昨天下午，QQ迎來一次產品更新。在7.6.5版本中，手機QQ做了一個在我看來比較有戰略意義的改變，那就是對短視頻的加碼。除了常規的更新迭代，比如遊戲紅包，日跡特效之外，以及新上線的表情泡泡之外，最大的變化在於新版的QQ整合了短視頻的資源，並增加了一個新的入口。
新版本的QQ，在消息列表頂部新增好友小視頻入口，將之前的日跡（現在改名為小視頻），微視、QQ空間等平臺的視頻內容，全部整合到這個入口中。用戶往下拉消息列表，就能直接進入小視頻（QQ並沒有把這個產品定義為短視頻，而稱為小視頻），拍攝並觀看其他的小視頻。
不用我多說，這樣改的原因，肯定是希望給短視頻增加一個權重很高的入口，但又不破壞其他產品功能結構前提下，想出的一個比較折中的辦法。
本著學習探討的研究精神，我第一時間體驗了這個小視頻的功能。
首先，下拉這個動作，是隱藏的，需要用戶主動喚醒。我的理解是QQ高層不希望過分打擾用戶，影響老用戶的體驗，所以做了隱藏-喚醒這個設置。下拉之後，從左到右分別是拍攝，微視精選，以及好友拍攝的視頻。因為剛剛更新，所以調取的是QQ好友之前的視頻，其實就是將用戶發佈到日跡，QQ空間的視頻，整合到這個入口中來。
其次，濾鏡和特效下了很大功夫。小視頻基本上將目前主流的短視頻產品特點都嘗試了一遍，從人臉特效，到BGM，再到濾鏡，顏文字，基本上一應俱全，功能也非常強大。
我體驗了一下這個小視頻的拍攝過程，視頻就不放了，總的來說，上手成本很低，基本上沒有什麼門檻。
值得一提的小視頻的入口給了微視精選這個賬號很高的權重，放到了拍攝和好友小視頻中間，微視精選就是官方要給自己的短視頻導流的一個聚合號，考慮到微視本身就是SNG團隊孵化的產品，所以內部之間不同產品之間的相互導流，這幾乎也是必然的。
當然，除了拍攝和視頻之外，還有一些新意思。點進去小視頻之後，你會發現其實就是之前的日跡。當然，基於短視頻的信息流，也已經成為目前短視頻平臺的主流了。
騰訊整合入口的深層次原因，其實就是要把之前散落在QQ空間、日跡、微視等不同渠道的短視頻資源，整合打包到一起，內容還是同樣的內容，好友還是之前的好友，但在資源和權重上做傾斜，效果可能比分佈式作戰要直接和明顯的多。
QQ這次的調整，也是建立在微視補貼、QQ看點改版、日跡更名小視頻的基礎之上，也就是之前做過試水和測試。這次其實就是在這些調整之後，再做一次權重分配的大調整。
接下來可以談談QQ整合短視頻入口的邏輯和背景是什麼。
我覺得基本上可以分為兩個原因，一是短視頻行業的增長。二是社交短視頻其實還是空白。
先說第一個。
短視頻這兩年的高速增長已經能明顯感受到了，相關的數據報告一大堆，感興趣自己看。至於為什麼會在這兩年爆發，我覺得有兩個原因，一是互聯網基礎設施的完善，比如智能手機的普及、4G網絡普及和帶寬增長，都客觀程度上為短視頻提供了便利。
二是視頻相對文字，是一個閱讀門檻更低的習慣，用戶的接受度更高，容易下沉形成流量聚合，長的視頻內容，已經被視頻網站壟斷，但短的視頻內容，尤其5~30秒的短視頻內容，還沒有形成一個流量節點，這為競爭創造了客觀條件。
年輕群體是短視頻的重度消費者，QQ作為年輕用戶的聚集地，這一點感受是非常明顯的。我們從QQ的調整來看也能看出一些端倪：之前QQ看點改版時，將短視頻單獨設立首頁入口頻道，正式入局短視頻大戰。這次整合短視頻入口，相當於是從更大程度上，接入短視頻領域。
社交型的短視頻還沒有誕生，也就是基於強關係鏈的短視頻產品目前還沒有。換句話說，QQ不是要挑戰誰，而是要佔領一個全新的領域——短視頻社交。
首先要明白，社區和社交的區別是什麼？短視頻的用戶到底是因為人而消費內容，還是因為內容而關注人。前者是社交，後者是社區，這是兩套完全不同的邏輯。
現在絕大多數的短視頻產品，不能稱為社交，只能說社區，因為它本身沒有社交關係。用戶是被內容吸引過來的，粉絲關係是建立在內容消費上，並且視頻生產者和消費者是涇渭分明的，但真正的社交產品，是會因為社交關係而消費內容，並且雙方也是來回切換的。
舉個QQ的例子，每個人都收到QQ信息，也可以給別人發QQ，你可以在QQ空間評論別人，你發的內容也會被別人評論，這就是社交產品的邏輯。
而目前社交型的短視頻，這個領域還是空白的。原因很簡單，目前掌握了強關係鏈的產品只有微信和QQ，微博算弱社交關係鏈，所以微博之前推出了“微博故事”，但並不成功。幾天前AI財經社對微博高級副總裁的採訪中，曹增輝也表示，微博去年開始做“微博故事”，走過一些彎路，現在也在優化。
微博故事，某種意義上是短視頻社交的翻版，國外Facebook、snapchat都在做，而QQ這次的改版，其實要佔領的是一個社交短視頻的山峰，而非是死磕一座山峰。
理解了這一點，你就理解了這次QQ為何要整合短視頻入口。
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