隨著京東的不斷做大，劉強東也慢慢變得沒有邊界。這段時間，他想聯手歐洲的安聯保險，一同開發國內的保險市場。在相關的會談中，劉強東語不驚人死不休，直言：很多中國保險公司掛羊頭賣狗肉。
上述一句話，遭到了保險行業的劇烈反應。有的保險公司認為劉強東這人不地道，為了迎合歐洲人的觀點，不惜在外貶低自己國內的同行，缺乏民族自豪感。也有人認為，劉強東此舉純屬造勢，是為了日後自己的保險業務鋪路，同行是冤家，貶低別人抬高自己，是國內許多企業慣用的招數。更多人的人，則認為劉強東今天的話，也許說的是明日的自己。因為，在我們國內的眾多行業，似乎都在掛著羊頭賣狗肉，和保險本身無關。
不過，許多民眾沒有想的那麼複雜，他們直言，劉強東說出了許多人的心聲，講了大實話。我們知道，保險本身的作用是為了對未來的不確定性買一份平安。現如今，許多保險居然已經淪落為金融衍生品，各種公司各種套路，讓群眾看不清各所以然。諸如教育險、理財險等險種，先投資後返還的模式，完全背離了保險的初衷。
更為受人詬病的是，現在的保險被某些失信的富人當成了護身符。比如說，某個人在公司快破產前，到香港購買了鉅額的保險。在公司破產之後，因為根據有關規定，保險不能夠被執行，所以這些失信人照樣每天欠著鉅額債務，憑藉著保險的收益吃香的喝辣的。所以說，劉強東的這次震耳欲聾的發言，必然會得到民眾的力挺。
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