珍瑞塔
据国外某权威机构统计数据显示，全球珠宝首饰业年销售额达1480亿欧元，并将以每年5%-6%的速度增长，预计2019年将达到2500亿欧元。受到全球经济衰退的影响，珠宝消费需求也正逐年上涨。
Jewel Tower
随着珠宝行业的快速发展，消费者行为以及行业本身也会发生相应的变化。珠宝制造商也不能再像前几年一样“躺着都能赚钱”，必须对重要的趋势和发展保持警觉和敏感，否则就有被竞争对手抛在身后的风险。
一、行业调研
珍瑞塔平台为了能给珠宝商们提供更优质的服务、预测行业走向，特派出一个10人专职小组（由平台产品经理及商业顾问组成），采访了20名行业大咖，当中包括珠宝行业协会的高管。
品牌国际化及行业整合、渠道优化、“混合”消费这几大趋势在珠宝行业转型中占据了首要地位，在本文中，我们将讨论这些趋势如何影响珠宝行业的未来，以及珠宝企业应当如何提前做好准备。
二、品牌国际化及行业整合
珠宝行业全球化进程必不可免，全球十大珠宝集团仅占全球珠宝市场12%的份额，而卡地亚和蒂芙尼两家公司在Interbrand（全球最大的综合性品牌咨询公司）全球100强品牌中排名第一。其余的由众多知名品牌，如老凤祥、周大福，以及经营单店店铺的中小型企业占据。
此外，由于行业整合，一些本土品牌几乎肯定会成为全球知名品牌：国际零售集团将收购小型本地珠宝商。虽然品牌珠宝仅占当今整体珠宝市场的20％，但其份额自2003年以来翻了一倍。我们的受访者认为，到2019年，品牌珠宝将占据较高的市场份额，但他们对这种转变发生的速度有不同看法。大多数人预计，到2020年，品牌珠宝将占据30％至40％的市场份额。
三、渠道优化
在过去十年的珠宝行业市场中，各地区在线珠宝销售量仅占当今市场的4％至5％。我们的受访者预测，明年2019年在线珠宝销售量将达到10％，但不会超过这个数字。他们认为大多数消费者喜欢从实体店购买昂贵的商品，这是受感官体验的高参与度所决定的。
珠宝制造商可以使用数字媒体作为传达信息、塑造品牌形象和建立客户关系的平台（如珍瑞塔所提供的线上服务）。根据麦肯锡公司最近的一项调查，三分之二的奢侈品消费者表示，他们在店内购买之前，会在社交媒体寻求信息和建议。
由此可见，珠宝销售渠道正逐渐变化，线上塑造品牌形象、通过社交媒体建立客户关系。
四、“混合”消费
在国内经济飞速发展的进程中，高级珠宝（以贵金属和宝石的使用为特征）和时尚首饰（通常由电镀合金和水晶石制成）之间清晰的界限开始模糊。例如，高级珠宝曾经是高端送礼首选，但今天的消费者正在为自己购买高端产品。
业内人士预计，细分市场将越来越多地以价位和品牌位置来定义，而不是购买和佩戴场合。
鉴于这种趋势，优质珠宝商可能会考虑以实惠的价格推出新产品系列，以吸引年轻或不太富裕的消费者，从而为品牌注入入口。另外，高级珠宝玩家可以决定只在高端玩，并通过其广告，店内体验和客户服务来强烈传达这一信息。
做好品牌国际化及行业整合、渠道优化、“混合”消费、能够更好地预测和利用行业变化趋势，能给珠宝企业带来绝佳的优势。
现在入驻
1、加入全球珠宝圈，做国际化在线店铺；
2、享受平台更多的优惠政策
3、共享平台资源
4、获得更多的展会推广机会
www.jeweltower.com
閱讀更多 珍瑞塔 的文章
