義上的區塊鏈項目，也不是一個基於區塊鏈的可以上市流通的通證激勵型的內容平臺項目，但它已經是一個完整意義上的區塊鏈內容平臺。更關鍵的是，它是一個基於擁有海量用戶的古典互聯網用戶平臺的區塊鏈項目。
前一陣，傑羅姆對於擁有海量用戶的眾多即時通訊應用工具紛紛推出區塊鏈項目進行了綜合研究，認為，那代表了一個重要的認知與趨勢。當 Telegram 、KiK、Takao、Line ，甚至還得包括 Facebook，Facebook 新組建的區塊鏈部門負責人，就是其旗下即時通訊部門的一把手。他們與原生的區塊鏈項目不同的是，他們擁有現成的海量用戶可以自然引流。而目前的原生的區塊鏈項目，由於種種原因，用戶數少得可憐。由 BM 創辦的區塊鏈內容激勵平臺 Steemit 已經出生兩年多，但是，註冊用戶總數還只敢號稱 100 萬，注意是號稱 100萬，不是實際 100萬，其中有多少機器人賬號，只有天曉得。
國內的各種類型區塊鏈內容激勵平臺2018年以來發展也十分迅猛，但是，還沒有號稱 100萬註冊用戶的吧？至於月活日活 100萬，更為遙遠。
不過，當即時通訊工具、古典互聯網超級巨頭推出的區塊鏈項目走向成熟的時候， 100萬門檻一抬腿就可以過了。
這也正是區塊鏈平臺百度圖騰值得關注的地方，必須關注的地方。其內涵與外延，幾乎沒有邊界。
為了保持系統的穩定性，百度選擇圖片平臺圖騰來進行實驗，是相當明智的，他們選擇積分來進行測試，也是深思熟慮的。這不過是一個實驗，砸了，無損毫毛，成了，開天闢地。
為什麼由古典互聯網超級巨頭推出的區塊鏈內容平臺遲至今日才真正出現呢？
有一種議論是站不住腳的。
有人曾經說，中國的傳統媒體在互聯網上無所作為，是因為政策原因。這是十分偷懶的說法。我曾經只用一個反問，就解決了問題：那些西方傳統媒體沒有中國傳統媒體面臨的政策限制，他們為什麼同樣在互聯網上無所作為？問題根本不在政策。
現在，類似的問題又來了。古典互聯網巨頭，（讓我們繼續沿用這個並不討喜的稱謂吧）為什麼不在區塊鏈上大力開拓？因為政策原因。
傑羅姆想以同樣的方式再問一次，Facebook谷歌並沒有這樣的政策限制，他們為什麼不奮力一擊呢？除了政策原因，還有其他太多的原因。而且，那些原因，才是根本的原因。這些原因中間包括，這些巨頭們本身，是不是看好區塊鏈技術？他們的認知水平處在什麼水平線上？等等。
讓人欣慰的是，中國的互聯網巨頭們，比如BAT，說得不多，做得不少，目前全球的區塊鏈專利，相當一部分是這些中國企業申請的，從絕對數量來說，中國企業一馬當先。
百度的圖騰並不是一個設計完善的區塊鏈項目，連最基本的白皮書都沒有，最時髦的通證不用說，自然也沒有。不過，哪怕有了，又如何呢？
那些擁有白皮書擁有通證的項目，很有生氣嗎？他們不同樣在苦苦地摸索著過河？回頭再說 Steemit ，擁有史詩級創始人BM、擁有白皮書、並首創了通證內容激勵機制建立了內容公鏈的 Steemit（Steem）日子過得很滋潤嗎？別逗了。
這個已經擁有了區塊鏈文本內容平臺、視頻內容平臺，不久前又通過發行一種新的SMT通證推出了一個新的區塊鏈圖片內容平臺的區塊鏈內容激勵平臺拓荒者，早已經面對著發展的瓶頸。100萬這個數字已經喊了很久了，還得再喊多久？
白皮書和通證沒有引導他們奔向一馬平川。
這並不是說所謂區塊鏈內容平臺是條絕路，不是這個意思。傑羅姆的意思是，區塊鏈內容平臺，目前仍然是一條羊腸小道，人跡罕至，最終通向何方，並不確定。
但是，哪條路不是這麼走出來的呢？
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